半年数十场live，音乐平台的进阶与竞争

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文丨犀牛娱乐，作者丨远木，编辑丨朴芳

live之风盛起。

自从今年2月B站推出“宅草莓不是音乐节”，吹响线上演出号角之后，更多的线上演出活动在上半年陆续涌现。

以频繁动作的腾讯音乐、网易云音乐为代表，音乐流媒体平台纷纷上线相关演出直播厂牌，经过长期发展，两家的活动也表现出了不少共性：

比如在技术层面，演出团队都会引入先进技术与设备，比如XR虚拟技术、音乐与动作捕捉技术等，以此保证视频超高清传播以及完美视觉效果；在内容层面，音乐平台依靠丰富的艺人、版权资源，并通过精细化运营提升演出质量，整体表现可圈可点，从传播数据上能看出市场的认可。

不过具体来看，基于平台各自的发力点及优势不同，演出的差异也比较明显。

腾讯音乐：与明星共建、高成本投入、爆款频现

先说腾讯音乐，从3月率先推出音乐现场品牌TME live，定位于“整合现场演出、在线直播、粉丝经济、票务销售、演出经纪”等演出生态，也是业内较早实现演出直播品牌化的平台。

TME live的演出模式主要是线上明星音乐会，截至目前已经举办十余场演出，五月天、刘若英、林俊杰、袁娅维等明星相继参与，这些明星基于大众知名度与乐迷号召力，也保证了每场演出的流量基础。

在内容策略上，TME live演唱会场景与主题会按照艺人特点进行量身定制，原则是回归音乐内容本身，艺人借助音乐抒发内心，引发观众对演出的共鸣。例如TME live首场演出——杨丞琳的“删·拾以后”，艺人会在现场向粉丝分享对年龄、人生经历的体悟。

再如张韶涵专场的主题是“未定义”，由张韶涵本人担当线上音乐会总制作及创意总监，以“沉浸音乐剧式音乐会”的方式，将张韶涵近20年演艺生涯的感悟串联在一起，给粉丝带来满满的惊喜。

在上线后短短几个月里，TME live已经有不少爆款项目出现。比如五月天“突然好想见到你”、“想见你”OST专场演唱会、刘若英演唱会等皆在全网刷屏，艺人的情怀号召力以及演出整体的高质量水准使然，活动多次登上热搜，破圈效果明显。

每场高水平的在线演出，离不开腾讯音乐过往在相关方面的经验。据了解，早在2017年，腾讯音乐就推出了livehouse现场项目“乐人·live”，旨在通过线上直播演唱会的形式支持原创和独立音乐人；此外，腾讯音乐也举办过“大音乐+超级现场”活动，邀请李宇春、罗志祥、张靓颖、李克勤等顶尖音乐人进行线上演出，为乐迷提供近距离的现场演出体验。

整体看来，腾讯音乐的优势在于平台生态，以及多年积累的明星资源、运营经验等，让其在线上演出方面始终以质量为重，相比其他平台，活动也更容易获得刷屏效果。

网易云音乐：独立音乐人为主、付费免费模式共存

在线上演出方面，网易云音乐的差异化发力点，则主要落在了独立音乐人与付费模式上。

在今年4月，网易云音乐发起“点亮现场行动”，对音乐LIVE现场进行扶持，网易云承担演出成本，旗下网易音乐人联合LOOK直播、全国各地Livehouse等合适场馆，搭配拍摄导演团队，为音乐人提供线下专业演出场所。

数据显示，网易云音乐已经联合了41组音乐人，进行了18场线上演出。累计观看直播人次达到2500万，累计发送弹幕超1200万，相关话题阅读量超过7亿，在业内获得较多关注。

其中，音乐人的表演创意、新歌首演等都成为直播体验的加分项。比如九连真人的专场live，从球场上互相画漫画头像开始，并逐步过渡到演唱会现场，其中的布景、主题、转场看得出来是经过精心的设计。此外，九连真人、惘闻乐队、落日飞车乐队在现场进行新歌首演，让歌迷实现“尝鲜”体验，进一步满足乐迷的需求。

线上演出的优势之一就在于可以打破线下场景限制。以音乐人陈家麟的演出为例，演出利用虚拟技术，颇具创意地将海面与音乐人舞台连接在一起，以海边日出与日落的背景作为演出开场与结尾，整个场景如梦境般朦胧，美轮美奂的演出效果，甚至被乐迷感叹为“有生之年”系列。

目前，已经有何美延、杨和苏、C-BLOCK、弹壳Danko、宫阁等众多音乐人、乐队均参与点亮现场行动，数据显示，截至今年5月初，已有2000多名音乐人和200多家合作方报名参与行动。

其实在“点亮现场行动”推出之前，网易云音乐也推出过免费演出活动，在3月，网易音乐人就联合LOOK直播推出高品质独立音乐人直播品牌“硬地LIVE”，并邀请“STOLEN秘密行动”乐队和“福禄寿FloruitShow”等人举办演出，两场硬地LIVE在线观看总人数超过120万，互动弹幕超过20万。

总体来看，网易云音乐的演出邀请诸多原创音乐人参与，表演类型上更为多元，在云村的社交特性加持下获得一众乐迷的认可。与此同时，平台利用精细化运营，尝试付费模式扶持音乐人发展，并不断探索更多的发展方向来继续提升演出质量，对于演出行业的发展也具有一定破局意义。

Live火热背后，两大头部平台的激烈角逐

从行业角度来看，近万场线下演出因为疫情被取消，在严峻形势下，不少演艺机构积极利用互联网平台尝试并探索“云复工”。

从用户端看，如今在线音乐演出行业已经积累一定规模，根据艾媒咨询的《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》显示，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万，疫情期间线下演出市场停摆，进一步激发了大众线上娱乐需求。

大众对线上演出的热情有增无减，在5月初的一场线上演出更是达到了小高峰。这场演出即由腾讯音乐、网易云音乐、微博、大麦、虾米等共同发起的“相信未来”在线义演，这场义演集结170余组音乐人接力，几乎每一场都能登上微博热搜，引发全民热议，堪称中国音乐史上最大规模的线上义演。

各种出圈演出背后，其实也是音乐平台在音乐人资源、设备技术、市场效果等多方面的暗自较量，与此同时，平台借助Live也在寻求更多的变现渠道。

比如网易云音乐的点亮现场行动除了演出门票收入之外，还有现场礼物打赏、专场商业冠名等收入模式；腾讯音乐则深度发力品牌冠名植入，比如连续五场冠名的品牌雪碧、徐佳莹定制专场的BOSE品牌口播等，通过音乐共鸣的方式寻找更好的营销结合点。

总体来看，音乐平台通过线上演出不断探索在线音乐演出更多的可能性，线上演出也是除了版权、社区生态之外，音乐平台竞争的又一个维度。

可以看到，腾讯音乐与网易云音乐两大头部平台从各自优势出发，为国内live市场与品牌带来更大的价值，共同推进线上演出行业的良好发展。

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