报告：中国茶叶、服装等品类具有构建全球品牌机会

11月24日，《财富》世界500强峰会在北京举办，深入探讨了世界500强企业和企业家们在特殊时期应对变化的智慧，以及创新、可持续性发展、人工智能等重要议题。期间，《全球战略定位报告：国家心智资源中的万亿机会》中国版（以下简称：定位报告）正式发布。

定位报告显示在世界的认知中，中国正从“中国制造”迈向“中国品牌”。而要真正实现“中国品牌”，中国企业的全球品牌构建是核心，以茶、中餐、服装、智能网联电动车、草本护肤品为代表的品类蕴藏巨大的打造全球品牌的机会。

据了解，定位报告由《财富》（中文版）和里斯战略定位咨询联合发布。《财富》全球首席营销官Michael Joselof介绍了本次定位报告的项目背景：2020年是全球商业面临巨大挑战的重要节点，更需要探求全球品牌的蓝海机会。

本次定位报告研究基于里斯独特的定位理论框架，聚焦“国家心智资源”，通过对中国、美国、英国、法国、德国、印度六个核心市场的消费者分析与深入的品类研究，锁定各国家和地区市场颇具潜力的品类机会，并对潜力品类在全球范围内的发展提出指引，至此形成全球首份聚焦商业品类的定位报告。

定位报告称，中国品牌和中国企业正在不断走向世界。2020年8月，在《财富》世界500强排行榜上，中国大陆（含香港）公司数量达到124家，首次超过美国（121家），实现历史性跨越。20世纪造就了众多美国品牌走向全球，诞生了可口可乐、宝洁等无数千亿级乃至万亿级市值的全球品牌，而21世纪是中国品牌打造全球品牌的绝佳机遇。

定位报告显示，世界对于中国品牌的认知，正在逐渐摘去“低端”帽子。收入越高的群体对中国品牌的认可度越高，心智资源越好。中国的影响力正在经历经济层面，自上而下地扩散，传统低端制造业的中国形象正从高端人群开始潜移默化地逐步改善；科技和创新已超越性价比，成为中国品牌的第一标签。同时，全球年轻一代更看好中国，这意味着国际上对中国传统的印象将会改变。

里斯战略定位咨询中国合伙人肖瑶总结道：根据定位报告显示海外消费者对中国品牌的印象甚至高于中国制造，这与我们传统认知中“中国制造强于中国品牌”的印象截然相反。中国在世界舞台上也正处于转型阶段，中国经济的持续发展与中国品牌的全球打造将息息相关，相辅相成。

中国品牌全球化是必然趋势，肖瑶表示，品牌伴随着自身发展的增长，在国内市场增长至顶点时，势必要走向全球，在全球市场争取更多的份额。另一方面，很多品牌面临同类的竞争，即使自己不走出去国外品牌也会走进来。因此从发展的角度和从竞争的角度来讲，中国品牌会越来越感受到压力，所以要建立全球品牌来获得增长，巩固地位。

以上信息由经济带网—丝绸之路经济带（http://www.iic21.com/21sczl/）小编整理，如若想要了解更多相关资讯，可立即前往了解。