张朝阳：过去两年对搜狐是个转折期，现在公司走向明朗了 | 看财报

钛媒体APP注：11月16日，搜狐公布了2020年第三季度财报。财报显示，搜狐第三季度营收1.58亿美元，其中品牌广告收入为4100万美元，环比增长8%。归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净亏损为700万美元，同比减亏超76%。

在当天的媒体沟通会上，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，“如果每个季度的盈利亏损状态加起来的话，比如说第一季度我们因为疫情各个方面亏损了800万美元，第二季度盈利了1200万美元，第三季度亏损700万美元，第四季度盈利是1500—2500万美元，我们全年应该是2000万左右美元的盈利，2020年我们是盈利的情况。”

2020财年搜狐预期扭亏为盈

根据此前搜狐第二季度财报显示，搜狐品牌广告收入为3800万美元，较上一季增长48%；第三季度，搜狐品牌广告收入为4100万美元，较上一季增长8%，达到此前预期的上限。

在经济疲软等诸多挑战之下，搜狐品牌广告收入实现连续两季度增长。对此，张朝阳解释称：“平台业务的亏损在持续降低。我们的营销方式有创造性，打通了媒体和视频，使得搜狐的视频分屏直播技术发展，并配合媒体方面的动态，产生了有创意的活动，对品牌广告商来说，起到了打破圈层、实现营销的作用。” 

对于第三季度的亏损，张朝阳表示，因为游戏收入稍微低了一些，要推出一些新游戏会产生一些成本，“所以游戏降低了一些，第三季度当时预计亏损是1000—2000万美元，但是比预计表现要好，亏损了700万美元。去年亏损是3000万美元，所以我们这700万美元的亏损是76%的改善。”

据张朝阳介绍，下个季度，畅游将继续专注于通过更新游戏内容进行优化来维护用户粘性。未来，畅游将坚定执行“好游戏”核心战略。战略重点将继续放在MMORPG移动游戏上，同时开发和推出其它不同类型的游戏，为市场带来更多优质的好游戏。

此外，张朝阳指出，“过去两年整体广告业务成本是直线下降的，因为渠道的成本在降低，私有云、公有云的优化，服务器成本，带宽成本这些的降低，并且把一些业务收缩，比如说像千帆直播、沙发视频、搜狐资讯收缩，集中精力，这些都是构成成本直线下降的原因。”

“现在已经比较清晰了，我们预计第四季度是盈利的，平台集团业务大概是稳定在这个情况，但是游戏又有突出的表现，所以第四季度我们预计将会盈利在1500—2500万美元之间。”张朝阳针对第四季度作出预期。

迭代式创新更有机会大爆发

关于搜狐股价是否被低估的问题，张朝阳认为“做出业绩才让别人信服”，搜狐已经实现了“超预期”——同比减亏低于预期、在线游戏业务收入超预期。“一个季度一个季度的表现，向投资人证明我们做到了，业绩在逐渐改善，未来能做什么，别人也就相信了。我们是说到做到，超出预期。”

现在，投资人不再担心现金流的问题了。

关于搜狐的业务目标和策划，张朝阳认为更好的创新模式是紧紧抓住用户行为，进行迭代式的创新，最后才能爆发出特别大的进步。“远观你可以看出的很激进的创新，实际上不是的，创新都是来自迭代式的。平台业务在爆发之前一般是亏损的，平台业务必须做大才能扭亏为盈。我们现在的平台业务还处在重新创业的阶段。”

此外，张朝阳在沟通会现场也从资本、运营、产品方面对近期搜狐发展进行总结。

张朝阳称，资本层面，2020年4月畅游回归、9月搜狗私有化是重要的动作。运营层面，过去两年成本大幅降低，同时公司的流量资产与用户规模都没有缩水，既保证了品牌广告的稳固，也促使集团扭亏为盈。在产品创新层面，搜狐视频、搜狐新闻、狐友正稳步发展，期待未来平台能够爆发。“过去两年对搜狐来说是个转折期，现在公司走向明朗了。”

“回顾搜狐上市20周年，我们有辉煌，也有遗憾，但公司依然很年轻，还有很多事情要做，而且过去两年的管理水平在提高，公司的扭亏转盈比较明显。随着互联网更多影响人们生活方式的有趣产品不断产生，预示着好日子在未来。我们也很期待，也一直在跟进。”张朝阳称。

（本文首发钛媒体 APP，作者 | 武枫叶）

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