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市值蒸发8200亿,Facebook入华梦碎,小扎或许该学学没有梦想的腾讯

时间:07-28 13:08 阅读:4793次 转载来源:品途商业评论

摘要:小徐瞅准Facebook发财报之前的时机,买了1000刀Facebook股票。“不是什么大数目,我就想赌一下,涨的话就立马抛。”小徐告诉品途商业评论。但财报一发,小徐傻眼了。北京时间7月27日,截至收盘时,Facebook下跌18.96%,创造了上市以来跌幅最大的一次——在此之前,Facebook最大的单日跌幅在2012年7月,一天下跌了11%。同时,Facebook也成为了历史上市值损失最高的公司,一日缩水约1200亿美元。很明显,这是扎克伯格和他的公司最黑暗的一天。“我的1000刀打水漂了。”与小徐等

小徐瞅准Facebook发财报之前的时机,买了1000刀Facebook股票。

“不是什么大数目,我就想赌一下,涨的话就立马抛。”小徐告诉品途商业评论。但财报一发,小徐傻眼了。

北京时间7月27日,截至收盘时,Facebook下跌18.96%,创造了上市以来跌幅最大的一次——在此之前,Facebook最大的单日跌幅在2012年7月,一天下跌了11%。

同时,Facebook也成为了历史上市值损失最高的公司,一日缩水约1200亿美元。很明显,这是扎克伯格和他的公司最黑暗的一天。

“我的1000刀打水漂了。”与小徐等股民相反:据分析公司InsiderScore.com的数据显示,二季度Facebook高层管理人员抛售了1360万股公司股票,远高于一季度的830万股,约为2017年第四季度的三倍。

在财报公布之前,扎克伯格以高于周四股价约30美元的价格出售了数十万股。值得注意的是,扎克伯格在7月25日周三(即公司发布财报的同一天)正常交易时间内抛售了24万股,在此前一日则抛售了52.4万股。(有分析师建议对此发起调查。)

财报不及预期 三大命脉直指股价

1200亿美元什么概念?

以昨天上市,开盘即大涨40%的拼多多为例,Facebook一天跌去了4个拼多多。

回到Facebook这次下跌的核心上,之所以造成如此大的损失,这次发布的财报是显而易见的原因。

品途商业评论总结,增长缓慢、在新技术上的投入以及隐私问题是Facebook暴跌的三大原因。

增长缓慢

根据本次财报,Facebook2018年第二季度营业收入132.3亿美元,同比增长42%,华尔街预期为133亿美元,同比增速创12个月以来新低。去除汇率波动因素,Facebook第二季度的广告收入增速为38%,低于第一季度43%的增速水平。

这也是2015年以来Facebook首次营收不及预期。

在Facebook核心数据中,日活和月活用户的增长也不及预期。今年二季度,Facebook日活用户14.7亿,月活用户22.3亿,均同比增长11%,但低于市场预期的14.9亿和22.5亿。其中日活用户环比仅增长1.37%,创历史最低纪录,也低于华尔街预期的2.3%。

新技术上的投入

2014年,Facebook大手一挥,30亿美金收购VR公司Oculus,开启了一阵VR风潮。

但VR的火热并没有持续太久,Facebook将其收购之后,VR业务也没有太大起色。在2017年Facebook F8大会上,扎克伯格正式把VR、AR和人工智能放在Facebook的未来十年规划里,然而扎克伯格自己也曾表示过,收购Oculus可能不是一个明智的决定。

目前看来,对于VR、AR的投入还将持续一段时间,而这部分投入将持续亏损:

2014年以30亿美元收购OculusVR,在2017年第三季度,Facebook售出了210,000个Rift耳机,每个售价399美元——零售额约为8400万美元。

除此之外,过去几个月Facebook在大力增加一系列优先事项的开支,包括雇用10000人监控错误信息,大笔投入人工智能以及其建立全球计算机数据中心的野心。据外媒报道,公司预计与2017年相比,今年的运营成本将增加60%。

隐私问题

在欧洲和北美地区,Facebook用户增长也在放缓,这两个地区是Facebook收入的主要来源地。这与《通用数据保护条例》(GDPR)在欧洲施行有很大关系。

扎克伯格也提到,GDPR的实施是造成欧洲用户数量下降的原因。同时Facebook表示,公司的收入将受到一定程度的影响,因为它让用户对自己的隐私设置有了更多的控制权。

这三大原因在现实中确实阻碍着Facebook的发展,然而直接导致股价暴跌的,是Facebook高管在财报发布后的电话会议。

会议中,Facebook的CFO David Wehner称,在两年多的时间里,公司的营运利润率将降至30%左右,而第二季度运营利润率为44%。

由于Facebook在安全、VR、营销和内容方面还将进行长期投资,预计2019年的总支出增长将超过收入增长,这是华尔街最不愿意看到的事情。

同时, CEO扎克伯格称,通用数据保护条例(GDPR)造成欧洲用户下降;整体营收增长率将在2018年下半年进一步收窄;预计第三季度和第四季度增长率将出现高个位数的降幅。

多事之秋与脸书入华

Facebook在今年可谓是多事之秋。

先是年初遭遇到的数据“泄密门”丑闻,由于疏于监管,Facebook让第三方公司随意获得了大约8700万用户的隐私信息,这些信息流向政治选举营销公司,反过来成为影响Facebook用户投票的“商业工具”。Facebook以及剑桥分析等公司在多个国家遭到了政府调查。

另一方面,欧盟最强隐私新规GDPR的实施,Facebook再一次陷入危机。GDPR是有史以来对用户个人数据和隐私保护最为完备,对大企业的监管和处罚措施也最为严厉的制度。

在GDPR正式生效的第一天,Facebook因在分享用户数据方面涉嫌违规,遭遇法律诉讼,面临着39亿欧元的罚金。

一系列危机之下,Facebook寻求入华的想法似乎变得很好理解了。

近日,有媒体发现一家名为脸书科技(杭州)有限公司在7月18日正式成立,法定人代表张京梅,该公司注册资本为3000万美元,由Facebook Hong Kong Limited100%控股。

此举被看作是Facebook入华的第一步。Facebook官方发言人对媒体表示:“我们有兴趣在浙江建立一个创新中心,以支持中国的开发者、创新者和初创企业。”

然而没过多久,这家公司在企查查上的状态就变成了“撤销”。据外媒援引知情人士报道,中国撤回了对Facebook在浙江省开设子公司计划的批准。

月活用户已经达到22.3亿的Facebook在用户增长上已经见到了天花板,也正在努力寻找新的突破,14亿人口的中国市场正是它最大的目标。如果Facebook成功入华,将会为这家社交巨头带来更大的想象力。

但因为中国互联网监管政策缘由,Facebook多年来为入华做出的努力都没有成功。

反过来讲,即使入华,Facebook在中国就一定顺利?在占领中国社交的腾讯面前,Facebook很可能不占上风。

相比之下,海外的科技巨头入华更需要技巧。Google虽然退出了搜索市场,但以Google翻译等工具顺利进入了人们的手机当中。最近大火的小程序“猜画小歌”亦如此。

经济危机的黑天鹅?

曾经的FAAA四家公司(Facebook、Apple、Alphabet、Amazon)最有希望冲击万亿市值,然而Facebook现在只能望洋兴叹。

福布斯撰文称,寻求保持快速增长的公司必须投资于新的增长载体,例如新客户群,新产品或新地区,即使在当前成熟的情况下也具有上升潜力。

而Facebook到了一个瓶颈期,移动广告平台业务和Instagram都成就了现在的Facebook,其他业务则未必使其变得更好。“Facebook已成为成功公司的经典错误:它无法从大型新增长群体中成长,投资和获得市场份额,旧的增长正在放缓并且变得不那么有利可图。”

如果将腾讯与Facebook对比的话,很容易发现两家公司的不同点:在社交之外,腾讯一直强调的多元化有着显著效果。

从用户数据上看,微信用户已达10亿级别,基本上和Facebook遇到的困境相同:用户量摸到了顶部。从数据来看,微信与QQ的日活同比增幅都在下滑。QQ在2017年第三季度同期下降9.8%,达到史上最低。

如果腾讯没有下一款现象级社交产品的问世,这家公司不会是未来的流量霸主,非常具有忧患意识的马化腾应该很清楚地认识到这一点。

虽然被批判“没有梦想”,腾讯在游戏、广告、投资等多个方面都获得了成功。股价方面也随之水涨船高。

相比之下,Facebook更加深耕于社交,挖掘人与人之间的关系。包括旗下产品Instagram、WhatsApp等等。

虽然二者关注的盈利点并不完全重叠,Facebook还是像海水没过胸膛一样,努力在仅存的一点空气中寻找氧气。这既是Facebook的优点,也是它的命门所在。

股价暴跌会不会是Facebook噩梦的开始?甚至会成为一只“黑天鹅”,造成美国股市的震荡?

至少人们对目前的Facebook还是有耐心的。当前Facebook会设法从每位用户中获得更多收入。

在电话会议中,Facebook COO Sheryl Sandberg提到,公司在Instagram(最新推出的IGTV)、Marketplace、Messenger以及让企业通过WhatsApp与客户进行互动时获得了大量的货币化机会。

GlobalData的首席分析师Lynnette Luna称,预计会更加强调Facebook平台系列的增长,而不是Facebook本身。

但一名Facebook员工认真分析,在运营利润低于40%的情况下,应该放缓招聘,“利润放缓是因为我们在招聘我们不需要的人,这是问题所在,而我不知道为什么没人谈到这一点。这很令人沮丧。”

Facebook一直在疯狂扩张。截至今年6月30日,雇员数目达到了30275人,同比激增47%。

但该公司二季度的财报和电话会显示,员工疲于应对隐私丑闻和新监管的压力,其重点开拓的Stories业务也没有取得理想创收。

就连其他科技巨头的员工也站出来说,Facebook的大量招聘让人不解。用户在回帖中嘲讽,Facebook在招人来管理自己的内容,对付欧盟的隐私法,“找更多的人来践行扎克伯格说的一切”。

榨取剩余流量价值,抵御欧盟隐私法,这种防御做法或许只会让Facebook更加难过。面对压力,或许扎克伯格应该学一学腾讯。

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