天猫双11：商家在淘宝直播间爆发

网商君

刚刚过去的天猫双11，商家在淘宝直播间里实现了爆发。

数据显示，从11月1日到11日，33个淘宝直播间成交超过1亿元，近500个直播间成交超过1000万元。这其中，商家自己的直播间成为亮点。淘宝直播已经成为了商家的标配和爆发新引擎。

此外，专业主播、国际品牌、新品牌以及中小商家都通过淘宝直播取得增长，直播生态正在变得更加多元。据悉，今年双11在天猫上成长起来的新锐品牌中，超过70%都做起了淘宝直播。

像新品牌添可成为第一个店铺直播间成交超过1000万元的新品牌，1小时卖出镇店爆款洗地机芙万超16800台。

此外，美妆新品牌优时颜双11重点布局直播，爆款平衡洁面售出70000支，直播销售占比超过一半。

新锐美妆品牌优时颜的店铺主播在直播中

与此前很多商家对自己开淘宝直播还是抱着“试试看”的心态相比，今年双11商家在对品牌直播间的打造、带货主播的专业度、内容策略落地等方面都做得更加专业。

像服饰品牌太平鸟就把自己店铺直播时长增加到16-18小时，直播工作人员增加一倍，在冲刺阶段还会进行24小时不断播。400位总裁、300位明星在直播间里客串“主播”更是成为双11直播间里的日常。

“当消费者前期了解产品的时候，在直播间里和我们的主播互动、实际看一下产品功能演示，可以打消他们的顾虑，拉近品牌和消费者的距离。”集成灶品牌“火星人”的相关负责人汤晓东告诉记者。

火星人副总经理胡明义11月10日晚直播15分钟带货2000万

当前，淘宝直播所覆盖的领域可能已经超过你的想象。数据显示，3C数码、大家电、家装等都在直播间里热销，手表眼镜、鲜花宠物、本地生活等新兴类目增幅显著！

今年天猫双11成交额达到4982亿，比去年11月1日到11月11日增长了1032亿，同比增速达到26%，是三年来的最高水平。其中商家自播已经成为品牌扩大销售并进行消费者运营的重要手段。全面拥抱淘宝直播成为越来越多商家正在做的事。