产业开发、电竞文化两手抓，哔哩哔哩电竞很B站

文 | 竞核

为期五天的电竞上海大师赛画上了阶段性句点。

电竞上海大师赛是全球首个以城市命名、以政府为赛事支持、以行业协会为评价主体的自创电竞赛事IP。这也是继上海斯诺克大师赛、上海网球大师赛后，落户上海的又一项重磅体育赛事。

一系列亮闪闪的数据，都佐证了本次赛事的成功，比如4大顶尖厂商、5项国民性电竞产品、13家赞助品牌，以及赛事全程线上观赛人次超过4000万。

跟创始赛季相比，本届电竞上海大师赛无疑往前迈出了一大步。具体到玩家，他们跟B站的羁绊更深厚；合作伙伴侧，信任的桥梁日益稳固；政府端，为助力上海打造全球电竞之都添砖加瓦。

哔哩哔哩电竞作为赛事承办方，可以说以优异的成绩顺利通过了疫情大考，展现出了专业的赛事运营及制播能力.

哔哩哔哩电竞加速

竞核了解到，疫情之下，电竞上海大师赛遇到了更多的挑战。比如，如何做好防疫措施，确保现场观众、选手和工作人员的安全；如何保障国内外选手线上、线下比赛的流畅性等等。

即便摆在面前的困难很多，但2020电竞上海大师赛依旧如期而至，并于12月6日在高光时刻下圆满落幕，顺利完成了内容、规模、品质三重升级。

哔哩哔哩电竞作为该赛事创始合作伙伴，上海的本土企业，在助力上海打造全球电竞之都的道路上，在助力电竞上海大师赛成为上海电竞标签的过程中，发挥了举足轻重的作用。

外界少有人知道的是，哔哩哔哩电竞已拥有专业的赛事运营及制播团队，以及自运营的演播室。

目前合作了赛事守望先锋联赛中文本地化制作和守望先锋挑战者系列赛承办、电竞上海大师赛ESM、星际争霸黄金联赛冬季赛、第五人格赛事等，并制播电竞相关的节目内容，如《KPL魔改学院》、两大俱乐部多元化的原创节目等，线下活动英雄联盟电竞嘉年华等，并尝试做自有IP。

在艺人经纪方面，哔哩哔哩电竞主要瞄准英雄联盟与守望先锋两个项目，签约了知名解说、主播如长毛、Cat、木子等人，同时也在培育新鲜血液。

这些打上哔哩哔哩电竞标签的IP、节目内容和赛事，一方面丰富了B站的电竞内容，另一方面，也成为B站维系与玩家情感的一味粘着剂。

众所周知，在电竞产业链条中，赛事和电竞俱乐部都是重中之重。后者位于链条上游，扮演着发动机的角色。

在中国电竞产业方兴未艾的2017年，资本涌入，B站是最早把握方向的平台之一，收购原IM俱乐部的LPL资格，组建BLG，顺利完成了俱乐部卡位。

为了更好地涉猎全球电竞领域内容，更专注运营B站电竞业务，2018年10月，哔哩哔哩电竞公司正式成立。同年9月，B站组建的杭州闪电队并获得了《守望先锋联赛》正式席位。

在随后两年期间，哔哩哔哩电竞逐渐发展出俱乐部、赛事运营及制播、艺人经纪和主场运营四大主要业务。

今年10月底，哔哩哔哩电竞浙江总部和杭州闪电队的主场落地杭州余杭未来科技城。

俱乐部和主场是打造电竞IP的重要内容，无论是自制自制/版权赛事，还是节目内容都绕不开俱乐部，而俱乐部主场的落地也有助于打造粉丝经济，让电竞融入城市文化，探索文旅等商业模式。

从俱乐部到主场，从赛事运营及制播到艺人经纪，这与哔哩哔哩电竞对外的定位——成为全球受欢迎的电竞IP内容创造者不谋而合。

为什么说，这很B站

电竞是一个以年轻人、流行文化为核心的产业。背靠B站，哔哩哔哩电竞正发挥体系优势，通过多形态的内容连接年轻世代，塑造独特的竞争力。

今年S10期间，哔哩哔哩电竞做了线上线下的联动，在线下承办了英雄联盟S10线下嘉年华，线上承制了B站独家的第二频道《S10高能观赛团》，哔哩哔哩电竞签约艺人、B 站UP 主、明星彭昱畅等在直播间中，进行赛事交流、解说、表演和互动。

在赛事运营、版权布局与产业开发等这类传统布局之外，哔哩哔哩电竞另一个核心目标似乎是如何与年轻世代玩在一起，更有效的衔接电竞生态。

今年8月，哔哩哔哩电竞让杭州闪电队与人气番剧《某科学的超电磁炮T》进行一系列品牌联动，番剧主角“炮姐”御坂美琴以“3号”名誉选手的身份加入到杭州闪电队，并将动漫OP《Only My Railgun》作为杭州闪电队的战队主题曲。

这波操作“很B站”，B站的忠实用户都知道御坂美琴这位人气动漫角色，在B站拥有什么样的象征意义。

御坂美琴与杭州闪电队的跨界联动，无形中将B站核心文化注入哔哩哔哩电竞，衍生出自己独有的电竞文化。

这场“梦幻联动”第一阶段曝光达到千万级别，炮姐与杭州闪电队的联名商品上架预售，10天售磬断货。

除此之外，哔哩哔哩电竞还孵化出俱乐部相关周边，如吉祥物“小海豹”，打造了杭州闪电队热血漫画、战队队员漫画形象等。

特色电竞运营结合B站内容生态和具有多圈层融合的年轻文化生态，哔哩哔哩电竞走出了一条有别于其他电竞公司的道路，左手探索产业开发与变现，右手打造新的电竞文化，这条路很B站。

2020电竞上海大师赛圆满落幕，但哔哩哔哩电竞的征途才刚刚开始。

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