FPX战队在全球夺冠 中国已成全球最大的电竞用户市场

11月10日晚，在法国巴黎举办的英雄联盟第十届全球总决赛上，来自中国赛区的FPX战队以3比0的全胜成绩战胜了欧洲G2战队，获得2019英雄联盟（LPL）全球总决赛冠军。这是一场电竞领域的全民狂欢！让这群年轻人兴奋激动狂热的“电竞”到底是啥？近日，Mob研究院发布《2019电竞行业白皮书》，对电竞行业做出了明确的定义，并为电竞用户画像。

中国已成全球最大的电竞用户市场 

据悉，电竞=“电子”+”竞技”。电子竞技（Electronic Sports）是一项电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。电竞运动是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。

中、美、韩三强争霸格局形成，中国后来者居上已成电竞强国。在电竞萌芽期，韩国先发制人形成了一套较为成熟的电竞产业体系，成为了全球电竞行业的领头羊。随着近年来国内对电竞的认可度变高，中国电竞厚积薄发，市场营收占比位居全球第二。

中国如今已成全球最大的电竞用户市场。2018年，中国电竞用户已占据全球规模一半以上。在未来，中国将会继续领跑全球。预计在2022年，中国将会有4.3亿电竞用户，这意味着近1/4的中国人都在关注电竞。

经过多年发展，中国电竞产业逐渐发展壮大，形成一条从游戏授权到内容生产、制作再到传播的完整产业链，带动内容制作、授权、分发，赛事运营、传播、监管、教育培训、专有设备研发等一系列相关产业全面发展。2019年，电子竞技运营师、电子竞技员更是被人社部列为新职业。

据统计，2018年我国热门电竞赛事超过500项，正在运营的电竞战队超5000个，市场规模超千亿元。2019年上半年，电竞行业实际销售收入513.2亿元，电竞从业者超过44万人。中国已成为世界上最有影响力、最具潜力的电子竞技市场。

各地相继出台政策支持电竞产业 

白皮书指出，从电子海洛因到官方正名，中国电竞开始蓬勃发展。2003年，中国电竞就被国家接受认可为正式体育运动项目。然而2004年的一纸禁令使电竞陷入停滞缓慢发展阶段。2008年开始，随着官方态度回暖，我国电竞行业利好政策频出，目前电竞产业发展迅猛。

正是看到电竞产业的无限可能，各地相继出台政策支持。比如，上海打造“电竞之都”，给予政策、财税、用地、人才等多方位扶持；海南设立10亿元专项基金，打造“海南国际电竞港”；北京、杭州、西安、成都等地也扶持本地电竞产业发展。

白皮书通过数据分析发现，电竞之都“上海”名副其实。从电竞用户省级渗透率来看，湖南用户不仅渗透率占比名列前茅，偏好度更是位列省级第一；从城市渗透率来看，上海用户对电竞的偏好度高达421在全国省市中一骑绝尘；此外，电子竞技在下沉市场的渗透率更高。

和蓬勃发展的产业现状相比，电竞产业存在较大人才缺口。有机构预测，国内电竞人才缺口达50万至100万人。基于这一现状，教育部将电子竞技正式纳入大学专业，申报电竞专业的院校从2017年的18所，增长到2018年的51所。

尽管如此，仍然难以满足行业发展对人才的渴求，特别是如何吸引成熟的专业人才加入技术、销售、品牌运营等环节仍面临一定的困难和障碍。业内人士指出，与欧美国家相比，当前我国电竞产业仍处于初级阶段，存在产业链不健全、赛制不规范、转会机制不完善、专业人才缺失等问题，需要加大管理和扶持力度，尤其在行业组织、赛事体系、竞赛规则、从业人员认证等方面加大工作力度。

中国电竞产业生态体系 

白皮书认为，电竞赛事是电子竞技产业生态体系的中流砥柱。电竞产业链包括“上游的内容授权，中游的电竞赛事，下游的内容传播”。赛事是电竞生态体系的核心，成功的电竞赛事可以反哺游戏内容本身，而电竞内容传播和泛电竞衍生产业也均围绕着电竞赛事展开。

赛事引来的媒体广告、品牌赞助和电竞用户消费是电竞赛事主要盈利模式。主办方通过提供精彩的吸引电竞用户进行流量变现，吸引的电竞用户越多，越能吸引赞助商、广告商的资金投入。随着电竞影响力的不断扩大， 以电竞用户为基础的赛事流量变现仍有很大探索空间。

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