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刷屏越来越难,流量越来越贵,怎么破?

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飞马旅 2018-09-06 00:00 抢发第一评

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世界上最难伺候的是女朋友吗?不,世界上最难伺候的是用户。上周他们还向你发誓你是新欢,这周你已经变成了被冷落的旧爱。

无论是做新媒体,还是做营销、做传播,善变的用户越来越难讨好。刷屏越来越难,流量越来越贵。我们都知道互联网下半场日子不好过,但没想到下半场的日子原来这么艰难。怎么办?

死磕自己,愉悦用户是坚持下去的必要条件。除此之外,或许还有一些机会值得注意。

寻找新的流量洼地 

微博、公众号市场已逐步趋于成熟,抖音和小红书作为新的流量入口,自然有更高的价值和更低的价格。尤其是变现模式尚且不清晰的阶段,及早入场其实或许能占据坑位,打下一块新的流量阵地。

《一出好戏》的抖音营销

升级品牌,拓展边界 

自媒体品牌尤其需要打造一个立体品牌形象,无论是建立子品牌矩阵,还是拓展新平台,抑或是渗透进新的行业,都是在升维品牌形象,脱离对单一平台的依赖,触达更多受众。

in house 创意团队或成标配 

in house 团队的好处在于,创意团队能最大限度获得内部支持,挖掘更好的创意和传播点,对第三方公司的依赖性会减弱。据饿了么团队介绍:比起与其他 agency 合作,若是能靠内部团队独立完成每一个项目并赢得外界好评,就能更直观有效的证明饿了么的品牌实力与影响力,我们也相信内部有足够实力能承担这一任务。

聚焦边缘群体的定向狙击 

今年爆火的几个现象级,王菊也好,《镇魂》也罢,虽然是小圈子的狂欢,但少数群体反而会有更强烈的内部认同感,有动力产出话题和内容。未来的营销策划中,聚焦二次元、少女心、黑科技等方向的案例或许会越来越多。

IP 即内容,打造立体人设 

内容营销最忌讳东一榔头西一棒槌,只有深挖品牌内涵,将 IP 形象极致化才能不断为品牌提供新势能。6周年的三只松鼠,成功在松鼠形象基础上开发出动画、线下门店等周边产品,同时和影视、明星深度绑定,扩大影响力,影响潜在用户。

技术+内容,更有场景感的营销 

未来的营销场景必然不再局限于二维平面,无论是欧莱雅和 Facebook 合力推出的 AR 试妆,还是今日头条和安佳牛奶一同上线的新闻瓶,借助技术让线下场景“动起来”,会让线下场景更加生动,赢得消费者的心。

测试类事件继续刷屏 

测试类营销或许将会持续刷屏,本质上还是利用大家对这种事物的好奇心,进行一个由点到面的传播,但如果要实现快速刷屏,提升技术,优化用户体验,增强代入感才能持续打动用户,但测试类营销始终需要将品牌传播与用户的自我表达相结合,让用户能借此展示自己。



跨界营销有新玩法 

找到品牌之间的共通点,借力对方元素,打造“1+1>2”的效果。下半年的跨界营销,或许会更强调“界”所产生的反差感和话题点,引导用户主动创作和讨论,通过“线上+线下”、“传统+年轻”等元素,迅速引爆市场,以触达更多群体。比如故宫文创和农夫山泉的合作,把传统宫廷形象与互联网热词相结合,引发讨论点,限量版则会进一步强化消费者的购买和收藏欲望。

内容营销还有哪些玩法?9 月14 日,新榜将在上海举办的“打破流量困局 引爆内容营销”主题论坛飞马旅作为合作方,邀你一起来现场,Get更多内容营销新玩法。

所属栏目: 孵化载体
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