《2019年度中国数字阅读白皮书》：用户量达4.7亿 市场规模达288.8亿

4月23日是世界读书日，2020年中国数字阅读云上大会当天开幕。自2015年起，中国数字阅读大会已成功举办了五届，本届大会首次采取线上虚拟会场形式。大会以“e阅读，让生活更美好”为主题，以H5作为官方互动平台，设置了开幕式、阅享品牌馆、阅听朗读馆、云上会大咖、云上VR书店、云博物馆、云上IP馆、5G体验区、大爱公益馆9大内容板块，全方位展现5G给数字阅读及泛文化行业带来的变化。

会上发布《2019年度中国数字阅读白皮书》显示，截至2019年，我国数字阅读用户总量达到4.7亿，人均电子书年接触率近15本。来看看本届大会有哪些亮点：

亮点一：年度白皮书描绘数字阅读行业新面貌

会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君以视频形式发布了《2019年度中国数字阅读白皮书》。白皮书包含“政策”、“产业”、“用户”、“疫情”、“展望”五个篇章，系统梳理了2019年党和国家在数字阅读领域的政策部署，并从市场、内容、用户、趋势等多个维度呈现2019年中国数字阅读产业的发展现状、用户行为习惯以及未来发展趋势。

白皮书显示，当前，各地相继出台扶持引导政策，推动数字阅读活动的进一步普及和深入。截至2019年，我国数字阅读用户总量达到4.7亿，人均电子书年接触率近15本，每周阅读三次及以上的用户占比达88.0%。

调研数据显示，2019年中国数字阅读整体市场规模已达到288.8亿，同比增长13.5%，其中大众阅读市场规模占比逾95%，是产业发展主导力量。

在2019年数字阅读用户年龄分布中，90后用户占比达55.6%，年轻化趋势明显，其中18-25岁的大学生付费意愿最为强烈。2020年春节期间，移动阅读APP日均独立设备数为1.3亿台，超七成用户表示在阅读上花费的时间比平日长出许多。

手机是数字阅读的首选。2019年，手机设备上的数字阅读用户每天阅读一小时以上的占比接近70%，电子阅读器上为44.5%，电脑上为36.6%。

内容创作方面，2019年数字阅读内容创作者规模继续扩大，已达到929万人；年轻作者快速成长，90后作者占比高达58.8%。内容上，立体多样的现实主义题材更受用户欢迎，都市职场、青春校园、历史军事类网络原创内容受到热捧。改编上，在覆盖人数Top10的电视剧中，文学IP改编作品也高达九席，成为影视剧本的最大内容源。

技术创新方面，除传统渠道外，数字阅读借助直播、短视频、社群讨论等多种新兴流量平台乃至跨界形式进行营销，使优质内容的传播拥有了更加多样的选择。

未来，随着“新基建”工作的持续推进及5G信息技术的快速更迭，数字阅读行业的内容生产和营销效率将有效提升，满足用户多场景下的沉浸式阅读体验需求，推动数字阅读消费市场拓展，使读者随时、随地、随身、随心，获取丰富精神食粮，满足人民群众对美好生活的向往。

亮点二：年度奖项传递数字阅读发展新动能

本届大会同时揭晓了“2019年度十佳数字阅读作品”、“2019年度十佳阅读扶贫项目”、“2019年度十佳数字阅读城市”及新增奖项“技术应用创新奖”。

十佳数字阅读作品聚焦“坚定文化自信、践行核心价值、注重社会效益、弘扬传统文化、讲好中国故事、关照特殊群体”六大方向，充分展现了数字阅读内容创作坚持社会效益优先、与时代同步伐、以人民为中心的发展趋势。

南京、成都、深圳、南昌、杭州、北京、合肥、武汉、海口、厦门荣获2019年度十佳数字阅读城市称号。其中，浙江省杭州连续5年被评为十佳城市。

亮点三：行业战“疫”助力疫情防控强信心

中国音像与数字出版协会副理事长张毅君介绍，疫情期间，69.6%的用户居家防疫选择了阅读消遣。一线城市及新一线城市用户阅读意愿较二三线城市用户更为强烈。

亮点四：5G阅读解锁沉浸式看听新体验

本届大会聚焦“5G+新阅读新体验”年度办会方向，设立系列5G+阅读黑科技体验，包括云上VR书店、云博物馆展区、5G体验区。

据悉，云上VR书店突破了线下书店物理空间限制，360°实景还原线下场景。云博物馆展区汇集包括武汉博物馆在内的130家国家一级博物馆资源，并借助中国移动5G+XR技术，通过云讲解、云导览和VR看展三大内容模块，让观众与文物“亲密接触”、沉浸互动。

5G未来体验区集新看法、新听法、新玩法、新拍法、新用法于一体，用户可参与线上“云跑”活动，体验5G赋能下的超高清视频、音频、游戏、趣拍等互动，畅想“新基建”下的诸多可能。

随着我国数字阅读用户规模持续扩展，数字阅读已经成为人们获取知识的重要手段。5G技术的日趋成熟，将催生更多元的数字内容，拓展数字阅读应用场景，打造沉浸式阅读体验，数字阅读产业迎来黄金发展期。

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