“有声”市场势头强劲，拒绝“烧版权”盈利更冷静

作为数字阅读的延伸，有声书提高了受众对碎片化时间的利用程度，用户整体呈年轻化且付费意愿较高，不但市场潜力大而且增长势头也十分迅猛。

“有声”市场搭建差异化博增长

1月28日，艾媒咨询曾发布过一份《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》，称2018年中国有声书市场规模达46.3亿元，年均复合增长率为36.4%，2019年市场规模有望增至63.6亿元。

在用户规模方面，2018中国有声书用户规模达3.85亿人，年均复合增长率为26.7%，预计2019年用户规模将达4.78亿人。据艾媒北极星系统数据显示，在性别方面，有声书男性用户比例略高于女性，占比为52.9%；在年龄方面，30岁及以下的有声书用户占比超六成，听书群体更加年轻化。

行业内具有代表性的音频平台包括喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝、懒人听书等平台，2018年1月喜马拉雅FM以5.12%的渗透率领先其他在线音频平台。喜马拉雅作为综合性的在线音频内容平台，在内容上除了有许多改编外，也有许多原创内容、头部热门IP内容，以知识付费为主；而其他听书平台在业务上各有侧重。

半月前，懒人听书完成了最新一轮亿元融资，本次融资由基石资本领投、三千资本跟投，投后估值20亿元人民币。预计本轮融资将主要用于内容及版权的引进，尤其是独家版权资源以及头部IP；同时强化平台生产能力，并结合3D音频技术等科技手段，升级用户体验。

懒人听书成立于2012年，是国内移动音频综合平台，目标将打造国内最大的有声数字内容交流平台。2015年获得了阅文集团的投资，腾讯文学和盛大文学合并改名阅文集团，与其他音频平台相比，懒人听书专注于有声阅读领域，特别是长篇网络小说，平台拥有85%网络文学的有声改编权。

除了投资方阅文集团和时代出版集团的加持外，懒人听书还与掌阅文学、纵横中文网、天涯等国内网络阅读平台以及全国超500家出版社建立了长期的合作关系，进一步加强对版权资源的覆盖。

懒人听书已上线7年， 2016年的营业收入就已经达到五千万元左右，盈利在小几百万元水平，成为行业内第一家盈利的互联网平台；2017年，其付费收入超1亿元，成为首家盈利的有声读物平台。2018年懒人听书营收超2亿元，2019年预计营收可以达到4亿元左右。据公司创始人宋斌介绍：目前公司的收入结构比较健康，会员付费占到6成左右，剩下4成为广告收入。

在行业内部看来，喜马拉雅和懒人听书正在探索行业的两种不同方向，喜马拉雅主要走的是亚马逊Audible的付费订阅模式，懒人听书则是以单本或章节付费的模式。

过去一年里，阅文集团推出了旗下有声阅读品牌「阅文听书」；掌阅改版后自增听书频道；十点读书绑定头部作者，新作频出；而一些曾经只专注于做音乐的平台如网易云音乐、酷我音乐也开始参与内容的布局；主打语音直播的荔枝上线了付费内容，也在向综合性平台延展，有声领域的竞争也愈加激烈。

前景广阔，利润薄弱，相对冷静

在行业人士指出，音频行业不能走视频“烧版权”的路子，也不是高举高打就能解决一切问题，“行业效率不能被估值所迷惑”。在这样的诉求下，懒人听书作为目前音频领域率先实现盈利平台，值得探讨关注。

懒人听书虽然是目前行业里为数不多赚钱的平台，但它赚得还是特别辛苦。阅文把最好的版权给了它，最好的结算模式给了它，在拿到全行业最好的版权，手握《斗破苍穹》这么顶级的IP下，才赚到这么一点点钱。抛开辛苦不说，没有收获才让行业更加受伤。

在有声书领域，目前更多的是依然是依赖于版权合作，除了极少数顶级IP外，出版社拿不到直接的版权购买费用，基本都要共同开发、共同持有，分发最大化。

另外，目前的有声书体量较小，“如果说纸质书的存量是100，那么电子书就是2-3，有声书就是0.5，基本这么一个比例。这也是有声书市场盈利薄弱的一个因素吧。”行业内部人士称。

数据显示，目前国内每年有25万册的一般图书出版，但即使是头部的喜马拉雅，也只有2万-4万册的有声书存量。这个体量相对于电子书和图书市场来说实在是太小了。

但是在美国几乎所有大型的出版商都拥有自己的音频部门，并且开始尝试纯音频读物与戏剧作品等，Audible能做到每月新书榜单80%的覆盖。欧美国家目前已经可以做到纸质书、电子书、有声书，同步上市、定价相同，而用户在使用习惯上比例基本是4：3：3。

国外有声书市场的成熟运作主要与其起步早、而且很多独立书店和经销商都参与到有声读物的开发和制作中，整个产业链上游的整合能力强有关。

根据华经产业研究院发布的《2019-2025年中国有声书行业市场调查研究及投资前景预测报告》显示，从全球范围看，有声书已超越电子书成为出版增速第一的板块。

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