海外品牌纷纷来天猫国际开店上新，成进口口腔护理行业新兴趋势

口腔健康是全身健康的重要组成部分，世界卫生组织已将口腔健康列为人体健康的十大标准之一。随着生活质量的逐渐提升和2020年一场新冠肺炎疫情的影响，口腔健康更加被人们重视起来。

有数据显示，今年3-8月，天猫国际上的智能口腔产品成交额同比增长253%。并且根据消费者人群来看，进口口腔产品在各年龄阶段的人均消费全新上涨，全民关注健康的意识空间高涨。这其中95后人均消费增速最快，人群消费占比超过50%，成为口腔产品的消费主力。

除天猫国际智能产品外，天猫国际专效口气清新剂、美白酵素牙膏、光感炫白牙贴等口腔护理新品正在兴起，尤其受95后新一代年轻人的欢迎。

口腔护理产品从基础的清洁，逐渐往专业美白，家用蓝光等专业化方向发展。天猫国际智能口腔护理类目负责人邹浩田表示，这也是海外品牌的新机遇，天猫国际不仅加快引入口腔新品牌，还联合品牌发布新品，并在便携式、儿童口腔产品上加码。

主攻大众市场的高露洁，8月底在天猫国际升级了专业美白的口腔美学海外旗舰店，从原有店铺的牙刷、牙膏，新店专门延展为针对美牙仪、水牙线、美白笔的全系列美白产品。

"新型的美牙类目如牙齿美容仪增速迅猛，在美容美体仪器的大品类中，增速仅次于眼部美容仪。"高露洁跨境电商负责人许惠茜表示，今年引入家用蓝光美牙仪新品，上线20天，就卖出超2万件。

"身材娇小"的便携式冲牙器成为国人消费者的新宠。抓住这一新趋势，洁碧在以往产品的基础上更新迭代。9月15日新上线的小火箭便携冲牙器，一周时间单品成交额即超过百万。

在便携趋势的带动下，洁碧线上成交额同比增长高达673%。此外，值得注意的是，儿童电动牙刷、冲牙器更多受到国人欢迎，BabySmile、艾诗摩尔、MsMe、莹科尔等海外品牌纷纷来天猫国际开店、上新，成为天猫国际进口口腔护理行业新兴趋势。

今年以来，天猫国际引入了30多个海外口腔护理新品牌。邹浩田透露，天猫国际将加速孵化进口口腔护理品牌、新品，未来1年计划打造20个年成交过千万的口腔新品牌。