电商出海| 东南亚电商之战现状如何？

新颖调查显示，在东南亚地区，Shopee, Lazada 和 Tokopedia 是常用的三大头部电商平台。

App Annie 和 iPrice Group 的一项新颖联合报告显示，在 2019 年第三季度，Shopee、Lazada 和 Tokopedia 是东南亚地区（马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南和印度尼西亚六国）使用和下载多的购物 APP。

其中，阿里巴巴旗下新加坡电商 Lazada 在马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国排名头名，而腾讯投资的 Shopee 在越南排名头名。

Shopee 和 Lazada 是东南亚地区下载量多的两款购物应用，其每月活跃用户也多。并且，这两家电商平台的访问量在五个东南亚国家中名列前茅。

不过印尼是个例外。在印尼，访问量大的电子商务网站是当地电商 Tokopedia，其拥有 25% 的访问量；其次是 Shopee，在印尼拥有 22% 的份额。

在 2019 年第三季度，在网页端浏览量、移动端月活用户数和移动 APP 下载量方面，Shopee, Lazada 和 Tokopedia 均为头名、二、三大电商。此外，越南 C2C 电商平台 Sendo 与阿里速卖通也有亮眼表现，进入部分榜单前五。

不过在互联网普及率高的新加坡，多家当地电商平台占主导优势。

报告显示，除了新加坡用户常访问的 Lazada 之外，新加坡本土电商 Qoo10、新加坡跨境电商 ezbuy 在访问量、下载量榜单中，都进入前五。其中，淘宝 APP 月活用户数在新加坡众电商平台中排名第四。

iPrice 集团和 App Annie 的研究进一步显示，印尼和越南的电子商务平台流量高，而新加坡和菲律宾的用户在六个东南亚国家中访问电商平台的频次少。

东南亚过去几年的互联网热潮推动了该地区互联网公司的发展，越来越多的人开始使用互联网。

近的研究显示，随着智能手机的出现、互联网初创企业数量的迅猛增长以及该地区科技的发展，预计到 2025 年，东南亚互联网经济将达到 3000 亿美元规模。

而谷歌（Google）、淡马锡（Temasek）和贝恩公司（Bain&Co）的联合研究显示，受到电子商务和共享出行行业的推动，东南亚互联网经济规模在 2019 年已突破 1000 亿美元大关，在过去四年中增长了两倍。

此外据外媒报道，东南亚电子商务市场自 2015 年以来增长了 7 倍，到 2019 年将达到 380 亿美元规模，远远超过该地区任何其他互联网行业。不仅如此，预计到 2025 年，东南亚电子商务市场规模将达到 1500 亿美元。

高额折扣和“当日达”等服务推动电子商务行业的增长和渗透。有些电商平台还与网红合作带货，来提高平台商品销售额。

Google Trends 的报告显示，在过去四年中，东南亚电子商务平台在购物节期间提供的代金券、优惠券和促销活动的相关搜索量翻了一番多。

研究显示，十分之九（以 MAU，月活用户数为基准）的头部电子商务应用程序提供服装、体育和电子产品等多种类别的产品，这也表明综合在线购物平台可能是未来的发展方向。

总部位于加州的在线购物平台 Wish.com 本季度出人意料，首次跻身东南亚电商 APP 下载量前五之列。报告称，这是“对东南亚本土电商市场的严重冲击”。

本文转自网站白鲸出海。

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