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言情天后饶雪漫安利的这部漫画,或许是国漫新出路

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麻辣娱投 2020-08-18 11:38 抢发第一评

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文/十三先生

  • 前言:在寒冬中突围,国漫如何走出困境?

自从2018年漫画行业稿酬制度变动以来,导致国漫行业发生一系列的去泡沫之后,2019年对于整个漫画行业而言,无异于是凛冬将至;2020年,大家在寒冬中试图突围,寻找突破的可能。

过去的一两年内,无论是腾讯动漫,小明太极还是快看漫画,都做了各种各样的尝试,在两年的调试之后,可以看到,漫画行业内,那些用低质量稿子混稿费的时代,逐渐终结了。

根据统计,目前中国动漫市场泛二次元的用户规模接近3.5亿,邹正宇曾预估,2018年整体有10亿规模的付费收入,2019年大约在12-15亿。

而在这整个付费用户池里,国漫的用户,超过80%都是95后、00后,这是真正的Z时代用户,他们年轻,有版权意识,愿意为优质内容付费。

这也意味着,优秀的国漫可以有更多样化的衍生可能、以及开拓多种商业化渠道的可能,而迪士尼、DC和漫威的成功模式也验证了,IP漫画的商业前景。

只不过,在习惯了用总裁漫、后宫漫、穿越漫快速堆流量的时代,各类漫画平台、各类漫画制作商,都在尝试「轻松起流量」的模式,在没有足够多的成功案例出现之前,每个漫画cp、漫画平台,都在观望,谁将是第一个吃螃蟹的人,谁会第一个试水成功?

只要有成功者,后面就不缺跟风者,但谁会是第一个成功者呢?

虽然内容行业都知道,只有经典IP作品、经得起时间沉淀的作品,才具备开发的可能性,可是,一个不容忽视的问题是:做IP作品,意味着投入的金钱成本,比流量漫更高,收入却比流量漫画更低,这是一个高风险、低回报的商业行为。

2015年,快看漫画的《快把我哥带走》属于非常小众的现实题材,没想到在2018年改编成大电影之后,因为天时地利人和,成为当年黑马电影,给二次元行业注入了一线生机。

或许,正因为有了这个先例,快看漫画也就格外有勇气,在打造爆款IP上做赌注。

最近,麻辣娱投观察到,在微博上,有两位三次元的大v,强烈安利了两部漫画作品,看起来,漫画的「破圈」终究还是要用深度内容撬动市场,打造更多元化的IP孵化。

一个是青春文学鼻祖饶雪漫,一个是现实言情天王卢思浩,两人分别安利了不同的作品,作为饶雪漫曾经的粉丝,我忍不住去看了这部作品,觉得这或许是国漫新的机会。

下面,十三先生将详解国漫新机遇。

  •  言情天后饶雪漫自发安利的这部作品,厉害在哪儿?

十三先生注意到,8月14日,言情天后饶雪漫在微博上发了这样一张图:                                             

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没想到有生之年,能看到我少年时期的女神,言情天后为另一部言情作品打call,尽管,这是一部漫画向的言情作品。

《再度与你》是一部非常青春的纯爱作品,漫画家晗旭是出道不久的新人,她的画风非常具有辨识度,画风非常温柔细腻。

是不是看着这个画面,就让人产生一种“美好”的感觉?这是少女漫画家特有的优势。

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作品讲述在高中时因为误会而错过的两个人,在7年之后重回大学任教,一个是不解风情的体育女老师,一个是腹黑的数学老师,看两个人如何相爱相杀。

在快看漫画上,作品的人气值超过132亿,111万人参与讨论,470万人收藏了这部漫画,作为一部现实题材小众向作品,可以说,这个数据是非常火爆的。

但《再度与你》能在今夏爆火,显然不仅仅是因为画风。

快看漫画上面,独特的少女风格作品很多,但,相较其他的都市青春漫画而言,《再度与你》更难能可贵的是,作品非常接地气。

不同于那些总裁漫、穿越恋爱漫,作品里的男女主角人设非常真实,两人所生活的城市,就在漫画家晗旭所生长的冰城。

细心的读者会发现,这部作品里面,有很多冰城的细节:例如,下雪后的滨江道,让读者产生一种「寻找彩蛋」的奇妙感觉。

本以为这类现实题材属于试水作品,直到我发现,另一位我关注的自媒体大V卢思浩,在微博安利《爱情的样子》。

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作品讲的是,一个乐天派演员路炀,与天才演员迟骋,因缘际会之下成为最佳损友,两人在演戏的道路上相互鼓励,相互扶持,治愈彼此,而他们也将让彼此重新相信爱情。

这是一部讲述当代年轻人梦想、爱情、抉择的都市恋爱故事,也是现代都市里会上演的真实爱情故事,充满了无奈,理解,以及陪伴彼此成长。

一部作品最大的魅力在于,虽然是虚构作品,读者却能从中感受到真实的情绪共鸣,汲取认真生活的力量。

卢思浩在微博里说,看了这部作品,他想起自己曾经的一个好朋友,为了让恋人有更好的前途,果断送恋人出国,两人却因此分手,过了很久,女孩才找到了能够相互理解的人。

连卢思浩这样的大V都能被打动,普通人自然更有代入感,我忍不住去快看漫画瞄了一眼,结果这一看,就直接看到完结。

本以为在二次元用户大多数90后、00后的二次元行业,这样现实的题材掀不起多大水花,但我意外发现,这部作品在快看上,人气值超过60亿,仅仅只是评论就有32万人参与。

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每一话都有数千、乃至几万人评论。

我忍不住翻了大多数评论,都是在认真讨论爱情与生活的关系,评论区的画风是这样的:

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虽然是现实题材,但很多画面构图,堪比影视剧的构图,随手截了一张图,感觉很有韩剧范儿。

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从这个维度来看,无论是《爱情的样子》,还是《再度与你》这两部作品,都不同于国漫主流的总裁漫、穿越漫画,而是具备深度IP开发价值的内容。

众所周知,深度内容向的作品,一定不如轻松流量向吃香,从网文到漫画,都验证了这一原理,然而毋庸置疑的是,IP向的作品,生命周期更长,沉淀下来,也更具备泛娱乐开发的价值。

饶雪漫与卢思浩自来水推荐的这两部作品,也是快看漫画力推的,我又看了一下快看漫画首页,还有一部现实题材《恋爱铃》也正在推荐,不同于其他漫画平台,首页只推荐流量漫画。

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从这两部火热的作品里,我们似乎得以窥见快看漫画的野心:看起来,他们已经开始进军IP内容板块,试图开发泛娱乐文化的商业价值。

那么,快看漫画进军影视剧,这条路能成功吗?

  • 进军泛娱乐市场,快看这步棋对吗?

饶雪漫作为80后和90后心中的言情天后,一直是青春文学的鼻祖,她的多部作品都改编成影视剧,并大获成功。

例如,2005年大热的青春疼痛小说《左耳》 ,在2014年由光线影业与译林影视文化联合出品了青春电影,由苏有朋导演,欧豪、马思纯都算是因为这部作品而崭露头角。

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2015年10月1日,《左耳》入围台湾金马奖,苏有朋凭借该片,提名最佳新人导演奖,马思纯凭借该片提名最佳女配角奖;2016年8月6日,第20届华鼎奖组委会公布了50强电影的名单,电影《左耳》排名18位。

可以说,《左耳》这部作品,不仅成就了饶雪漫,也成就了很多人。

2004年,饶雪漫创作的第一部青春疼痛小说《小妖的金色城堡》就大获成功,多年后,由饶雪漫亲自担任编剧的青春治愈剧,2018年在爱奇艺上映,获得不俗的成绩。

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一部10年前的小说,在10年后改编开发影视剧,依然一路拿奖,高口碑、高收视率,无论是制片方、投资公司,亦或者是平台,都因此得利。

饶雪漫的作品,成功证明了,青春文学作品,或者说,具有深度开发价值的IP内容,具备无穷的商业开发价值。

而2011年才出道的卢思浩,是新媒体时代当之无愧的青春文学大V作家,他的作品《愿有人陪你颠沛流离》,累计销量已达百万。

2018年,卢思浩荣登中国90后作家排行榜前五,他也被誉为10位当红的90后暖男作家之一,作品以聚焦当代年轻人的恋爱为主题。

两位大v都在安利快看漫画连载的作品,足以看出快看漫画的深度内容题材,正在逐渐出圈。

在IP行业,判断一部作品是否具备开发潜力,能不能「出圈」是一个很重要的判断指向,如果连言情天后饶雪漫、卢思浩都愿意自发为作品安利,说明快看漫画布局泛娱乐的初步行动是成功的。

一部IP作品的沉淀期是漫长的,曾有业内人士表示,IP作品成为「IP」基本上需要经过8年的时间,也正因为有了漫长的沉淀期,作品所圈的粉丝才更忠实。

这是适用于网文的IP沉淀论,那么,在漫画上是否同样适用?仍有待时间的验证,毕竟,漫画作品的开发成本要比网文高得多。

另一方面,快看漫画之前的《快把我哥带走》,2015年更新漫画,2018年院线上映,整部作品从漫画衍生到大电影,仅用了不到3年的时间。

或许是受到《快把我哥带走》电影大获成功的启发,快看漫画试图走出一条与其他国漫平台不同的道路:尝试用具备IP孵化价值的漫画,去开发泛娱乐产品,布局更长远的商业周期。

这也是漫画这种文化形式,在全世界通用的商业开发形式,从迪士尼到漫威DC,无不如此。

但国漫起步不久,在资本热潮褪去之后,仅仅靠自力更生,不仅需要快看漫画高层具备高瞻远瞩的战略眼光,还需要在市场上验证作品的回血能力,这将极其考验整个快看漫画团队的内容生产能力、商务拓展能力以及品牌开发能力。

作为国漫的先行者,布局IP全产业链,进军泛娱乐市场,快看漫画这步棋,会成功吗?

  • 从流量到IP,内容行业本应百花齐放

近年来,整个国漫行业犹如坐过山车,从2015年开始,资本的热潮涌入这块不被人关注的领域,2015年到2018年短短3年间,每隔一段时间就传出漫画cp公司拿投资的新闻,整个行业一片喜气洋洋,洋溢着「市场一片大好,形势是钱景光明」的氛围。

在这样的情形下,各大平台为了快速拓展市场,占据第一梯队的地位,疯狂烧钱堆作品,扩充用户数量,希望能够通过此前互联网产品「做大做强、成功IPO,创始团队上岸暴富」的模式,挪用到漫画行业。

直到2018年下半年,资本市场寒冬来袭,众多之前投资国漫行业的LP发现,这个行业并不能快速积累用户,快速上市套现,于是纷纷离场。

这种情形下,此前被热钱堆起来的国漫市场,瞬间萎靡,从大角虫拖欠稿费、腾讯动漫宣布改变原来的10年烧钱计划开始,一系列国漫CP苦不堪言,很多国漫的平台也纷纷另谋出路。

做内容,注定是一条漫长而孤独的道路,这条赛道,从来都不是一个快速烧钱、快速变现的行业,它需要匠心、耐心、热爱与持久力。

当资本退潮,国漫裸泳,才能看到在这条赛道上,仍然坚持下来的公司,才是真正能够为国漫注入新鲜血液的公司。

从这个角度来看,快看漫画作为行业头部平台,不满足于数据、用户、流量,转而开创深度开发价值的IP漫画板块,这既是快看漫画作为行业头部的突围之道,也给国漫行业未来的孵化形式,带来了全新的变革力量,一个头部平台,本就不应该只有一种题材,而应该是百花争艳,各有千秋。

只是,布局泛娱乐是一条更为漫长而艰难的道路,快看漫画虽然很有勇气,也敢于尝试,但能否成功,仍是一个未知数。

如果快看漫画这条路成功了,则国漫未来可期,也将给行业内其他漫画公司带来一条新的出路,且让我们拭目以待。

 (麻辣娱投原创文章,未经授权不得转载)

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