蓝皮书：我国互联网经济呈“东强西弱”态势 广东发展指数居首位

近日，中央财经大学中国互联网经济研究院及社会科学文献出版社共同在京发布了《互联网经济蓝皮书：中国互联网经济发展报告（2019）》。蓝皮书指出，广东、北京、上海、浙江、山东、江苏、四川、福建8个省份互联网经济发展优势明显，其中广东位居中国互联网经济发展指数首位。

互联网经济是依托信息网络，以信息、知识、技术等为主导要素，通过经济组织方式创新，优化重组生产、消费、流通全过程，提升经济运行效率与质量的新型经济形态。

《互联网经济蓝皮书》探索互联网经济的理论分析框架，构建指数体系，对发展情况进行排序，研究产业数字化和数字产业化，分析互联网经济治理创新，总结经典案例，对未来趋势进行预测。总报告分析2018年互联网经济发展的总体情况、发展指数、存在的问题、发展趋势和对策建议。理论篇提出了互联网经济研究的基础理论框架，分析了互联网发展的经济效应，研究了生产要素数字化和经济发展的新旧动能转换，提出了数字经济内涵特性与规模测算方法框架。产业数字化篇研究了2018年我国传统产业数字化转型、产业互联网发展、工业智能、“互联网+农业”“互联网+零售业”。数字产业化篇分析了我国互联网经济基础设施建设、信息产业、电子商务、数字内容产业、新业态的发展情况。治理创新篇研究了我国互联网经济政策法规、政府运用大数据设施监管、“互联网+政务服务”、数据治理。案例篇对京东数字科技、美团供应链、腾讯产业互联网、阿里巴巴数字经济体、苏宁智慧零售进行了分析。大事记梳理了2018年互联网经济领域的重大事件。

广东位居中国互联网经济发展指数首位 

总报告课题组在系统梳理我国互联网经济发展概况和现有互联网经济指数的基础上，构建了互联网经济发展指数体系，对我国31个省级行政区域（港澳台除外）的发展情况进行测算和分析。

2018年中国互联网经济发展指数综合考量了我国31个省份在互联网经济供给、需求、流通和支撑方面的表现。与2017年相比，2018年我国互联网经济规模持续增长，增速有所放缓，互联网经济对各省份的经济社会发展的影响（渗透）不断深化，各省份支撑互联网经济发展的环境逐步改善。排名结果显示，广东、北京、上海、浙江、山东、江苏、四川、福建8个省份互联网经济发展优势明显，互联网经济发展指数高于全国平均值（23.95），在全国处于领先位置。在上述8个省份中，广东互联网经济发展比较均衡，各指数均处在全国前列。北京的优势在于基础设施较为完善，上海的需求指数较高，说明互联网经济市场非常活跃。

互联网经济后发省份面临“突围”难题 

蓝皮书指出，我国互联网经济省级梯队基本形成，竞争优势各异，后发省份“突围”存在困难。

中国互联网经济发展已经形成了四个梯队，其中，广东、浙江、北京、上海、江苏五省份持续排名前五，互联网经济的领先优势已形成并日渐稳固，成为我国互联网经济发展的第一梯队；福建、四川、山东、安徽紧随其后，我国互联网经济发展的第二梯队也日渐稳定；而黑龙江、广西、甘肃等省份互联网经济发展仍存在较大发展空间，是我国互联网经济发展的第四梯队；其余省份组成了第三梯队，代表着我国互联网经济发展的中坚力量。第一梯队和第二梯队的省份近年来持续保持领先，第三梯队与第四梯队的省份虽呈现出一定的名次变动与追逐态势，但仍无法形成与前两个梯队相似的规模水平或融合程度。在“梯队壁垒”日渐牢固的背景下，后发省份如何实现互联网经济“突围”成为一大难题。

同时，蓝皮书还指出，互联网经济发展整体呈现“东强西弱”态势，集群效应初现。

从互联网经济的发展规模上看，东部省份明显强于西部省份。互联网经济规模较大的省份集中在东部沿海地区，如广东、浙江、江苏、上海、福建等地，而中西部地区的互联网经济规模明显小于上述区域。长江经济带入海口、长三角城市群之间的集群效应，带动了相应区域的联动发展。另外，中原经济区、京津冀等地区的集群效应不明显，互联网经济发展优势省份并未对周边区域产生明显的带动作用。因此，需要深入思考如何充分发挥领先省份的优势，带动周边省份发展，实现全国互联网经济更为均衡的发展。

我国网络零售市场未来发展将呈现三大趋势 

蓝皮书显示，网络零售市场将实现进一步的整合重组。近半年来，作为我国互联网经济重要组成部分的网络零售市场新闻不断。先是拼多多上市后迅速崛起，对淘宝、苏宁易购等在位企业造成巨大的冲击；再到亚马逊宣布调整在中国的业务，停止为第三方卖家提供服务，并大幅缩减自营业务，仅保留跨境网购、Kindle电子书等业务；再后来是苏宁易购宣布收购家乐福中国80%的股份。这些事件说明国内网络零售市场正在经历新一轮的整合重组阶段，国内电商企业的优势地位进一步显现。

据此，我国网络零售市场未来的发展方向可以总结为以下三点。

首先，网络零售的线上线下渠道将进一步打通。作为网络零售市场直营模式的代表——京东，早在2016年便不断推进销售渠道下沉，打造自营线下门店，截至2018年底，集中在一、二线城市的京东之家与聚焦三、四线城市的京东专卖店在全国范围内的开店数量突破2000家（该数据来自京东集团发布的2018年第四季度以及全年财报）。另外，苏宁易购收购家乐福中国，其意图也正在于此：通过改造家乐福线下门店，实现与苏宁易购线上商城的数字化无缝对接。

其次，网络零售市场将同其他互联网经济业态实现进一步的融合发展。这些业态包括以微信为代表的互联网社交平台，以今日头条、抖音为代表的互联网内容电商平台。例如，京东在2019年5月同腾讯续签了为期三年的战略合作协议，腾讯将继续在微信平台上为京东提供接口，在社交媒体服务、广告采买和会员服务等一系列领域展开深度合作。再如，内容电商的代表抖音与网络零售业的执牛耳者阿里展开合作，在2018年底正式引入购物车功能，可以从小视频页面直接调转至淘宝页面，实现了从内容电商到零售电商的“引流”。

最后，市场细分化程度进一步提升，市场竞争更加充分。如拼多多将目标市场定位在三线及以下城市，并且通过社交分享、低价诱导等营销方式，有效占领了低线城市的市场空间。

据悉，中国拥有全球数量最大的互联网用户和网民群体，这为数字经济的发展奠定基础。统计数字显示，2018年，全国4G基站总规模超过370万个，继续保持全球最大4G网络，网络覆盖率已超98%的全国人口。中国互联网宽带接入用户达4.4亿户，网站数量518万个，网民数量8.54亿，互联网普及率达61.2%。

目前全国已经有28个省、自治区和直辖市出台了数字经济发展规划，浙江、广东、福建、江苏、四川、山东等地区成为中国数字经济发展的领先者。广东、江苏、山东和浙江四省2018年的数字经济规模均超过2万亿，其中广东省数字经济总规模突破4万亿。浙江省2018年数字经济总量达2.33万亿元，占GDP的比重达41.54%。预计到2022年，数字经济总量将达到4万亿元以上，占地区生产总值55%以上。

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