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月度观察 |上海消费新贵图鉴发布;95后独立意识超前;增艳洗衣液…

原创 时间:07-06 18:36 阅读:2755次 来源:第一财经商业数据中心

摘要:CBNData月度观察速读—2018年6月

观察行业潮流,洞悉趋势变化。第一财经商业数据中心(CBNData)基于CBNData月度发布的报告,结合相关行业动态,推出全新栏目“CBNData月度观察”,盘点消费领域的阶段性热点,剖析行业发展趋势。

从《东京女子图鉴》、《北京女子图鉴》到《上海女子图鉴》,社会大众对一线城市的女子生活关注度颇高,即使同样的题材,放在不同的城市背景下,热议程度依然不减。即便嘴上喊着“逃离北上广”,内心还是会被大都市的生活所吸引,不论是带着好奇还是批判的眼光来看待都市女子生活,都能从中获得不同程度的满足。

而这个大都市承载着的又何止女子,也不仅仅是男子,而是职场上的中国新生代,他们正“自导自演”不将就的独立生活。

CBNData月度观察速读—2018年6月

一心向己 | 95后消费者独立意识超前养成

一表人才 | 迅速升温的新零售培训成细分“蓝海”

衣颜体面 | 增艳洗衣液成“社会人”标配之一

一元咖啡 | 提供职场人简易手冲体验的“滤挂”

一家精致 | 上海消费新贵带领“家人”消费升级

一年过半 | 618后的电商淡季,会清仓者“活”

一夏升级 | 5大消费升级指数评选618应季好物

一心向己

95后消费者独立意识超前养成

职场新生代,95后人群当之无愧年轻力的代表,而他们亮眼的消费表现力也正是随着步入职场而迅猛开启的,而根据CBNData《90后、95后线上消费大数据洞察》显示,随着95后步入职场,日渐提升的收入水平让奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品开始成为他们的购买目标。此外,95后们也很看重健康,一方面,更中意专业的运动来培养健康的生活习惯,从而推动了线上运动商品销售额逐年提升,另一方面,蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。

一表人才

迅速升温的新零售培训成细分“蓝海”

电影《天下无贼》的金句“二十一世纪什么最贵?人才。”如今听来依然不过时,只不过在新零售发展的浪潮下,复合能力成为人才核心竞争力。在CBNData x 淘宝大学《2018新零售人才发展白皮书》中指出,人才的储备与争夺已经成为新零售第二战场,介于前端与终端的数据商业运用,以及介于终端与后端的数据工具使用能力的跨界需求尤为明显。以至于新零售体系课程也迅速升温,参与人数近半年环比增速均超150%。

衣颜体面

增艳洗衣液成“社会人”标配之一

不论是职场菜鸟还是资深老手,都逃不过衣品的考核。人类作为视觉动物,难以避免的便是第一印象效应,这对于职场菜鸟而言尤为重要,未必要向大牌进击,但至少要做到“衣颜”体面。在CBNData此前发布的《2017线上洗衣用品相关消费系列研究》中显示,按功能来看2017年线上洗衣液的销售额分布,具有“护色/增色”功能的洗衣液以56%的压倒性高占比成为热门。其中,95后鲜肉们对洗衣液的护色/增艳功能尤显偏爱。

对于初入职场的95后人群而言,重视“衣颜”是个很好的开始,而在夏日炎炎的季节,职场人士必备的“白色衬衫”又将面临考验。在CBNData《数说必BUY榜-之清爽一夏好物集结》中就发现18-25岁女性消费者在2018年5月对清洁用品消费需求的提升,榜单中就有亮白增艳功效的洗衣液。

一元咖啡

提供职场人简易手冲体验的“挂耳滴滤”

得益于好莱坞电影将咖啡文化与商务人士的有效关联,而今国内的职场人也对咖啡文化情有独钟,其中滤挂咖啡便是日渐兴起的一员。

根据CBNData《2018中国咖啡市场消费趋势报告》显示,兴起于日本的滤挂咖啡如今已成为咖啡领域的热门风潮。由于集合了新鲜磨粉、便携性和冲煮简单等多个特点,滤挂咖啡被认为是精品咖啡脱离门店、走向办公室和家庭冲煮等场景的最好手段之一。过去三年间,滤挂咖啡的线上销售额增速超过咖啡豆、咖啡粉,市场份额正在不断提升。

不过在日本平均每片只需一块多人民币的滤挂咖啡,在国内生产后每片要卖四块多,国内市场需求量的充分开发是让价格合理的前提。

而职场人已然养成的咖啡习惯,带入居家生活更是“变本加厉”。根据CBNData x 中国银行上海市分行《2018上海消费新贵大数据报告》显示,在2016至2017两年间,上海90后、95后消费者对咖啡及相关产品的购买增速高于整体,对手冲类咖啡器具如咖啡粉、咖啡滤纸、咖啡机、咖啡壶等购买增多。

一家精致

上海消费新贵带领“家人”一起消费升级

作为一线城市代表之一,上海90后和95后消费新贵的消费行为极具代表性,尤其是他们的居家生活,消费升级不仅渗透个人生活,更是带领爸妈和宠物一起精致生活。CBNData x 中国银行上海市分行《2018上海消费新贵大数据报告》显示,作为互联网原住民的沪上消费新贵们,不仅是当下社会中坚力量,更是线上消费主体。即使在超一线城市中,上海消费新贵们的人均消费实力依然强劲,以将近3倍于整体90后和95后人均消费额的成绩,成为强中最强。

从魔都消费新贵对可丽饼机、电子美容仪、冲牙器、香薰蜡烛、除螨仪、葡萄酒、手冲类咖啡器等产品消费的偏好,已尽显他们对个人消费的品质追求,而他们同样也是负责的“铲屎官”以及贴心的“小棉袄”。他们在宠物食品上懂得挑“天然无谷”类犬猫粮,在敬老用品购买逐年增多,增速保持两位数增长。

一年过半

618后的电商淡季,会清仓者“活”

618电商大促不止是消费者的年中狂欢,同样也是商家们的电商旺季。而大促过后,不止是消费者忙着开始消耗“囤货”,商家们也该为夏季库存的去向加以思量。在大促过后的电商淡季做清仓也许赚不到钱,但不做亏的只会更多。正所谓在电商的世界里,没有淡季市场,只有淡季思维。

而旺季也并非属于所有品类,CBNData《美妆行业-集市平台6月运营指南》显示,淘宝集市面部护理套装的销售额和销售量均处于一年中的低谷期,可能受到6月天猫平台同品类促销的影响;而CBNData《男装行业-集市平台6月运营指南》显示,天猫618活动和628盛夏热促为6月集市PV带来较大影响。

一夏升级

5大消费升级指数评选618应季好物

夏日炎炎,618如火如荼,让六月电商火势旺。而如何在纷纷扰扰的产品推荐中购得有颜值有品质的好物,DT财经“NEXT指数”基于效率、健康、专业、审美、治愈五个消费升级核心需求“测评”出消费升级浪潮中的热门品类。

其中,根据DT财经“NEXT50”系列研究显示,在除湿机选购时用户最为敏感的点是“声音”;对于家用脱毛仪,消费者最关注的还是脱毛效果,能不能脱得干净,毛发生长速度有没有变慢等;在内衣选购上,越来越多消费者开始关注到无钢圈文胸,并逐渐转化为了购买力,新国货内衣品牌基于此异军突起。

CBNData月度观察将持续盘点月度消费热势,敬请持续关注。


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