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报告:中国主题公园呈六点发展趋势 广东地区综合竞争力较强

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经济带网 2020-11-27 13:56 抢发第一评

2020年11月18日,《2020中国主题公园竞争力评价报告(以下简称:《报告》)发布会暨“长二角一体化时代主题公园发展研讨会”在上海华东师范大学科技园举行。该《报告》由中国主题公园研究院、华练师范大学和上海师范大学共同发布,《报告》显示中国的主题公园正在不断和数字化融合,主题公园或将进一步从线下体验延伸到线上体验。

25省50家主题公园被纳入本年度评价报告之中

据了解,主题公园是以营利为目的兴建的,占地、投资达到一定规模,实行封闭管理,具有一个或多个特定文化娱乐主题,为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。主题公园按照规模大小可划分为特大型、大型和中小型三个等级。总占地面积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的,为特大型主题公园;总占地面积600亩及以上、不足2000亩或总投资15亿元及以上、不足50亿元的,为大型主题公园;总占地面积200亩及以上、不足600亩或总投资2亿元及以上、不足15亿元的,为中小型主题公园。

《报告》评价对象为大型和特大型主题公园,符合以上条件的主题公园约有92家。但是,鉴于资料获取的可获得性,最终有50家被纳入本年度评价报告之中。50家主题公园主要分布在25个省(直辖市或自治区),具体为:广东5家、浙江4家、山东4家、江苏3家、安徽3家、上海3家、湖南3家、广西3、天津2家、辽宁2家、福建2、河南2家、海南2家、北京1家、重庆1家、甘肃1家、贵州1家、黑龙江1家、湖北1家、吉林1家、江西1家、山西1家、陕西1家、四川1家、云南1家。

《报告》显示,上海迪士尼乐园综合竞争力位居第一;规模竞争力上和发展能力上,上海迪士尼乐园亦遥遥领先,并最具吸引力。

根据《报告》,在综合竞争力评价中,广东地区主题公园在前十强中占据五席,彰显了该地区主题公园较强实力。在区位竞争力评价中,总体排名前十强中除了北京、上海和广东地区的主题公园外,重庆和武汉的主题公园也跻身其中。《报告》分析,城市基础设施条件的完善和成熟,在一定程度上能够为主题公园发展提供强大保障。

中国主题公园主要体现出六点发展趋势

课题组方面认为,主题公园是中国文旅融合发展的标志性行业,也是反映民众在新冠肺炎疫情常态防控下文旅消费状态的晴雨表。如何在多变环境下,提高主题公园的风险抵抗能力,提升恢复力,降低脆弱性,是亟待思考的现实问题。报告指出,尽管主题公园的恢复情况好于预期,但由于产业易受到外部事件和疫情灾害的冲击,这给主题公园的经营管理提出了新课题。

据悉,《报告》确立了由区位竞争力、规模竞争力、项目吸引力和发展能力4个一级指标、10个二级指标和13个三级指标组成的评价指标体系。根据报告,中国的主题公园整体发展水平参差不齐,特色差异化发展趋势明显,区域分布上东多西少,扩张速度东部领先,竞争力亦东强西弱。报告在中国主题公园发展趋势方面主要体现出以下几点:

第一,中国市场已逐步养成了线上消费、体验的习惯。疫情期间,主题公园、博物馆、展览会等提供线上互动和虚拟体验刺激了线上文旅消费,倒逼主题公园开辟线上体验平台。课题组认为,未来,主题公园从线下体验延伸到线上体验的可能性在增强,市场潜力较大。

课题组方面认为,市场需求不断扩大意味着主题公园未来将不断扩张。东部地区主题公园市场愈发成熟,主题公园产业链不断完善,溢出效应明显。中国的主题公园产业有望在东部地区的带领下,实现高质量更新迭代。根据报告,数字化创新成为主题公园发展新动力。主题公园正在不断和数字化融合,在创新娱乐产品的同时,不断提升吸引力;另一方面,运用数字化手段提高主题公园服务保障等运营,将进一步为游客便捷提供舒适体验提供更多可能。

第二,主题公园及许多旅游景区将将更加依赖在线销售和预订系统,借助预约制推动会员制或将成为趋势。

第二,第三,门票经济仍然是今后主题公园收入来源的主体,但是园内二次消费和混合消费模式将进一步增强主题公园购物、主题餐饮、主题酒店等混合消费将有助于促进园内二次消费的提升。

第四,主题公园集群效应愈发明显。市场需求不断扩大意味着主题公园在未来仍将不断扩张,东部地区主题公园市场愈发成熟,主题公园产业链不断完善,溢出效应明显。中国主题公园有望在东部地区的带领下,实现高质量更新迭代。

第五,规模化和品牌化并驾齐驱。人们对美好生活的向往从需求侧倒逼主题公园需要不断更新升级,相比较传统的景观观赏活动而言,当前主题公园在强调沉浸式体验的基础上,对主题公园打造自身的文化品牌也提出了更高的要求。

第六,数字化创新成为新动力。一方面,主题公园正在不断和数字化融合,依托VR/AR、5G、AI等技术,在创新娱乐产品的同时,不断提升自身吸引力;另一方面,运用数字化手段提高主题公园服务保障、营销推广、系统维护等相关运营工作,进一步为游客享受便捷式舒适体验提供更多可能。

 

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