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喜马拉雅直播“百大主播计划”启动,“录播+直播”双栖发展助力主播多元商业变现

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i黑马 2020-09-29 13:48 抢发第一评






9月28日,喜马拉雅直播宣布发起“百大主播计划”,致力于挖掘优质创作者,扶持培养100位百万粉丝主播,进一步促进平台主播生态繁荣。



赋能泛娱乐赛道主播商业变现


“百大主播计划”为期一年,喜马拉雅直播将通过寻找100种独特的声音,造血100名潜力主播,组成“百大主播”强大阵营,给予亿级专属流量扶持、短视频运营扶持,助力主播出圈。


“百大主播计划”重点扶持对象为有声书、情感、音乐、ACG、娱乐等赛道的主播,通过构建泛娱乐直播与录播内容生态,助力主播实现商业变现。



根据参赛对象不同,具体比赛形式分为两种。


喜马拉雅站内主播可以选择参与“主播海选赛”,该比赛将通过创作力、影响力、口碑力三个维度,对主播进行考核,挑选最为优质的主播进行扶持与深造。


“声音选拔赛”则面向全网进行优质声音征集,挖掘优质好声音。比赛将以榜单投票形式面向全网征集声音。“声音选拔赛”旨在拓宽话题探讨边界,挖掘更多有趣好玩的声音。


喜马拉雅目前已拥有超过1000万名主播,“百大主播计划”将为潜力主播提供一个展示、交流、分享和创造的舞台。


业内人士认为,“耳朵经济”拥有巨大的想象力和市场潜力,喜马拉雅通过“百大主播计划”,可吸引更多高质量、不同赛道的头部主播入驻,丰富平台内容生态,让用户遇见更多优秀主播和好内容。


直播已成喜马拉雅收入增长重要引擎


喜马拉雅以“用声音分享人类智慧,用声音服务美好生活”作为使命,为千万主播实现了创业梦想。


随着“耳朵经济”的崛起,音频主播这一全新职业进入了人们视线。除了名人明星之外,喜马拉雅平台上的主播更多是怀揣梦想的普通人。特别是在情感、音乐、有声书、直播等赛道,主播正在和平台一道,为用户构建丰富的泛娱乐内容生态。


近年来,喜马拉雅加速知识付费、有声书、直播、广告等版块的商业变现,为主播实现梦想助力。无论是专业人士、机构还是普通用户,都能通过创造内容,借助由平台打造的生态获得成长和商业化赋能。


喜马拉雅直播上线三年,月收入过十万的语音直播主播已达千名,收入最高的语音直播主播年入超千万。与此同时,随着直播生态的形成,不少音频直播公会在其中产生。2019年,在喜马拉雅直播扶持下,已诞生月流水千万级公会;2020年,喜马拉雅直播专注于助推直播有声书公会,例如“唬头帮”。作为喜马拉雅独家签约公会,“唬头帮”创办两年多时间以来,已拥有300多名优质主播。公会两周年盛典活动当晚,数十名公会优质主播创造了近百万流水。


作为唬头帮创始人赵羞涩的妻子,主播莱兮在有声书直播领域也有不小的成就。莱兮在2013年入驻喜马拉雅,目前有130多万粉丝。


她最早是一名有声书主播,依靠有声书录播内容积累了大量粉丝,也成立了自己的有声书工作室。在喜马拉雅发力直播后,莱兮也开始尝试音频直播。对于莱兮来说,直播不仅是她的另一种内容输出形式,也是新的变现途径。主播可以通过录播输出优质内容,积累名气和粉丝,再依靠直播进行流量变现。



“录播+直播”双栖发展助力主播多元商业变现


相对于其他直播平台,喜马拉雅拥有独特的音频直播生态。其中一个特点就是主播可以选择“直播+录播”双栖发展。


主播陈臻臻从2018年3月开始在喜马拉雅直播,正好赶上了喜马拉雅“直播+录播”双向发展的风口,短时间内涨粉超过20万,仅一年时间跻身“2019年直播十大人气主播”,直播最高月流水可达百万人民币。



喜马拉雅主播陈臻臻


主播一种侃侃是喜马拉雅独家签约主播,走的也是“直播+录播”双栖发展路径。一种侃侃从事话剧舞台表演15年,有声制作工作6年,目前他在喜马拉雅平台上的付费节目播放量高达21亿次。



在商业化上,喜马拉雅直播业务收入已实现连续三年翻倍增长。继知识付费、有声书之后,直播业务已经成为了喜马拉雅收入增长的第三级火箭,助推平台做大做强泛娱乐内容生态。“百大主播计划”启动标志着喜马拉雅“直播+录播”一体化进入2.0时期,喜马拉雅大文娱生态开启新纪元。





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