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小程序的两大优势和五大流量入口

时间:07-09 00:00 阅读:4659次 转载来源:移动营销服务

摘要:移动营销服务中心综合性移动营销服务机构小程序开发公司2018微信公开课PRO上,微信团队首次披露小程序成绩单:日活跃用户数1.7亿,已上线小程序58万个,覆盖100万开发者、2300个第三方平台。短短一年时间,狂揽亿万级用户,小程序的引流能力不容小觑。小程序是一种不需要下载安装就即可使用的应用,它实现了应用“触

移动营销服务中心

综合性移动营销服务机构

小程序开发公司

2018微信公开课PRO上,微信团队首次披露小程序成绩单:日活跃用户数1.7亿,已上线小程序58万个,覆盖100万开发者、2300个第三方平台。短短一年时间,狂揽亿万级用户,小程序的引流能力不容小觑。

小程序是一种不需要下载安装就即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。此外小程序有两个非常大的优势。

第一优势:不占内存

小程序就是一个不需要下载安装的app,是一款基于微信平台的轻应用。它的数据在云端,不占用内存,也不强制关注。对于用户来说,再也不用担心16G内存空间不够用了,就算卸载掉低频APP,一样能满足大部分的功能性需求。比如:买电影票、在餐厅点餐、查询公交信息、预订酒店、使用共享单车等等。

第二优势:使用便捷

对于商家来说,通过小程序可以把自己的店带到线上,利用微信的海量用户为自己引流。其他APP独立于微信,而小程序,只需要在微信首页轻轻往下一拉,就能马上打开。非常便捷,对于小程序这样的巨大流量池,便捷的获取流量至关重要。

从上线以来,微信小程序的入口就不断更新、持续开放。今天介绍最常见的五大流量入口:搜索框入口、社群分享入口、公众号嵌入、扫码入口和流量广告入口。

第一流量入口:搜索框

在自然搜索中,微信的“搜索”页面内容是分门别类的。目前已有的分类为:朋友圈、表情、文章、小程序、百科、公众号、小说、音乐、问答、视频共 10 种类型。在微信搜索对应关键词,会优先展示相关的小程序。如果能抢占精准的关键词,就能实现自然流量的增长。 

而在发现页也能进行小程序搜索 ,搜索关键词会出现使用过的小程序和其他小程序。这个是专门为了小程序准备的搜索流量入口。

再有就是附近的小程序,这是一个系统主动提供的搜索入口,无需用户手动输入关键词。完全基于LBS定位,把线下商场和店铺往线上引流,可以很容易地获取周围五公里之内的客户。这个功能拥有着天然的流量入口,用户只要打开附近的小程序,就能快速下单,坐等产品和服务上门。

第二流量入口:微信群分享

小程序转发到微信群,微信不作为广告处理,而且具备专有的格式,非常清晰明了。只要在群里分享过一次,这个小程序在群资料里就会永久展示。这个功能对于做电商来说十分有意义,老用户的搜索成本降到极低,有助于提高回购率。

效果最明显的还是基于社群运营的电商小程序。社群运营人员在微信群里及时告知用户上新信息和折扣力度,直接把小程序发到微信群,就能很快产生转化。支付简单还能够产生互动,因此活跃粉丝群的转化效果甚至远远高于一篇公众号的推文。

第三流量入口:公众号嵌入

小程序可以关联公众号,也可以在群发文章里出现,还能出现在底部菜单栏。巨大的公众号流量从此源源不断地输入到小程序。这极大地优化了内容创作者的变现途径,用户转接到电商页面的路径和时间更短,更有利于内容和电商的接合。

关联小程序可以显示在公众号资料页的底部。这就意味着每个新关注的粉丝,都有可能同时成为小程序的新访客。换句话说,只要关联足够多公众号,哪怕小程序不做运营,一天也有较稳定的自然增长。

此外,推文中也能插入小程序。将小程序与公众号进行关联,直接在文中插入电商小程序卖货,无需重复授权,降低了阅读和购买的区隔感,也减少了流失率。这种形式的插入更为直观,特别适合做内容电商的企业,不仅能引流,还能直接促成销售转化。

当然,公众号菜单栏放上也可以放置小程序。当用户接触到一个新的公众号时,往往会觉得无从下手,而自定义菜单就能起到一个良好的引导作用。自定义菜单便于用户更加直观快捷地找到自己想要的东西,引导用户点击选择。

第四流量入口:扫码识别

扫码是微信小程序连接线下的初心。扫一扫的场景化运用中摩拜单车最为普遍,接入小程序“扫一扫”入口后,摩拜单车的注册用户增加了30倍。随着微信开放长按图片识别二维码进入小程序,其实还变相开了一个口子:通过朋友圈海报分享进入小程序。

在举个例子,“饿了么”就会在外卖包装盒贴上小程序码,用户扫码即可获取红包。这样,线下的商家通过二维码的张贴和装饰设计,能将小程序的线下入口分部到任何地方。

第五流量入口:流量广告

在微信生态圈中,公众号流量主永远是最好的广告代理。广告主可以在后台新建广告,将公众号文章与小程序进行联通。系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示,根据广告实际点击情况,公号运营者可获得相应的广告收入。

小程序广告可以插入到推文中,也可以放到结尾推广部分,可以根据内容需要进行调整。过去自媒体的广告渠道多为软文植入,如今文章尾部的广点通位置已经向小程序开放,无论是对于广告投放者还是公众号运营者来说都是多了一个直接又高效的渠道。

而且公众号文章是可以转发至朋友圈的,朋友圈作为拥有着千亿万次曝光的超级流量入口,带来的潜在转化还是非常可观的。

(消息来源于网络)

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