霸屏热搜，百亿流量，抖in city解锁城市营销新玩法

为期两天的“抖in City美好生活节”收官活动，吸引超3万人打卡游玩，相关视频播放量达15亿＋，话题连续登上抖音、微博等社交平台热搜榜，其中单条视频最高播放量达7000万＋，官方抖音号涨粉32万＋。

这场活动不愧为年度收官提交了一份满意答卷。

八个极具城市特色的惊喜馆，六大主题创意星球整体亮相；徐峥《冏妈》团队、城市星推官陈学冬、胡夏等明星大咖空降现场；张欣尧、麻辣德子、多余和毛毛姐等20余位头部达人现场惊喜互动。

从去年4月开始，抖in city已陆续席卷全国30多个城市，成为炙手可热的重磅IP，为发掘城市新名片，激发城市品牌年轻化提供了诸多全新的特色场景。

如此亮眼的数据，持续的爆款输出，抖in city美好城市生活节是如何做到的？

通过着重分析其中几个站点，我总结了以下几种营销模式。

充分挖掘城市特色

对于当前的城市营销而言，本质上就是找寻一个城市的“有趣灵魂”，发掘城市的品牌核心，然后成体系地用大众化语言传播出去。

例如刚刚结束的收官盛典，就是一个典型的案例。收官盛典现场，汇聚了八大城市惊喜馆：从“抖出帝都精气神儿，看见宝藏博物范儿”的北京馆，到摩登复古有腔调的“上海馆”，还有充满“麻辣烟火气”的四川馆......每一个展馆融合了现代潮流和城市特色，依然一个抖音范的城市之窗。

以城市文化为主线，亮出一张张城市名片，激发城市年轻力。#抖in金陵 充分挖掘了南京历史古城的特色，将抖in city和城市非遗文化深度结合，邀请8位国家级非遗大师亲临现场，传播南京古都魅力，打造了一场“非遗抖起来”的嘉年华活动。#抖in美好上海 落地东方明珠，和城市地标深度捆绑，展现了上海的“摩登腔调”；#抖in齐鲁则联合本地知名的耳立音乐节，邀请郑钧等硬核实力派明星阵容躁动全城名场面。

相关话题引爆全民参与

线下，抖in city引爆了多个城市的狂欢。线上，其同样也掀起了一股记录城市美好的热潮。

截止目前，官方话题视频播放量达76.8亿＋，视频参与数达53万，此外，相关视频还多次登上抖音、微博等社交平台热搜榜。

话题上线以来，以UGC＋PGC模式为核心，以明星和达人为带动力，迅速调动起圈层粉丝的参与热情，引爆全民参与。同时，各个城市也陆续上线了抖in城市系列定制话题。

#抖in金陵 话题自上线以来，视频播放量达5.4亿次。其中联合王星记折扇出品的折扇制作系列视频，展现了中国传统文化的魅力，受到用户的喜爱，单条视频播放量总计82.3万。

明星/达人线下打call

其实，探究抖in city能持续火爆一年的原因，明星大咖和抖音达人的因素不可忽视。

在收官盛典正式开始前，徐峥《冏妈》团队线上喊话粉丝一起坐火车参加收官盛典，众多粉丝应援。当天，“徐峥带毛毛姐假发”、“麻辣德子吃包子看饿徐峥”的视频登上多个社交平台热搜榜，引发众多网友围观。

此外，徐峥在现场还分享了抖in city“囧途之旅”的趣味故事，以及面对“戏精妈妈团”的踢馆，还原电影经典桥段，调动粉丝热度；而城市星推官陈学冬的宠粉互动，胡夏的经典歌曲三连唱，也让粉丝大呼过瘾；星推官张靓颖一出场用三声四川话“成都”点燃现场观众的热情，而后劲歌热舞更是引起全场千人大合唱...

除了明星，“多余和毛毛姐”、“张欣尧”、“麻辣德子”、“彭十六elf”等近千位活跃在抖音的创作者们也线上线下深度参与，为城市美好生活节打call。

百余品牌深度参与，实现破圈营销

引爆了一座座城市的同时，抖in city城市美好生活节还吸引了双汇、片仔癀化妆品等上百余家品牌的参与，助力城市品牌实现了破圈营销。

其中双汇品牌表现尤为突出。作为中国肉类品牌的开创者和引领者，双汇冠名本次收官盛典活动，打造了一场联动线上线下的矩阵式营销，树立了别具一格的“双汇”模式，与年轻群体“玩在一起”，真正将品牌形象走进了年轻人的内心。

盛典现场，双汇推出“无肉不欢”双汇馆，邀请3位抖音头部达人“野小马”、“贫穷料理”、“意大利的伯妮”前来参与，现场还设置了多种互动游戏，吸引众多粉丝和肉类爱好者前来打卡。

线上，双汇发起#叫我火旋风 抖音品牌挑战赛，通过“抖音达人＋创意贴纸＋硬广流量＋奖品激励＋用户共创”的“裂变式”形式，最大化品牌价值和声量。挑战赛上线22小时，播放量破亿，到目前为止，视频参与量达10万＋，播放量7.4亿。

总结下来，抖in city在玩法上，联动多个城市，以“线上定制话题＋线下特色馆”，焕发城市活力，直击年轻消费群体；内容上，突出发大城市特色，强化城市与品牌的链接；推广上，打造热门话题，内外双线传播。

回首2019，抖in city将所到之处的每个城市名片，都赋予了新的诠释。1.0已完美收官，2020年，让我们共同期待抖in city2.0时代。

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