当网络电影公司步入洗牌期

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文丨犀牛娱乐，作者丨小福，编辑丨朴芳

2020年也进入了倒计时模式。

转眼间，网络电影市场的红利期似乎已经成了很久之前的事。不过，值得庆幸的是，在失去外力加成后，曾经令人担忧的票房回落，并未影响整体向好，网络电影仍然在以稳健的步伐前行着。

如今再细究个中原因，其实此前所体现出的“宅经济红利”，并非今年网络电影行业突飞猛进的全部因素。来自三大平台的分账制度改革和更大力度的资源投放，还有在2019年备案制度更改后长达近两年时间的行业“提质减量”，都为如今的市场铺下了基石。

在网络电影市场，最不可忽视的中坚力量，就是映美、新片场、奇树有鱼、淘梦这四家老牌的头部网络电影公司。从早期的发行为主，到逐渐拓展至网络电影制作，经过无数轮大浪淘沙，老牌电影公司始终都在行业内保持着领先地位。

而我们也注意到，随着行业的不断洗牌，如今已经有不少新涌现的网络电影公司，开始向头部市场逼近，甚至“威胁”到老牌网络电影公司。老牌公司看似难以撼动的优势地位，是否会在不久的将来被动摇？

有人稳坐头部

有人悄然掉队？

相较其他同类公司，映美、新片场、奇树有鱼、淘梦这四家老牌头部公司拥有的最显著优势就是年产量高，项目质量高。

而在2018年到2020年这三年时间里，四家头部网络电影公司在头部市场的表现，又有怎样的变化呢？为此，犀牛娱乐整理了近三年时间三大视频平台的网络电影分账票房TOP20榜单，一探老牌头部公司在头部市场的表现究竟如何。

鉴于腾讯视频平台在今年3月才首次公开平台内网络电影的具体分账金额，因此本文只统计了2018-2019年间爱奇艺、优酷两家平台的相关数据。

2018年，在爱奇艺、优酷平台网络电影分账票房TOP20中，有9部电影来自老牌网络电影公司，其中淘梦、新片场、奇树有鱼各占3部，映美则无缘头部阵营。

淘梦是老牌公司中当之无愧的领跑者。

由众乐乐、淘梦共同出品的《大蛇》凭借超过5000万分账票房空降2018年网络电影票房冠军，和优酷合作出品的《齐天大圣·万妖之城》、和万奇影视合作的《黄飞鸿之南北英雄》也都顺利进入年榜前十。仅这三部影片累计分账金额就达到了1.1亿元。

新片场紧随其后，有《新僵尸先生2》《狄仁杰之蚩尤血藤》《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》3部影片入围，累计分账金额达5525万元。

而奇树有鱼方面，尽管同样有3部作品上榜，但分账表现都处于头部后半，《四大名捕之入梦妖灵》《四平青年之喋血曼谷》《张三丰之末世凶兵》3部影片累计分账金额为4626万元。

2019年时值网络电影行业政策调整期，年初广电总局上线“重点网络影视剧信息备案平台”，将平台备案更改为片方自主备案，并采取了拍摄、上线双备案的制度，因此市场整体分账表现都有所回落。

不过值得注意的是，在这一年仍然有9部来自四家老牌头部网络电影公司的影片进入分账票房榜TOP20。

在此之中，新片场表现尤为突出，有5部影片上榜，前一年在头部赛场表现不佳的映美则有2部影片入围，奇树有鱼和淘梦各有1部作品上榜。

新片场在2019年贡献了《鬼吹灯之巫峡棺山》《至尊先生》《新封神姜子牙》《齐天大圣之大闹天宫》《新封神之哪吒闹海》5部高票房影片，其中和完美文化合作的《鬼吹灯之巫峡棺山》也是19年度分账冠军。5部影片累计分账金额达1.1亿元。

映美则有《唐伯虎点秋香2019》《东游》2部影片上榜，累计分账金额为3343万元。奇树有鱼与优酷合作的《大雪怪》以及淘梦与众乐乐合作的《齐天大圣之火焰山》分列榜单第17与第20名，两部影片票房均未突破2000万元大关。

2020年，由于疫情的特殊原因，线上文娱迎来利好期。同时，随着腾讯视频平台的分账制度更迭，三大平台的数据透明也来到了一个新的高度。多种因素共同作用下，使得今年上半年网络电影市场实现了突飞猛进的发展，整体分账能力都得到了提升。

截至今年10月底，四家老牌头部网络电影公司的入围影片达到了10部，为三年以来最多。

其中，新片场和淘梦分别有4部影片上榜。凭借《鬼吹灯之湘西密藏》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之龙岭神宫》《巨鳄岛》4部作品，新片场在TOP20中的上榜作品累计票房达1.17亿元。

淘梦的表现也较上一年度有很大提升，共有《狙击手》《东北往事：我叫刘海柱》《蛇王》《陆行鲨》4部影片上榜，累计票房达9299万元。

奇树有鱼方面，尽管仅有一部与项氏兄弟合作的《奇门遁甲》上榜，但同时该片也创造了网络电影行业的新票房天花板。该片最终累计票房达5641.1万，不出意外将成为今年的分账年冠军。

而另一家只有一部影片上榜的映美，则凭借与苏禾影业合作的《封神榜·妖灭》，目前以2374.7万分账票房列年榜单第7名。

总体来看，在这四家老牌公司中，新片场在头部市场的表现是最稳定的，在近三年中每年都有3-5部影片进入分账票房前20名，拥有非常可观的票房产出能力。

淘梦的头部成绩波动则要大一些，在2018年拿下分账年榜冠军季军后，2019年仅有一部影片入围TOP20，但来到今年后，淘梦的成绩又有所提升。

相比之下，映美与奇树有鱼的高票房项目数量明显低于另外两家公司。不过映美近两年除了网络电影以外还开始进军分账网剧市场，其出品的《绝世千金》《少主且慢行》等剧都获得了非常可观的分账成绩。

与此同时，一些原本屈居二线的网络电影公司，也开始在头部市场扎根。如众乐乐、吾道南来、项氏兄弟等公司，以及作为新片场投资方的完美世界影视，都成了头部票房榜单的常客。（回顾：传统影视公司入场网络电影，成绩几何？）

没有永远的赢家

截至目前为止，老牌网络电影公司仍然能够稳坐每年市场票房冠军。之所以能有这样稳定的发挥，归根结底来源于大量项目试错积累下来的项目运作经验。

但新公司一步一步逼近头部市场，也是不争的事实。任何市场都不会永远一成不变，特别是对于网络电影这个尚处于发展阶段的行业而言，市场每时每刻都在发生新的蜕变。

从老牌头部公司角度来看，曾经压倒性优势不再，一方面来自于某些具体项目的自身原因，而更重要的因素则在于，市场上涌现了更多同样具备竞争力的新锐公司。

对于其他公司而言，老牌公司失去了难以撼动的“光环”后，某种意义来说也是一种利好，这为新锐公司的上位提供了更多的可能性。

而对于整个市场而言，这样的现象背后，积极意义是大于消极意义的。

网络电影行业洗牌一向残酷，但仅凭少数几家头部内容公司，其实远不能满足整个行业的需求。适当的市场洗牌，更利于新鲜血液的流动，能够让更多新锐公司进入头部市场。长此以往，头部公司数量的增加，非常有利于改善行业生态，减轻二八效应。

不过需要强调的是，这绝不意味着老牌头部网络电影公司就会被轻易赶超。仅凭稳定优质内容产出能力这一层优势，老牌头部公司的核心竞争力就仍然奏效。

只是，借助这些优势与其他公司拉开的差距，恐怕会随着市场的发展而不断缩小。

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