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资讯 > 人工智能 > 独资公司落地,Facebook的入华梦从未放
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独资公司落地,Facebook的入华梦从未放

原创 时间:07-30 11:33 阅读:2761次 来源:极链科技

摘要:近日,Facebook在浙江杭州建立了独资子公司。

近日,Facebook在浙江杭州建立了独资子公司。

这家公司名叫脸书科技(杭州)有限公司,由Facebook Hong Kong Limited担任股东发起人,企业法人代表为张京梅,于2016年2月加入Facebook担任业务发展主管。

对于入华各种传言,Facebook官方发言人回应,此次入华的目的是建立创新中心,以支持中国的开发者、创新者和初创企业。

作为全球最大的社交网络,Facebook的全球用户在2017年突破20亿,其首席执行官马克·扎克伯格曾表示,“全球每月至少有25亿用户在使用Facebook的核心主应用如Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp中的一款”,而这些亮眼的成绩单里唯独没有人口众多的中国。

这是由于自2009年以来,Facebook一直因为社会和政治方面的原因被中国地区屏蔽,但这也丝毫没有阻碍Facebook想与中国发生联系。包括Facebook很早就推出了中文服务,以及之前一直与国内科技企业如小米科技、百度等有过业务上的合作会谈,都表明Facebook试图从资本层面来打开中国大门,但最终都因为制度监管问题一直零突破,在华业务扩张上充满艰难险阻。

然而,没有了人口众多的中国用户的支撑,凭借强大的社交基因,Facebook仍旧收获了全球用户的喜爱,这也让它成了全世界最会卖广告的社交平台。Facebook在2017年的年报显示,2017年的营业收入和收入增速分别为406.5亿美元和47.09%,其中广告收入为399.4亿美元,占据总收入的98.25%,分别实现营业利润和净利润20.20亿美元和15.93亿美元,净利润率达到39%,广告营收方面仅次于Google的母公司Alphabet,位居全球第二,当之无愧是全球最会通过社交广告吸金的公司。

而能够给Facebook带来如此巨大广告营收的客观原因来源于它制定了完善的社交广告游戏规则。在20亿实名社交数据的基础上,Facebook能覆盖到每个真实用户的上网轨迹与兴趣信息,因此所提供的广告类别上能够做到精准细致的分类和定向,大目标上提供品牌认知、购买意向、行动转化三大类广告,以此分化出十余种目标广告类型供广告主选择;除此之外,超前的广告市场布局也让Facebook成为行业领头羊,在Google、亚马逊还受困于移动广告时,Facebook已经完成了广告业务从PC端到移动端的过度;另外,它也是最早重点发展视频广告服务的公司之一,通过产品选择,能分别定向到Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp等产品中进行广告投放,形式多样包括普通视频推送、全屏广告、全景360视频、视频轮播等,都受到广告主的大力追捧,这种极强的创新能力与变现能力,都让人为之惊叹。

而在政策保护下的国内市场也在不断学习中成长起来,以此带来了社交广告、视频广告等内容服务得到长足发展。新浪微博、腾讯以最接近于Facebook的发展轨迹而发力的社交广告,仅广告业务每年会给腾讯带来超过250亿人民币的收入,广告内容集中在以社交圈辐射的微信朋友圈、微信公众账号及广告联盟中,整体上遵循Facebook将社交平台打造成为广告传播中不可忽视的重要场景的路径;除此之外,视频广告的发展则细分得更为多元,除了短视频广告、贴片、In-App等内容的持续深入,一些创新型的视频广告投放模式也出现在大众视野,如Video++推出的ASMP系统,以AI为核心技术驱动的视频场景营销,通过VideoAI技术将海量视频进行结构化分析,将视频解构成为具有投放价值的场景单元,此时广告主结合自身需求进行对应场景的广告投放,在约会场景投放红酒,在出游场景投放汽车等,能大幅提升广告转化率,经测算在45%以上。

实际上,Facebook的入华之路还在继续,不仅如此,Facebook也紧跟技术趋势,先后在VRAI技术上布局,包括通过AI实现内容过滤、巨资收购Oculus VR等,而这次高调入场,不管是以何种方式开局,都将为国内企业带来积极的推动作用。


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