解读四大电商双11战报：无限制增长终停止，四家市值蒸发超万亿

文：海哥 来源：海哥商业观察 （ID：hgsygc)

12日凌晨，2020年双十一终于落下帷幕，天猫、京东、苏宁易购等电商平台纷纷发布战报。拼多多一如既往没有发布战报。

以下是海哥对今年四大电商战报的解读：

1、天猫：11天成交4982亿元，前10天零30分钟3723亿元，去年天猫是63分钟破1000亿，今年就算11当日前30分钟破1000亿。那么，11当天是2200亿左右。去年是2684亿元。这样，天猫主动给双十一的“一直增长”划上了休止符。如果天猫把业绩都汇总至一天，今年必然也是20%+增长，但可能达不到近5000亿。

2、京东：11天2715亿元，京东前10天零9分钟达2000亿元。11全天估计也就800亿左右，比天猫还是少了许多。但是整个11天，却赶超了天猫的1/2。以后，京东会追赶得更起劲儿。

3、苏宁易购：一如既往公布同比数据，11天线上订单量增长75%。今年，苏宁易购公布了唯一一个具体数据，19分钟破50亿元。去年报的是双11全天全渠道订单量增长76%。受疫情影响，线下店处于恢复中，今年11当天总体增速略有下降。

我个人预估苏宁双十一当天能够到400亿左右，11天600-1000亿区间（这个区间有点儿大）。但是，广场业态1150万客流、县镇零售云当天销售增长150%。这点上，苏宁是唯一家让双十一更全面服务于老百姓的。对老年人、小镇青年们不抛弃不放弃，这点应该鼓掌。这也是国家倡导的人间烟火。

4、拼多多：没有发战报。好点说，因为小物件本来也便宜，拼多多每天都是双十一。坏点说，拼多多上行乏力、无望，进入不到人们买大件、买衣服等主要消费品的核心战场。拼多多应该大力玩中国农民丰收节，农产品才是它的核心，农村包围城市，伴随中国农村消费市场崛起，以后拼多多可能就是主流。哈哈哈。

5、今年双十一电商的另一个战场也十分火热，那就是资本市场。受政策因素影响，双十一前电商平台们纷纷大跌。阿里巴巴市值从10.27日至今，蒸发了仅1500亿美元；京东从11月9日至今蒸发超155亿美元；拼多多从11月5日至今蒸发近64亿美元，昨夜回血大涨8.12%。苏宁易购已连续阴跌几个交易日，市值不大，波动忽略。

其中，阿里巴巴还要叠加蚂蚁金服的因素。阿里巴巴跌得多，因为它最大，市值是其他四家总和的3-4倍。总体看，四大电商在双十一期间（11天）蒸发的市值近11400亿元。这个数值远超于各家双十一累计成交的总和。

今年双十一，到底谁笑了，谁哭了？