互联网时代电影产业报告：中国成全球第二大票房市场

11月20日晚，第28届中国金鸡百花电影节的“互联网之夜”在厦门如期举行。期间，腾讯和猫眼联合推出《“从相加到相融”——互联网时代的电影发展研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》包含互联网电影产业新机遇、从观众到用户的新消费风潮、互联网助力电影产业数字化升级、开放共筑影视新生态、传播正向价值打造文化符号和互联网时代电影产业新趋势六个方面，从电影消费、生产和生态的全方位视角，来观察、研究互联网带给电影产业的变化，预判产业未来发展的趋势。

据悉，这是“腾猫联盟”成立之后，发布的首份电影产业报告，双方打通数据能力，用数据记录了互联网与电影市场10年来从相加到相融的历程。

自2015年开始，政府工作报告连续5年提出“互联网+”，政策对互联网和电影产业融合的扶持力度不断加大。从简单相加到深度融合，互联网从电影消费端逐渐渗入生产端，并最终覆盖电影产业全链条。

中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿表示：“毫无疑问，互联网改变着中国电影的产业格局和生态；毫无疑问，互联网助推了过去十多年中国电影的高速发展。随着大数据更加准确的使用、人工智能的快速发展、互联网创新的层出不穷，相信互联网还会为电影带来更多惊喜和变化。”

《报告》数据显示，2018年全国电影票房收入突破600亿元，相比2017年前增长近14倍，成为全球第二大票房市场，电影行业迎来全新机遇。其中，2018年电影购票线上化率达到84.3%，电影的线上化、观影过程的互动化和观影选择的多元化，成为线上观影的新消费风潮。

互联网与电影结合，最明显的要数宣发。猫眼娱乐CEO郑志昊透露，2019年截至目前电影购票人次是17.5亿，其中15亿来自线上购票。除此以外，互联网也在帮助电影以用户习惯的方式和渠道完成触达，如短视频营销、直播营销等等。

互联网已经从电影项目策划、内容制作、营销宣传、发行放映等方面深度嵌入电影生产链条，为电影提供了更多可能，带来全新升级。据了解，猫眼数据可以观察到观影人群画像、影片评论关键词、正负向口碑等多维度数据，并服务于影视内容的创制、宣传、发行/放映等流程，从而实现电影票房的增长。

在创制阶段，互联网可基于数据分析对标影片的优势和不足，为新片创制和宣发策略提供参考依据。在宣传阶段，大数据可帮助片方洞察观众画像，锁定目标方向，减少营销受众错位的影响。在发行放映阶段，数字化工具可实现对发行环节的秒级监控，进而优化发行策略，而影院也可以基于数据调整定位，提升观众的差异化服务体验。

《报告》显示，电影市场空间进一步拓展，产业链条趋于精品化，行业正在强化开放合作，在内容生态、商业生态及行业生态等方面，呈现出创新多元、繁荣发展的新面貌。网生IP的火热是新生态标志之一，《报告》梳理了2015年至今的网生IP影片，从《屌丝男士》改编而成的《煎饼侠》，到同名作品改编的《快把我哥带走》、《最好的我们》，影片口碑不减，票房趋于理性，意味着网生IP领域日渐成熟，影视行业内容创作趋向创新多元。

新文化符号与新趋势，同样在改写电影行业发展进程。《报告》显示，15-25岁的年轻观众是国庆70周年献礼影片话题影响力的主体，他们极具文化自信，并善于通过互联网工具塑造中国的新文化符号。

未来电影内容消费将日趋在线化，观影体验进一步升级，消费场景走向多元，创意创新成为行业繁荣的内核，而智能化技术将进一步激发创意，将成为电影全面数字化的驱动力。

此外，《报告》也展现了科技对文化产业的正向促进作用，期待通过报告的观点表达，为科技与文化的进一步融合深化提供参考。

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