卖掉主营收业务后又签约赵丽颖代言，河南这家企业在想啥？

本文由河南创业圈（ID：hncyqz）整理编辑推送。

9月9日，好想你健康食品股份有限公司发布官方消息，该公司签约知名影视演员赵丽颖为首位品牌代言人。

为何签约赵丽颖？好想你相关负责人表示：“赵丽颖坚韧自律的品格与好想你坚守健康产业的态度不谋而合，传递了好想你品牌致力于深耕大健康产业的决心和理念”。

今年以来，好想你动作频频，先是卖掉高盈利点的百草味业务，又在日前的2020中华枣乡风情游暨第18届好想你红枣文化节上，重磅发布红枣IP“枣帝”作为首位品牌终身代言人，如今又签约赵丽颖为首位品牌代言人。种种迹象表明，好想你日后将聚焦并深耕“红枣”业务，继续强化“高端红枣”的品牌定位，构建好想你核心品牌资产。

上个世纪80年代，石聚彬靠在家乡卖枣成为了村里第一个万元户。

1997年，他创办了河南省新郑奥星实业有限公司，成为了现今好想你枣业有限公司的前身，这也是石聚彬枣业帝国创立的开始。

2011年，好想你在中小板上市，成为中国红枣上市第一股。

但自2014年开始，曾连续6年全国销量第一的好想你，因受电商冲击，陷入增速减缓、净利润下滑的困境。

在自身转型不顺利的情况下，好想你于2016年8月，以9.6亿元的价格收购百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股权，被称为“国内零食电商并购第一案”。

从业绩来看，并购百草味，是好想你一步正确的棋。2015年的好想你营收仅为11亿元，且处于亏损状态，当年亏损323.3万元。2016年百草味正式加入到好想你大家庭，业绩开始出现跨越式增长，好想你2016年营收为20.7亿元，同比增长86.14%；净利润为3927.24万元，同比增长1314.69%，扭亏为盈。

2016-2019年公司营业收入从20亿元快速增长至60亿元，而这其中，坚果类产品的营收占据近八成。

好想你重大资产出售报告书显示，2019年度，郝姆斯公司营业收入为50.23亿元，净利润为1.71亿元。而好想你2019年业绩快报显示，公司去年的营业收入为59.61亿元，净利润为1.93亿元。郝姆斯的营业收入占好想你的84.26%，净利润占比更是达到88.60%。

可谁曾想到，贡献营收最大的坚果类业务，却在今年2月份被好想你卖给了百事。

2月24日，好想你(002582.SZ)发布公告显示，公司拟通过现金出售的方式，向百事饮料出售上市公司持有的百草味母公司“郝姆斯”100%股权。

据河南创业圈了解，此次交易金额达到7.05亿美元，近50亿元；对标三年前郝姆斯9.62亿元的收购价，好想你可以说是赚得盆满钵满。

“不论是从生意的角度，还是从资本运作的角度来看，这绝对是一笔划算的买卖。”一位接近好想你的行业专家表示，好想你通过此次产业投资，获得丰厚的财务回报和支持未来发展的充裕资金。

尤其是在当前金融去杠杆的背景下，从财务角度看，或突显和放大了本次交易的另一种价值。“数十亿资金趴在账上，对于好想你保持现金流稳定，降低资产负债率，降低企业运营风险，有着十分重要的作用。”好想你上述负责人表示。

根据好想你的公告，交易完成后，在资金用途上好想你将偿还部分银行贷款，降低资产负债率和财务费用，有利于更进一步改善公司财务状况，提高公司抗风险能力，并有利于增强好想你后续的融资能力，为好想你的持续发展提供保障。

好想你董秘豆妍妍对外解释，本次交易好想你将获得支撑未来发展的充裕资金，也更加明确未来发展战略是聚焦于红枣主业，考虑到休闲零食竞争更加激烈，避免商誉减值风险，为股东带来稳定回报，作出了出售百草味的决定。

本次资产出售，对好想你来说，是考验，也是机会。公告显示，随着百草味被出售，以往“好想你+百草味”双品牌运作的模型将变为单轮驱动，将深度聚焦“红枣+”主赛道。

好想你称，通过本次交易，公司将所有精力聚焦于“红枣+”战略，一方面大力拓展产业层面“红枣+”的广阔空间，另一方面加快开掘产品层面“红枣+”的价值链条。未来，好想你将投入更多资金进一步丰富公司的产品品类，做大做强公司主业，或许寻求与健康食品相关的投资和产业布局机会，助推公司向健康食品领域扩张。

2019年下半年，好想你提出“星火计划”，将集中资源围绕“高端红枣好想你”的品牌定位，整合公司品牌、产品、渠道、技术、资源等优势，赋能“有特色、有基础”的县域地方龙头企业，扶持、支持、参股、控股地方龙头企业，大力推广实施“一县一品、一区一店、一店千品、一品千店，打造特色农产品运营平台，做县域特色农产品运营商”的商业模式，打造全国特色农产品运营平台，形成全国县域特色农产品运营商共享模式。

2020年9月5日，第18届好想你红枣文化节在河南新郑开幕，同期首届好想你“食药同源”国际峰会将盛大召开。好想你宣布大力进军食养行业推出食养系列产品，用“食药同源”为食品产业赋能，开辟出大健康产业新的赛道。

但对于好想你发展红枣主业，有业内人士并不看好，“红枣业务附加值不高，溢价能力也不强，对于打造品牌渠道等各方面来说，团队能力不是非常强，对于未来发展方向，并不是非常看好。”

也有人认为，好想你大额现金入账，又遇到消费升级和食品产业发展的难得机遇，如果更加冷静和久久为功，更加专注行业、更加开放地建立行业间的合作和合伙人机制，可能依然具有未来很好的发展空间。 

对于好想你剥离百草味聚焦红枣主业，你怎么看？欢迎在文章底部评论区讨论交流。