短视频行业深度报告丨年初快手DAU突破3亿；下沉市场流量殆尽

2月21日，快手大数据研究院发布《2019快手内容报告》，报告显示，截至2020年初快手的DAU已突破3亿，这也是快手首次官宣DAU完成3亿的既定目标。

但快手和抖音两大短视频“寡头”不得不面对的一个事实是，尽管两者的DAU分别过了3亿和4亿大关，但增速大幅度放缓的趋势同样显而易见。因此，之于快手和抖音而言，在2020年做收入增长的迫切程度和优先级必将明显高于用户增长，无论两家是否会在今年为数不多的“窗口期”中选择上市。

2020年2月20日，Fastdata极数发布了《2019年中国短视频行业发展趋势报告》。报告显示，下沉市场流量殆尽，短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”。2019年12月短视频活跃用户规模达到8.07亿，2019年四季度，短视频用户规模增长趋势逆转，活跃用户连续三个月出现环比下降。

一、中国短视频行业发展概况

短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降。短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成。19年12月，用户日均启动短视频APP达26.1亿次，同比增长14.1%，但相比19年6月，日均启动次数下降了一亿次。

百强抖音账号平均拥有1753万，头部账号吸粉能力排名榜首。其中抖音更善于构建中心化的播主，粉丝向头部大号聚集，人民日报抖音粉丝超五千万，排名榜首。相比抖音而言，快手更关注普通播主的自我表达，粉丝分布更加扁平，Top20账号入围门槛为1518万粉丝。

二、短视频行业竞争格局及趋势

抖音系五款短视频APP入围Top20，霸主地位稳固，快手携极速版发力迅猛，好看视频用户规模进入亿级俱乐部，排名第四。

抖音、快手短视频霸主之争龙争虎斗，抖音领先一个身位，快手用户持续稳步增长。春年期间，快手10亿红包联手央视春晚“奇袭”抖音，实时活跃用户一度超越抖音，但抖音20亿元红包携手地方卫视，也成功围魏救赵。

好看视频活跃用户增长气势如虹，19年12月，活跃用户规模超1亿。抖音、快手及好看视频瓜分超七成短视频新增用户。同时快手用户更热衷表达自我，而抖音用户点赞比例大幅度领先。

MCN已成为短视频平台高质量内容的最重要生产者，抖音MCN入住数量领跑短视频市场。

三、短视频用户画像

2019年，短视频用户全年打卡超十亿次，人均送出80+赞。其中南方城市短视频用户更愿意送出赞美，广州、杭州及成都人均点赞数排名前三。

初中及以下学历用户短视频热情高涨，用户规模持续增长，高学历用户快速逃离短视频平台，两者差异明显。但短视频核心用户越来越缺乏耐心，平均每分钟刷短视频近7条。

抖音与快手用户属性差异越来越模糊，算法通过个性化推荐再分类聚集用户时，也被用户反相筛选。2019年12月，影视娱乐内容用户观看次数同比增长近4成，年末首艘国产航母山东舰服役，社科军工内容观看也大幅飙升。

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