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资讯 > 文体娱乐 > 内容创业者用尽了“洪荒之力”为什么还没脱颖而出?
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内容创业者用尽了“洪荒之力”为什么还没脱颖而出?

时间:08-17 13:51 阅读:5814次 转载来源:投资潮

摘要:文娱热潮下,怎样在内容创业这条赛道上用对“洪荒之力”,避免跌进创业大坑?在8月11日,华映资本媒体开放日,华映资本董事钱奕与被投企业,就“内容创业时代”进行了一场精彩的圆桌讨论。以下是核心结论:对汽车行业来说,不能把PC端的布局直接复制到移动端,这样不管用户群需要的直接嫁接没有任何的阅读体验和转发。From30秒懂车冯功内容生产时代是个金字塔时代,怎样正确定位,找到自己的特定领域,切入分层是关键。内容创业新手可以通过精益创业的方式去尝试,找准位置,迅速试错。Fro

  文娱热潮下, 怎样在内容创业这条赛道上用对“洪荒之力”,避免跌进创业大坑?

  在8月11日,华映资本媒体开放日,华映资本董事钱奕与被投企业,就“ 内容创业时代”进行了一场精彩的圆桌讨论。以下是核心结论:

  对汽车行业来说,不能把PC端的布局直接复制到移动端,这样不管用户群需要的直接嫁接没有任何的阅读体验和转发。

  From 30秒懂车 冯功

  内容生产时代是个金字塔时代,怎样正确定位,找到自己的特定领域,切入分层是关键。内容创业新手可以通过精益创业的方式去尝试,找准位置,迅速试错。

  From 抱抱直播 舒迅

  好的互联网团队应该要保持自己的性格,坚持自己的思路。针对客户群做到极致。

  From百思不得姐 孙逊

  音乐的价值还是体现在音乐人和他的作品上。我们始终坚持的理念是有价值的优秀内容最终会发光,产生更大的价值。

  From乐童 马客

  内容创业者可以关注两个重点。第一,运营商渠道。第二,两头的人群。偏小或偏大的年龄段也存在变现空间。

  From冠勇科技 何涛

  今年创业唯一条可确认的赛道就是内容创业。内容渐渐有了社交属性,用户转发内容就是一个自我展示的过程,代表了用户的三观,品位和对世界的看法。

  From罐头视频 刘娅楠

  以下是内容实录(有删节):

  内容创业者亮相

  

  冯功:30秒懂车是6月份加入的华映大家庭 ,目前30秒懂车在汽车的新媒体领域排名靠前, 视频目前排名第一,有200多万粉丝,发展势头非常好。我自己曾经是中国最大的科技互联网媒体 ‘中关村在线’的一个小leader。做媒体做了15年,现在也是应内容创业的潮流 ,从媒体从业者到内容创业者。

  

  舒迅:刚刚在过去的7月,抱抱直播拿到了由华映领投的1亿人民币的B+轮融资。直播是今年最大的风口,在所有的直播中,抱抱直播的特点是专注垂直社交的直播App。抱抱直播的用户规模,在全民直播App排名稳居前三。我个人曾经在百度工作了10年,在百度品牌、公关、贴吧、销售等部门都工作过。

  孙逊:我以前是在 ‘汽车之家’和‘中关村在线’媒体类公司做技术,后来移动互联网爆发后开始做应用市场和工具 ,现在我们做内容。 百思不得姐就是解决用户无聊的时间,看搞笑的内容,搞笑的段子的一个App。

  

  马客:乐童音乐的出发点是从音乐众筹,包括艺人筹款 去营销服务开始,到票务演出的服务 ,以及现在的深度营销服务。从出发点考虑,我们是在帮艺人创造更多的内容,所以和内容创业也有关系。 我个人经验一直在营销领域 ,在跨国企业做Marketing和Sales, 后来也做广告公司和公关公司。

  

  何涛:冠勇科技是国内较早做版权监测和保护下线的公司。包括音乐,视频,图片专利的搜索技术。我们和一些有执法权,监管权的机构合作,通过合法的架构设计,把部分作为私权版权的维权领域行动变成行政领域的行动,形成快速下线,索赔的机制。经过5年发展,冠勇科技积累了上百家做PGC的,做电影的和做视频网站的客户,由我们为他们来做版权保护。在下游我们发现版权监测带来流量 ,有变现的空间。从去年开始,我们开始做版权的分销 ,流量的变现 。我们的定位是从版权保护者 ,版权周边产品开始进入到版权的流通环节 ,未来拓展线上线下。

  

  刘娅楠:罐头视频是专注于生活方式提升的移动视频品牌。它以生活技能为切入点,以用户自发参与的病毒式传播为主要传播手段,服务中国消费升级大趋势。 我们专注于美好生活的短视频,介绍吃喝玩乐中实用有趣的技能。今年三月,我们得到了华映的天使投资,五月产品上线 ,全网播放量超过3.5亿,均期播放量超过600万。六月和七月,罐头视频连续两个月位居秒拍原创视频月榜第八。我最早是做记者的,后来在搜狐工作八年,主要负责生活方式类内容包括视频的生产。

  

  内容生产者的优势?

  

  30秒懂车

  · 专业,针对移动端和短视频

  冯功:未来以后每个家庭都会有一辆车,所以汽车是一个专业,非常理性的一个领域。在PC端领域有汽车之家等大企业,那么在移动端现在是一个空白。

  现在大企业在移动端的布局大多是把PC端的复制到移动端,不管用户群需要的直接嫁接,这样没有任何的阅读体验和转发。

  30秒懂车目前团队虽然不到20个人,但已经做到全视频化,我们有5条视频的流水线,有五个主播,共同塑造秒爷IP的形象。公司虽然成立仅10个月,但我们的话语权和媒体属性很强,秒爷推荐的一款汽油或是电子行程记录仪,自己服务号的交易会达到一百个甚至几百个。

  所以我们的重点是,针对短视频,在专业领域做到行业领先。

  

  抱抱直播

  · 寻找你在金字塔的哪层?找到自己特定领域

  舒迅:内容生产时代是个金字塔的时代,关键是我们要在这个大结构中正确找到我们的位置,在哪个领域和分层切入是非常重要的。

  像我们是从直播来切入,用户可以通过自己的内容来获取收入,在抱抱直播上,每天有大概3万人通过这个平台来获得收入。而直播内容的受众群体是以百万级来计算的,这个基数很大,所以这才形成很热的关注。

  对内容创业新手来说,可以通过精益创业的方式去尝试,找准位置,迅速试错。

  百思不得姐

  · 坚持性格,针对用户群做到极致

  孙逊:我觉得好的互联网团队应该要保持自己的性格,坚持自己的思路。比如我们以前打造IP,做汽车之家,李想决定只做对用户有利的事,很真诚的写车子的优点和缺点,慢慢的用户就能感受到你写的文章很公正,不是为了广告而推荐。长期坚持下来,最后占了中国汽车互联网市场的50%-60%的市场。

  所以我们相信坚持是有利的事情,现在的百思不得姐也是一样,我们坚决对用户服务。这就不能光看数据,因为机器基本无法判断这个段子好不好笑,所以我们要让人来看,我们的编辑包括我会每天看,自己觉得搞笑的才推。用户提交内容后,我们会深加工一下,把节奏慢的快进,不好笑的剪切,或者换一个标题。

  这样愿意把一件事做到极致,用心的对用户,我觉得用户也能慢慢的感知,慢慢的传播开,这样获得用户的认可,打造IP。

  乐童

  · 优秀品质内容才能爆发出更大的价值

  马客:我们虽然和内容本身没有太多关系,但我们是为内容生产者提供更好的服务。音乐领域对资本来讲一直是个荒地,怎样流量变现盈利,怎么商业化运作还在探索中。为什么有这么多的流量和这么多的用户还是赚不到钱?现在音乐创作人在网络冲击下很难盈利,作品创造的价值降低了很多,失去了90%。

  我们乐童就是提供给音乐人更好的支持与服务,让他们有动力去创作。乐童本来是从众筹,票务服务,变现这种很实际的服务出发,但我们这一年也从内容和音乐人的 角度开始把握,因为音乐的价值还是体现在音乐人和他的作品上。我们始终坚持的理念是有价值的优秀内容最终会发光,产生更大的价值。

  

  冠勇科技

  · 红线下关注什么重点?

  何涛:在目前政策环境的红线下,我觉得创业者可以关注两个重点方向 。

  第一,关注运营商渠道。运营商可以为创业者带来一定可观的收入。某种意义上,运营商可以带来从天使轮到A轮,从A轮到B轮的必要收入。

  第二,关注两头的人群。除了经常关注的15到35岁人群,也可以关注 偏小或偏大的年龄段,这里也存在变现的空间。比如现在60岁的人是在他们40岁,50岁时跟着第一代互联网成长起来的人,他们对互联网已经有初步的认识,有他们的需求,如 关注健康的人会关注养生的直播。

  所以 在红线的思维下,要规模最大,大家就不要挤在同一个年龄段,不要都在一二线城市,要寻找更大的空间。

  罐头视频

  · 做高感性内容创业者

  刘娅楠:我挺认同前面几个创始人的观点的,补充一些我对内容创业这方面的看法。

  首先,我个人认为今年创业唯一条可确认的赛道就是内容创业。随着创业者越来越多,更多媒体人的加入,社交媒介的改变,内容也渐渐有社交属性,用户转发内容是一个自我展示的过程,我转发的内容代表了我的三观,我对世界的看法,我的品位。

  对罐头视频来说,我们找了生活技能这个切口,首先这个很实用。用户虽然很忙,但是他们对美好生活还是很向往,他们愿意付出两分钟的时间看短视频来获得一个新技能。

  同时,我们的视频无论对节奏的把控以及配乐的选择,是具有活力和感染力的,用户收获一个生活技能的同时还可以收获一个愉快的心情。实用加有趣的内容,用户是愿意把他们分享出去的。罐头视频的内容分类是针对90后生活全方位的,比如美食、DIY生活小技能、萌宠、社交新技能、Life hack等,接下来还会有更多的品类。

  我们有个不一样的收获,本来我们做一档Life hack节目,就是我们的《工匠实验室》,主要的内容是针对男性的DIY,比如木匠、铁艺等,但是上线之后发现女性用户还是很多的,因为这档节目充满着浓厚的男性荷尔蒙气息。除此之外还有针对社交新技能的情景剧《星期五来了》,是年轻人的城市生活指南。虽然节目品类比较多,但是实用加有趣是我们的基因,贯穿在每一类内容里。

  

  Q

  &

  A

  To:百思不得姐

  Q:在网生内容上有没有自己的布局,比如网剧,网综?或者考虑合作呢?

  孙逊:做平台做的久了会想孵化一些好的IP 。我们已经在和受欢迎的主播合作,他们的节目内容很优秀,很多人看,但是营销能力不是很强,我们就合作一起做节目,在百思不得姐上发段子,一起运营公众号。我们也在寻求在我们平台上反映最好的人,和他们合作。现在也在开始和短视频制作者合作,一起分析怎么拍,拍什么内容。做好后他们也会在我们的平台上站台宣传。

  To:抱抱直播

  Q:直播存在最大的问题是什么,未来发展的趋势是什么?

  舒迅:像全民直播,我觉得最大的问题是太热,太挣钱,所以挤进来的人太多,同质化很严重。以后一定会垂直细分,寻找差异化来做,抱抱的变化思路是把AR技术和直播结合起来,做AR直播这样一个全民互动的平台。

  To:冠勇科技

  Q:版权保护都是用追诉去解决,我们能从技术角度掐住源头吗?平台方愿意和冠勇科技做这样的合作吗?正值奥运期间,多家企业都有违规营销,我们考虑过给奥运会追诉吗?

  何涛:首先,我们有个做音视频处理的专利,就是说给我们一个预告片我们就能找到全片。给我们一首歌,我们就能找到演唱者是谁。因为同一首歌曲,演唱者不同,版权也不同,我们就能找出来。所以是可以从技术角度掐住源头的。平台合作方面,除了爱奇艺,基本上所有视频网站都是我们在做版权保护。视频网站中,腾讯的NBA,CCTV的奥运会等都是委托我们来做版权保护的。

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  关于华映资本

  

  华映资本成立于2008年,是国内领先的风险投资机构。投资领域覆盖文化娱乐、消费升级、互联网金融、企业服务、数字营销等,投资阶段以A轮为主,上下延伸。目前管理资产规模超50亿人民币,已投资企业超过100余家,投资案例包括微盟、开始众筹、聚橙网、百思不得姐、童石网络、时空电动、金柚网等。华映资本投资以专注见长,致力于寻找国内优秀创业企业和创业者,与被投企业共同成长。

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