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双11已走过十年,而今年天猫晚会主办方从阿里换成了优酷

时间:前天 阅读:5126次 转载来源:36氪

原标题:双11已走过十年,而今年天猫晚会主办方从阿里换成了优酷

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阿里短期是看好优酷自制内容的能力为眼前双11晚会带来“不一样”的内容,长远讲是将阿里各板块间协同,发挥生态优势,最终都是为实现日益庞大的商业价值。

文 | 夜叶

天猫双11活动至今已经十年,天猫晚会也办了三次,不过今年,晚会主办方换成了优酷,马云和张勇希望,能借此展示阿里巴巴对“内容+电商”这一模式的重视。

7月12日,天猫双11晚会招商发布会,公布优酷是主办方,另外还有浙江卫视和东方卫视两个内容合作伙伴,三方会拿出各自优质IP并整合在一起。

大优酷事业群内容产业化总经理崔延宁在7月12日天猫双11晚会招商发布会上举例道,东方卫视《极限挑战》、浙江卫视《奔跑吧,兄弟》和优酷《这就是街舞》等内容IP元素会通过剧情形式掺进晚会,“我们会搭建四个‘城市’,两大团体通过游戏方式打通大门,带来福利,通过故事回忆中国商业和天猫发展的十年。”

优酷也要从内容创作层面出发,增强与用户间互动。11月初起,阿里线上线下的业务会与天猫晚会内容相结合,为用户和商户提供参与互动的空间,增加电商和内容的结合方式。在此前,“内容电商”的模式大多只是重复“观看节目同时购物”这个过程。

接受36氪等媒体采访时,崔延宁期望在双11活动里,阿里电商能和其他业务形成联动,从内容到阿里商业整体打通,实现“内容+电商”目标。

2015年天猫第一次举办双11晚会,那时还没人说“内容电商”,只是增强购物节的狂欢气质。众明星歌舞、凌晨时分荧屏里飙升的成交额、酷炫科技元素等就愈渐成为天猫团队操盘下,这台人造购物狂欢节晚会给人留的印象。

2016年,阿里全资收购优酷,优酷也成为双11晚会网络独家直播平台。从某种角度而言,这可视为优酷“自制”的差异化内容。在优酷、爱奇艺、腾讯视频为版权巨资投入以争夺用户时,双11晚会能为优酷提供天然高性价比的直播内容,去年整台晚会优酷直播观看人数总数超1000万,接近近期世界杯期间打破优酷记录的1200万。

如今,人口红利殆尽,获客成本愈发高昂,阿里越发重视内容和社交。以优酷为主的阿里大文娱作为阿里内容的重要布局,将承担起为阿里电商输血的重责。无论从阿里对优酷的期待,或优酷自身看,优酷应在“天猫双11狂欢晚会”上发挥更大作用。阿里短期是看好优酷自制内容的能力为眼前双11晚会带来“不一样”的内容,长远讲是将阿里各板块间协同,发挥生态优势,最终都是为实现日益庞大的商业价值——将晚会背后阿里的内容业务,与它倡导的新零售作更多结合。

事实上,从去年起,优酷就已试水“内容+电商”模式,如在《这就是街舞》播出期间,天猫商城专门开辟街舞专区,并试图将该IP通过阿里鱼授权变成衍生品。近期,优酷拿到世界杯版权,也有分析称体育赛事在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大想象力,利于内容与电商的结合。

另据崔延宁介绍,除优酷之外,这次天猫晚会将涉及到阿里整个数字经济体:优酷做内容,其他如阿里云、蚂蚁金服等提供底层技术支撑;宣发和营销方面则从线上和线下输出,既包括线上淘宝、收购的东南亚电商平台LAZADA,还涉及阿里背景的线下门店——苏宁易购、盒马、三江购物、百联集团、银泰百货。

对阿里而言,双11已经不仅是购物促销,而越发成为整个集团的阅兵。

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