老干妈回应：腾讯，你被骗了！可这些年在QQ飞过的车咋回事？

天下网商记者 丁波

猝不及防，老干妈就成“老赖”了。这些年老干妈在腾讯飞过的车，以及腾讯与老干妈之间的恩恩怨怨，由此引来各方关注。

中国裁判文书网6月29日发布的一份民事裁定书显示，腾讯将老干妈告上公堂，理由是欠钱不还。

官司的结果是腾讯胜诉，老干妈败诉。法院同意查封、冻结老干妈公司名下价值1624.06万元的财产。

老干妈随即出手反击。6月30日晚20:36，老干妈官方微信发布声明称，“我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作……已向公安机关报案。”

但不少网友发现，QQ飞车去年确实为老干妈做过一揽子广告。

而老干妈为了抓住年轻消费者的心，也花过不少心思，老干妈卫衣就随天猫一起登上过纽约时装周。刚刚结束的天猫618，老干妈也与知名主播联手玩起了直播。

说起来，腾讯和老干妈其实渊源不浅。腾讯内网有篇早期员工的回忆帖子说，pony(马化腾)特别喜欢吃老干妈辣酱，创业早期每次吃饭，这位员工就有个任务是帮pony拿老干妈。

腾讯状告老干妈事件发酵后，据说腾讯内网不少人调侃，如果官司赢了，同意老干妈用辣酱抵债。

目前，我们并不清楚事件真相。即使最后证明是个乌龙，对老干妈来说，也是一个价值万金的乌龙。这个广告效应，比真的在QQ飞车投一年广告的价值高得多。

那些年QQ飞车满屏幕的老干妈

老干妈回应之前，这桩官司已经在网上传得沸沸扬扬。

官司由广东省深圳市南山区人民法院审理。南山区正是腾讯总部所在地。

从4月24日深圳市南山区人民法院的裁定书来看，腾讯提出了财产保全申请，要求查封、冻结贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司名下价值1624.06万元的财产。

据第一财经等媒体报道，腾讯方面6月30日表示，此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付。

“2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务、但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办仍分文未获，因此不得不依法进行起诉。目前案件在法院具体审理过程中。”

当天晚上，20个月未更新的老干妈公众号发布声明：与腾讯公司从未有过商业合作，现已报警。

“经核实，我司从未与腾讯或授权他人与腾讯公司就‘老干妈’品牌签署《联合市场推广合作协议》，且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。针对上述重大事件，我司及时采取法律手段维护企业合法权益，已向公安机关报案。公安机关已于6月20日对此案予以立案侦查。”

这份声明的言下之意：腾讯，你被骗了！但既然从未合作，去年在QQ飞车的广告展现又是怎么回事呢？

去年4月，QQ飞车手游S联赛春季赛开幕，QQ飞车方面宣布将与国民辣酱品牌老干妈展开合作，老干妈成为S联赛最新的行业年度合作伙伴。

有满屏的弹幕植入

还有限时活动抽奖

还有人物形象植入

当时，游戏中不时出现的老干妈辣酱瓶、老干妈头像让玩家们颇感震惊，“满屏老干妈 还能不能让我好好看了。”

老干妈不需要做广告？

眼下腾讯和老干妈各执一词，这桩官司似乎成了罗生门。

事件被媒体曝光后，许多网友们表示不相信，老干妈竟然会欠下巨额广告费，“我一直以为老干妈不做广告。”

毕竟过去，老干妈一直是消费者心中的励志企业，有口皆碑的国民辣椒品牌。多年来，创始人陶华碧百折不挠的创业经历，也一直为人津津乐道。

凭借有口皆碑的产品，很多年里，老干妈的辣酱都在市场上独领风骚。不愁卖的老干妈也几乎不做营销，不是没钱，而是不需要。

公开资料显示，老干妈的营收状况一直不错。

最近几年，老干妈的年营收都在40亿元以上。2019年，老干妈销售收入再创新高，突破了50亿元，同比增长14.43%。五年前，陶华碧本人还曾以68亿身价称为贵州首富。

老干妈方面也曾经对外表示：不入股、不控股、不上市、不贷款。意思是，老干妈真的不差钱。

不过，也有人说这几年老干妈开始变了。

随着年轻消费群体不断壮大，市场上也涌现出一批如李子柒、虎邦辣酱等更擅长营销，更懂后浪的网红品牌。林依伦的辣酱品牌“饭爷”在天猫上卖出比老干妈高出二三倍的价格，依然备受热捧，曾经创造上线2小时就卖掉30万瓶的销售记录。

面对不断年轻化的市场，和越来越激烈的市场竞争，老干妈似乎意识到，生意场上不进则退，仅靠口碑营销并不能保证老干妈永远在市场上领跑。

这几年，其实老干妈为了防止品牌老化，没少花心思。

2018年9月，以老干妈为主题的联名服装曾经随天猫登上纽约时装周。陶华碧的头像印在卫衣上，袖子上一边写着“国民女神”，一边写着“sauces queen（辣酱皇后）”。这件联名卫衣还和辣椒酱搭配成套盒，在老干妈天猫店发售，店铺营业额由此增长了240%。老干妈电商负责人李俊俣当时表示，“老干妈是非常佛系的品牌，没想到能以这种方式再度走红，品牌上下很震惊。”

去年9月，老干妈新推出一支魔性十足MV《拧开干妈》，在网上引发不小的热议。

今年天猫618期间，老干妈还与知名主播联手，玩起了直播。

那老干妈究竟有没有在腾讯QQ飞车游戏中投放广告呢？如果不是老干妈官方，又是谁出面替老干妈投放广告呢？

目前，我们并不清楚这一事件的真相。如果是个乌龙，对老干妈而言，也是一个价值万金的乌龙。这个广告效应，比真的在QQ飞车投一年广告的价值要高得多。

编辑 陈晨