2019年电商的生与死

2019年的冬天很热，穿着单衣走在南方的街上，感觉不到丝毫凉意。

2019年的冬天很冷，许多还在襁褓中的电商公司，都没能挨到下一个春天的到来。

近几年社交电商行业规模快速增长，2019年整体规模将达到13166.4亿元，拼多多、云集、蘑菇街等社交电商的上市更是将社交电商推上风口。

数据统计，2019年至少有41家电商公司倒下，包括生鲜电商、社交电商、奢侈品电商等多种类型。

社交电商进入洗牌区

与传统电商相比，社交电商低成本高效引流的特点使得社交电商行业近年来高速发展，社交电商行业近几年的发展红利期，使得人人都想来分一杯羹，众多社交电商平台如雨后春笋竞相出现。

值得一提的是，随着社交电商行业的快速发展，政府部门对这一领域的重视程度也在不断提升。自此，在监管政策不断完善、新老企业相继入局之下，社交电商这一细分领域在2019年终于进入了“群雄混战”的时代。

当涌入社交电商这一赛道的资本大潮褪去后，“裸泳者”也开始显现，即便是曾经备受资本青睐的新贵也折戟沙场。

2019年3月，电商导购App“花生日记”因涉嫌传销违法行为，背后的运营公司“广州花生日记网络科技有限公司”被广州市市场监督管理局责令改正，并累计罚没超7456万元。数日后，另一社交电商平台“云集品”因网络传销被深圳警方直接端掉。接连两个平台被监管层定性为“传销”，难免令人质疑社交电商的发展模式。

今年“双11”期间，斑马会员被传跑路，总部出现警察站岗。后斑马会员回应媒体称，警察站岗并非如外界传闻的跑路，而是“保护我们，防止有干扰公司正常运行的事情出现。”

10月29日，迷你生鲜发布公众号文章称，因经营不善、长期亏损导致暂停运营，平台内仍有待退款订单及会员费折现约800万元，宣布将自2019年11月15日起，共计分为24期进行还款，直至还清每一个人的每一分钱。

12月9日，淘集集一纸声明宣告，公司并购重组失败，将寻求破产重整或破产清算。

等等......

如今的社交电商更受到时代的考验，一些社交电商平台的淘汰也表明物竞天择，适者生存的进化论同样适用于此。

电商公司为何如此快速“死亡”

（一）假货，向来是电商行业的天敌。

从最早的电商“拓荒”时代起，淘宝等电商公司就把打假当成了平台的首要任务之一。即使是进来势头大好的拼多多，起初也因为假货饱受批评。

而对于成立不久的新兴平台来说，假货的打击往往是致命的。2019年倒下的电商公司里，死于假货的就有8家，其中最有名的要数奢侈品电商“尚品网”。

同样面临假货危机的，还有另一家知名美妆电商平台“聚美优品”。

（二）假货问题固然严重，但2019年电商公司最大的“死因”却是过度的补贴。

由于各大老牌电商已经通过几轮“圈地运动”，完成了用户的原始积累，新入局的电商公司就只能通过补贴才能在夹缝中生存了。用高补贴压低价格，以此吸引用户，从而提高交易额，吸引融资，如此循环往复，积累用户。

然而，想法很丰满，现实很骨感。疯狂的补贴就像是一个无底洞，一旦融资失败，资金链断裂，等待他们的就只有无尽的深渊。

而这其中的典型就是社交电商“淘集集”了，淘集集上面的商品不可谓不便宜，它还采用分享获得助力红包的扩散模式获客，每促使一个朋友下单，就能获得3元的红包。

如此讨好用户的结果，就是平台补贴的成本已经超过了获得的收入，商品卖的越多就亏的越多，不靠融资就活不下去。果不其然，淘集集的融资仅到A轮就戛然而止了，资本纷纷撤离，只留下一个30亿元的大窟窿。

（三）创新，在如今的电商世界里并不是一个好词。

电商在中国发展至今已有20多年，你能想到的模式很可能别人已经想到了，不一定是你的首创。至于为什么看不到，要么是因为新模式实施难度太大，胎死腹中;要么就是因为早已石沉大海，死不见尸。在这个时代搞创新的，大多没好下场。

比如生鲜电商“呆萝卜”，非要反其道而行之，不提供送货上门服务，想在他这买东西必须上门自提。结果呢?上个月刚刚暴雷，一夜之间关了1000多家店，无物流模式宣告破产。

再比如想法更加天马行空的“去乐购”，他们把一件商品分成若干等份，买家只用出其中的一份钱。等所有份额售出后，系统便会抽选出一位“幸运买家”获得这件商品。这哪里是在做电商，分明是在做博彩嘛!结果当然是连融资都没拉到就倒闭了。

纵观今年这些“剑走偏锋”的电商公司，大多都是换汤不换药的“伪创新”，只在形式上变了个玩法，但核心的盈利模式根本没有革新，倒下也是应当。

赚钱的原理很简单，无非是低买高卖，概念再炒上天，最终还是要落到地面，瞎创新只有死路一条。

成功的电商都有相同的喜悦，失败的电商各有各的悲哀。望电商这个行业发展越来越好。

注：文/行业新视界，搜狐科技，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。