Lazada季度订单同比增长超100% 阿里巴巴本地化战略成效显著

网商君

近日，阿里巴巴发布截至2020年6月30日新财年第一季度业绩。数据显示，本季度，Lazada季度订单量同比增长超过100%，凸显Lazada在东南亚市场推进阿里巴巴本地化战略的显著成效。

这是Lazada上一财年订单量同比增速超过100%后，再次收获的又一个强劲增长季度。

席卷全球的新冠肺炎疫情让东南亚多个国家深受影响，但也因此带来大量新的线上消费者。作为东南亚地区领先的电商平台，Lazada成功捕捉东南亚地区向线上消费转型的契机，继续推进本地化战略，在平台商家数量稳健增长的同时，也及时满足东南亚消费者对日用百货、快速消费品及电子商品的强劲需求。

在季度财报发布后的分析师电话会上，阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇表示，东南亚是阿里巴巴全球化发展的重点地区，Lazada也将“更好地利用技术的力量建立可持续的数字化商业平台，服务好本地消费者和商业伙伴”。

张勇表示，东南亚市场竞争激烈，与其他平台通过不断向消费者、商家、甚至物流进行补贴以获得短期增长不同，Lazada在东南亚的独特优势在于阿里巴巴的技术基础设施和对电商的深厚理解，通过利用AI等技术更好地匹配供给和需求，实现可持续的业务增长，服务好本地的消费者和商业合作伙伴，“这是Lazada的最大优势”。

“Lazada是阿里巴巴全球化的一部分。”张勇表示，Lazada如今不仅能实现向本地消费者销售本地产品，还将中国和其他国家的产品也销往东南亚。“我们正尝试建立全球网络实现‘全球买、全球卖’。”

根据谷歌、淡马锡的最新报告，电商是东南亚地区最大的互联网经济赛道，2019年 GMV 382亿美元，到2025年预计将达到1530亿美元。自成立以来，Lazada便处于东南亚数字经济赛道的领先地位，目前已有超过7000万的活跃消费者。

据了解，借助控股公司阿里巴巴的全球化战略和强大的技术基础设施，Lazada正加速推进本地化战略。平台自2019年大力推行“娱乐化消费“（Shoppertainment）的策略，通过直播、游戏等特色功能，将东南亚消费者喜爱的娱乐化内容和购物紧密结合在一起，重新定义了东南亚的零售体验。

东南亚社交媒体极为流行。在泰国，Lazada顺应本地社交媒体盛行的趋势推出了InStyle项目，把社交媒体上年轻的时尚设计师品牌带到Lazada的平台上，商家可以受益于平台更高效的科技和物流，并获得大量目标消费者群体，同时也为消费者带来前沿、丰富而多样化的购物选择。

目前Lazada的本地化战略已改造和提升了原有平台体系，在东南亚数字经济生态中构筑起技术、支付、物流的强大护城河，为东南亚六国创造了大量本地岗位的同时，也进一步重塑了当地消费者的购物习惯和消费体验。