B站拟募资15亿美元回港上市；《原神》首周全球吸金6000万美金丨产业周报

文丨竞核

一、核心观点：

1. B站拟回港上市，或与其它大厂做出相同抉择。

10月10日，据CNBC报道，B站此次回港二次上市的募资金额可能达到15亿美元。此前曾有消息称B站已委任摩根士丹利、摩根大通、高盛和瑞银等4间投行，作为其香港上市的联席保荐人，目标明年上市，募资至少10亿美元。

至今，B站都未对二次上市的所有消息表示回应。但在目前的国际形势下，阿里巴巴、京东、网易都已陆续选择回港上市，竞核认为B站或许也会走同样的道路。B站于2018年在美股纳斯达克以每股11.5美元的价格上市，筹资金额为4.83亿美元，当前股价为48.42美元，总市值达167.26亿美元。

游戏是B站的主要营收来源，占总营收将近一半，此外，直播带来的虚拟消费和广告业务也是其重要收入来源。

2.Epic反垄断诉讼虽遭驳回，仍对苹果产生可观影响。

美国加州奥克兰联邦法官Yvonne Gonzales Rogers驳回了Epic向苹果发起的反垄断诉讼。在该诉讼中，Epic要求苹果重新在App Store上架《堡垒之夜》，并且允许Epic使用自主支付选项。

如果Epic还想进行下一阶段的陪审团审判环节，则可能要等到明年的7月份。但此次诉讼Epic并不算完败，至少此前关于禁止苹果收回虚幻引擎Epic虚幻引擎iOS/Mac端开发工具的禁令从临时变为了永久有效，但Epic的开发者账户依旧还是被停用。

3.《原神》首周流水达6000万美元，或成米哈游新“金字招牌”。

据Sensor Tower报告显示，《原神》首周流水达到了约6000万美元，它是本周全球畅销榜Top 2。得益于该游戏，米哈游9月收入环比增长61%，创下新纪录，且该公司10月首周的收入已超过9月全月。

事实证明，《原神》在中国乃至于全球都受到许多玩家青睐。迄今为止，《原神》中文版在苹果App Store的营收约为2,500万美元，占总营收的42%左右，不包含第三方的Android商店。该游戏在中国以外的地区营收尤为亮眼，约产生3,500万美元的营收，约占总营收58%。

《原神》可说是中国游戏中采取全球大规模发行的作品之一，单单在中国采取大规模发行的情况并不罕见，但米哈游成功在亚洲地区采取高规格发行，并在中国与其他国家取得成功，使其在推出首周即成为全球营收第二的手机游戏，显示出中国游戏发行商在推广游戏作品的成功上与全球游戏市场的影响力皆有所提升，在此之前如《PUBG M》就是一个例子。

4.谷歌云游戏现已允许使用移动流量，或将进一步放宽限制降低门槛。

由于巨量的流量消耗，Stadia自推出以来只允许用户使用WiFi网络进行游戏，不少玩家智能开启热点进行游戏。而微软的xCloud云游戏平台一直都支持移动网络的应用。近日，Stadia已经允许用户通过4G或5G移动网络进行游戏，目前该功能还处于内测阶段，有意向的用户可在应用程序内开启此项功能。竞核认为这种限制的放宽，或许将让谷歌云游戏获得更加平民化、简易化的准入标准，扩大用户群体。

通过外媒9to5Google的报道，他们使用APK程序拆解出了数据，估计通过移动网络使用Stadia每小时消耗的流量约2.7GB，而WiFi上720P的云游戏每小时大约需要4.5GB流量，1080P分辨率则是12.6GB每小时，这表明，通过移动网络使用Stadia时，Stadia可能以低于720P的画质进行游戏。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

• 2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

国内市场2020年10月5日—10月10日IOS游戏类畅销榜中，腾讯、网易、阿里仍为Top10主力军。但“新面孔”同样不少。

腾讯《王者荣耀》《和平精英》两款头部产品本周表现一如既往，稳居畅销榜Top1、2。值得一提的是，《QQ飞车》有两日上榜，或许与其“多倍活动”上线不无关系。《火影忍者》同样有一日上榜，排名压过《三国志幻想大陆》。

而米哈游旗下产品《原神》凭借首周6000万美元的可观流水，一举拿下整周畅销榜第三的位置。竞核认为，按照《原神》目前的热度与流水，该排名很有可能在接下来的时间中获得保持甚至提升。

而莉莉丝旗下游戏《万国觉醒》作为国内SLG新人，凭借海外运营的丰富经验和基数可观的用户规模优势，强势拿下五天的Top4，仅有一日落后于阿里《三国志·幻想大陆》。

网易旗下《梦幻西游》《阴阳师》《率土之滨》《大话西游》《明日之后》五款产品均有上榜，单从产品数量上分析，网易占据了畅销榜Top10最多的地盘。

阿里旗下的“双雄”——《三国志·战略版》《三国志幻想大陆》本周受冲击略显严重，排名均已落至Top5及之后。

除此之外，多益网络《神武》、37手游《云上城之歌》亦有登榜。

中国香港市场

中国香港市场2020年10月5日—10月10日IOS游戏类畅销榜中，昆仑万维《神魔三国志》、FunPlus《全面尸控》仍旧强势，本周几乎均在Top3行列之中。

《原神》在香港市场的表现同样惹眼，排名虽有波动，仍能观察到其极强的竞争力。在10月5日，《原神》力压《神魔三国志》与《全面尸控》位列Top2，仅落后于长期霸榜产品《灌篮高手》。 

除此之外，腾讯《PUBG MOBILE》、网易《明日之后》、莉莉丝《万国觉醒》、友谊时光《浮生为卿歌》等产品同样位列Top10行列。

中国台湾市场 

中国台湾市场2020年10月5日—10月10日IOS游戏类畅销榜中，昆仑万维《神魔三国志》已经全面超越《灌篮高手》，实现一周霸榜。

《原神》《万国觉醒》《最强蜗牛》三款产品持续在榜，不过排名略有下降，均在Top6-10行列徘徊。

• 2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场 

2020年10月5日—10月10日美国IOS游戏类畅销榜中，腾讯《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》长期在榜，但后者发挥有所下滑，仅有一日进入榜单前十。

《原神》在美国市场表现相当出色，最高排名第三，且本周有三天维持该排名。

日本市场

日本2020年10月5日—10月10日IOS游戏类畅销榜中，网易《荒野行动》、友塔网络《黑道风云》、米哈游《原神》等进入Top10行列。

总体来说，《原神》表现与其他地区市场相近，基本稳定在Top5左右。而《黑道风云》在公测两年后仍能保持在畅销榜Top10，充分说明了SLG品类的海外市场仍然大有可为。 

韩国市场 

2020年10月5日—10月10日韩国IOS游戏类畅销榜中，莉莉丝两大头部产品《剑与远征》《万国觉醒》仍旧在列。

但其排名变化趋势不容乐观。《剑与远征》仅一日入榜，《万国觉醒》的排名更是连续下跌，至10月10日已跌出Top10行列。

韩国市场对于画风和题材的偏好性早已被各大出海厂商摸透，但如何能够保持生命力和长线发展能力仍需做出更多的思考。

印度市场 

2020年10月5日—10月10日印度IOS游戏类畅销榜中，腾讯《使命召唤手游》龙创悦动《守望黎明》《帝国崛起》、TOP GAMES《文明帝国》、Funplus《State of Survival》登入Top10榜单。

其中，《使命召唤：手游》表现虽然不算稳定，但仍有两日进入榜单Top3。自《PUBG MOBILE》在印度遭禁后，对于畅销榜的争夺战从未停歇，FPS、博彩类两大头部品类的产品轮番登场，近期休闲类游戏也显现出了强劲势头，一周内有三天的榜首皆为休闲类游戏。 

三、买量市场 

从整体大盘来看，10月5日—10月10日买量市场中，中重度游戏已经占据了绝对优势地位。 

热云数据显示，本周买量排行榜当中，仅有《爱上消消消》一款休闲游戏产品，其余皆为中重度游戏。

其中，《云上城之歌》作为三七手游近期的宣发重点，在国内买量排行榜上位列第五，单从创意组数和联运公司数量上看，与《三国志·战略版》相差无几。

而恺英网络的《高能手办团》同样是近期的买量大热，位列买量排行榜第七位。其市场表现同样惹眼，根据七脉数据显示，《高能手办团》目前位列卡牌游戏免费榜第一，上线一个月仅iOS渠道下载量直逼百万，辅以如此量级的买量投入，或许将拿下更好的成绩。

四、游戏版号审批情况跟踪

9月29日，版署下发了九月第三批国产游戏版号。

本次过审的游戏共66款，其中包含63款手游，3款客户端游戏。

在这批过审的游戏当中，值得关注的产品包括紫龙《天地劫-幽城再临》、西山居《剑侠世界3》、腾讯《出发！领主大人》和《普通话小镇》（腾讯追梦计划）、网易《战争怒吼》、bilibili《终末阵线：伊诺贝塔》、雷霆《了不起的飞剑》和《狂漂》等。

其中腾讯《普通话小镇》在“腾讯游戏2020发布会”就已公开了部分游戏资料和宣传片，当时即以一条汇集五湖四海口音的宣传片引来了不少关注，成为了“追梦计划”中关注度最高的几款产品之一。

到目前为止，2020年已下发十八批、共计998款国产游戏版号。其中，手游926款，端游51款，页游5款，主机游戏16款。

五、一周大事件

行业动态：

10月7日：苹果公司正式宣布将于北京时间10月14日凌晨1点召开全球发布会，这是苹果今年举办的第二场秋季发布会。预计iPhone 12系列将成为本次发布会主角。

10月9日：据9to5Google报道，谷歌改进了Stadia接入方式，现可支持使用移动流量。早在今7月份，谷歌首次在Stadia平台添加4G、5G接入方式，但仅作为实验功能。而今，该功能已转为正式功能。

据悉，用户使用移动流量体验云游戏Stadia，画质上限为720P，每小时将消耗2.7GB。

10月9日：巴基斯坦电信管理局发布公告，宣布巴基斯坦将禁用TikTok，原因是TikTok上存在大量不道德及不雅内容，遭到用户投诉。

公告称，巴基斯坦电信局已多次要求TikTok建立有效机制控制非法的“不道德内容”、遵从巴当局的指示，但TikTok没有做到有效的内容管理，巴基斯坦当局因此决定在国内禁用TikTok。

10月9日：中国版权协会网络游戏版权工作委员会与上海交通大学知识产权与竞争法研究院联合发布了《网络游戏知识产权保护白皮书》，白皮书建议借助《中华人民共和国著作权法》的修改契机，将现行法对于电影和类电影作品的规定整合为视听作品，明确网络游戏整体属于视听作品。

10月9日：SensorTower商店情报平台显示，2020年9月中国手游发行商在全球AppStore和GooglePlay的收入排名。榜单中30家厂商9月全球吸金19.2亿美元，占当期全球手游总收入28.8%。

在海外创下国产SLG手游月收入最高记录的莉莉丝《万国觉醒》，9月23日登陆中国市场至今稳居AppStore手游畅销榜前五。

10月9日：天涯明月刀手游官方发文称，《天涯明月刀手游》定档10月16日正式上线。天刀手游目前已累计有超3500万预约用户。官方表示，《天涯明月刀手游》10月16日正式上线，将有太白、天香、神威、唐门、丐帮、移花六大门派。

10月9日：B站正在加紧准备在香港二次上市，筹集资金在10亿-15亿美元之间。B站将成为继阿里、京东、网易等赴港二次上市的美股中概股企业。

10月9日：伽马数据《2020年7-9月移动游戏报告》公布了2020年9月移动游戏流水。报告显示，2020年9月同比去年9月，增长了20.59%。但较之2020年8月，环比降低了10.06%。

除去暑期移动游戏活跃用户下降等原因，《王者荣耀》《和平精英》等头部游戏产品流水下滑，9月新品受上线档期影响上架时间较短，也造成了9月移动游戏市场实际销售收入的下降。

10月10日：游戏开发商Epic Games寻求迫使苹果公司恢复《堡垒之夜》在App Store上架的努力再次失败。美国加州奥克兰联邦法官周五驳回了Epic的初步禁令请求，该禁令将要求苹果恢复《堡垒之夜》在App Store的上架，并允许Epic使用自主支付选项。

10月10日：虎牙与腾讯云、腾讯安全共同宣布成立安全联合实验室，双方将融合腾讯在云服务器底层算力等方面的技术能力优势与虎牙在内容风控和直播业务场景的实战积累等，围绕AI安全应用人工审核等多个领域展开技术交流与业务合作。

双方将共同建设AI智能审核平台及安全攻防机制，并以AI安全能力的应用扩容，在虎牙直播平台打造全方位安全攻防和更精准的内容审核体系。

10月10日：亚马逊免费射击游戏《熔炉》终止开发，全额退款：据IGN援引《熔炉》（Crucible）的开发者博客称，亚马逊于今年5月21日正式发布的免费多人射击游戏《熔炉》将于11月9日终止开发并关闭服务器。

电竞动态

10月9日：IBM和世界首个由二十支以城市为竞技主体的战队组成的全球化电竞联盟《守望先锋联赛》TM共同宣布，双方首次达成开创性的合作协议，将IBM的云计算及人工智能技术引入电竞领域。

10月10日：英雄联盟官方微博发布公告，10月31日的2020英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛将会在上海浦东足球场开放线下现场观赛。

本次赛事将根据防疫要求实行严格的座位间隔，在除去一小部分工作以及根据商务合同不得不保留的合作伙伴观赛资格后，现场预计将一共开放6312名观赛资格。本次决赛所有开放的线下观赛资格都将以免费的方式给到观众。

10月10日：第 10 届 DOTA2 国际邀请赛（简称 TI10）总奖金正式突破 4000 万美元，创下全新纪录。此前，《Dota2》Ti10 奖金池用时 2 天 19 小时便突破千万美元，增速再创纪录。

下周（10.5-10.10）大厂开测游戏

据游资网统计，下周有产品公测、测试的大厂有腾讯游戏、网易游戏、哔哩哔哩游戏、Ohayoo、游族网络、祖龙娱乐、雷霆游戏、心动网络、三七网络等等。

其中，腾讯《天涯明月刀》、网易《黑潮之上》以及祖龙娱乐《梦想新大陆》关注度无疑是最为高涨的。尤其是《天涯明月刀》，凭借著名武侠IP和端游庞大的用户基数，该手游目前官网预约人数已经逼近4500万。

而《黑潮之上》作为网易近期倾力打造的二次元卡牌游戏，目前也已获得200万预约量。祖龙娱乐利用虚幻引擎打造的《梦想新大陆》在今年的“腾讯游戏2020发布会”上有过一定程度的曝光，该游戏利用虚幻四引擎打造出了与同品类完全不同的呈现效果，目前也已获得了超过50万的预约量。

除此之外，游族网络打造的“少年三国志”IP系列最新作品《少年三国志：零》、Ohayoo休闲新作《六号特工》、哔哩哔哩二次元IP大作《魔法记录》同样值得期待。

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