COSTA在中国首次推出定制版即饮咖啡 京东助其实现数字化营销转型

近日，京东超市和国际咖啡领军品牌COSTA（咖世家）达成战略合作共识，京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶，京东零售集团消费品事业部干货食品部总经理刘利振，COSTA中国区总经理周烈文等人就2020年的双方战略合作开展了一系列深度探讨，并最终达成多项共识。

京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶表示，“目前中国的即饮咖啡市场广阔，且有很大的上升空间，更多品牌的入场将推动行业趋于成熟。我们很高兴可以和COSTA这样的品牌合作，帮助他们实现数字化营销转型。”

布局中国即饮咖啡市场 京东超市助力COSTA新品推广

作为英国最大的连锁咖啡品牌，COSTA在深耕咖啡领域的同时，也积极推行多品类的发展战略。2019年1月，COSTA正式成为可口可乐大家族中的一员。此后，COSTA与可口可乐强强联合，借助其全球市场规模及分销渠道等商业优势加速发展。

就在不久前，COSTA宣布将于本月底在中国首次推出定制版即饮咖啡，正式布局中国即饮咖啡市场。“数月以来，我们的中国研发团队与COSTA全球首席咖啡大师Gennaro Pelliccia紧密合作，采用咖啡门店同款摩卡意大利混合咖啡豆，匠心定制符合中国市场需求的即饮咖啡。”COSTA 海外市场首席运营官莫飒（Shakir Moin）表示。

据了解，针对此次在中国推出定制版即饮咖啡，COSTA希望通过京东超市平台数亿量级的用户覆盖，实现产品推广和逐级渗透。经过双方沟通协商，COSTA将携手京东超市，于3月29日在京东小魔方全网首发即饮咖啡新品，并以此为起点拓展多平台战略合作，打造即饮咖啡指数级增长。

开创咖啡数字化营销新方式 京东超市为COSTA提供多项支持

以深入推进即饮包装协作为重要基础，京东超市和COSTA就数据支持、全渠道全链路运营、高净值用户深入合作等内容，达成了多项战略共识，将一起开创咖啡数字化营销新方式。

在数据支持方面，COSTA将以京东超市为线上首发平台，推出品牌旗舰店，并以此为阵地积累用户。而京东超市强大的用户消费行为数据将支持COSTA的未来系列新品洞察，并通过平台流量和数据分析能力，开展一系列C2M反向定制的产品研发。

同时，京东超市还将助力COSTA的全渠道全链路运营，通过CRM整合和打通链路营销，进一步拓展品牌的美誉度和触达率。

此外，针对京东超市拥有的高净值用户资源，COSTA还将和京东超市Plus会员体系建立长期合作，共同打造全方位的线上线下咖啡体验，并为Plus会员提供专享福利。

随着近年来中国咖啡市场的不断升温，京东超市和COSTA的合作也将更加紧密，双方均表示，未来在其他领域的合作开展，同样具有很多的可能性。