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资讯 > 社交 > 野蛮生长的小程序,接下来会往哪走?
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野蛮生长的小程序,接下来会往哪走?

时间:07-06 15:54 阅读:4446次 转载来源:亿欧

摘要:微信小程序自上线以来,已经走过了一年半时间。据了解,截止到2018年6月底,微信小程序的数量已经突破百万,相比1月初微信官方公布的58万个小程序,短短半年小程序数量几乎翻倍,同时,小程序日活用户达到了2.8亿。小程序野蛮生长的同时也迎来了诸多的质疑,但毫无疑问的是它带来了很多的商机和巨大的流量,且成为整个互联网行业认同的风口。小程序上线以来的发展历程2016年10月13日,微信小程序第一次向社会开发者授权。同年10月27日,阿拉丁在北京发起了中国第一场500人规模的小程序论坛。当时

微信小程序自上线以来,已经走过了一年半时间。据了解,截止到2018年6月底,微信小程序的数量已经突破百万,相比1月初微信官方公布的58万个小程序,短短半年小程序数量几乎翻倍,同时,小程序日活用户达到了 2.8 亿。小程序野蛮生长的同时也迎来了诸多的质疑,但毫无疑问的是它带来了很多的商机和巨大的流量,且成为整个互联网行业认同的风口。

小程序上线以来的发展历程

2016年10月13日,微信小程序第一次向社会开发者授权。同年10月27日,阿拉丁在北京发起了中国第一场500人规模的小程序论坛。当时,中国创业者对小程序充满怀疑,媒体和投资人不仅是怀疑,而且是普遍看衰、看低小程序的发展。

2016年12月28日,小程序公测一个多月后,张小龙在微信公开课中激动地阐述了小程序,他认为会给用户带来惊喜。然而,第一次转折发生在上线前三个月。2017年1月9日,小程序正式上线,当时的百度指数达到高点。

但最初涌入的一大批企业和开发者经过一段时间的测试后,对于小程序的形态、能够带来的流量以及前景开始变得模糊。随即对小程序失望的声音,一直延续到3月份。

鸡肋,是当时多数人对小程序的反应。不过,张小龙和小程序团队仍在不断升级小程序。在接下来的三个月里,小程序逐渐开放了更多入口,包括二维码、群聊、搜索等等,而且完善了推广功能。另外,一批腾讯系APP和早期进入的开发者开始在小程序里得到了一定的增长,半年时间陆续投身小程序的开发者也超过了20万。为小程序的发展撕开了一个隙缝,奠定了一定的基础。

2017年底——2018年元旦期间上线的跳一跳小游戏,是小程序真正爆发的窗口。相信当时谁都没想到跳一跳会火速成为全民游戏(上线三天用户破4亿,日活1.7亿)。通过跳一跳,4亿用户知道了小程序的存在,知道了小程序的入口;这是一次全国范围的用户教育,效果极其显著。

在过去一年里,小程序发布能力32次,共计100余项,平均一周半就发布一次能力。而小程序开发者已经超过100万,小程序第三方平台数也已经超过2300家。

从2017年1月9日微信小程序正式发布算起,仅一年半的时间,小程序已经生长出一个相对完整的生态,通过底层技术与微信流量入口双管齐下,深入到电商零售、社交、内容、交通出行、生活服务等各个生活场景。截至目前,小程序的日使用用户数达到1.7亿,总数超过了58万。小程序不仅在一二线城市被接受,而且在三四线及以下城市的覆盖数达到50%。

亿欧:小程序发展历程1

亿欧:小程序发展历程2

细说小程序背后的商业逻辑

微信小程序有几个核心逻辑:去中心化、线上线下一体化、自运营,非导流和场景决定需求。有人总结过:

小程序=公众号+App+微官网+EC+SoLoMo+O2O++SCRM+Tools+......

由此可见,小程序实现了众多旧应用的全部或部分功能,某种程度上可以说小程序是个集合体。那么,小程序与这些旧应用的区别是什么呢,用户为什么要在旧应用之外使用小程序呢?在魔豆看来其本质就一点——小程序不绑架用户。用户可以非常自由地使用小程序,用完就删除,留着也不会被打扰。

有人说张小龙反对营销,某种程度上,张小龙是反对“流氓式营销”,即不征求用户同意的骚扰或强制行为,这种流氓式营销不仅不是真正的营销,也违反互联网精神,是互联网与营销的逆流。

那么小程序的红利是什么?尤其对于企业来说,有什么好处?

从品牌角度看,小程序提供了微信环境下,展示品牌更丰富的方式:图文、语音、视频已经全部打通,品牌以更简单的方式将更丰富的内容给用户,让其感受到品牌的内容。

从销售角度看,小程序就是一个方便的电商入口,可以立即产生订单。

从社交角度看,小程序可以进行社交分享、完成集客、获取用户信息,而且可以让分享信息更具创意或病毒性。

从O2O的角度看,小程序可以方便地完成线下门店、甚至商品与线上的连接。

因此魔豆认为,小程序对于企业的核心价值在于两个层面:第一降低了品牌集客的门槛,过去对App、公众号等运营成本很高方式集客的品牌,现在可以通过小程序实现高效、低成本的用户信息(即粉丝数据)获取。第二是借助小程序灵活的内容承载能力,发动营销战役。小程序比公众号、H5具有更大的内容势能。

小程序已经打通了传播、支付、社交、数据、线上、线下、位置等所有互联网世界与实体世界“经脉”的无缝连接,企业可以通过小程序实现在互联网上的所有功能。

所以,用小程序重构商业场景,尤其是基于小程序设计品牌营销、产品销售的新场景,这是小程序给予商家的最大红利

有关小程序未来发展风向猜测

1、中老年人群会是小程序的增量空间。今年 1 月、2 月,也就是小游戏推出、春节各种红包小程序数量爆发的期间,使用小程序的人数将近 3 亿。也就是说,还有 7 亿用户未用过小程序。这些还未被触及的人到底是什么人呢?很有可能是下线城市的中老年人群。

我认为,小程序可能很容易在中老年人群里爆发的原因是:该年龄层人群喜欢在群里和熟悉的亲人、邻居聊天,且他们有大量的时间在里面聊天。如果某个人往群里扔了一个小程序,其他人点进去的可能性非常高——因为信任。其次,小程序不用安装,它天然地适合覆盖中老年人群。最后,小程序相对 App更易于使用,学习成本更低。

据了解,已有不少开发者的目光集中到这个人群上了。该人群极其庞大,但用户价值几何,可能还需要一些时间才能判断。

2、去中心化的小程序电商迎来大爆发。电商进入电商3.0时代,是以人为中心,基于体验和分享的去中心化的社交电商,社交电商将借助小程序实现大爆发。

有赞创始人白鸦说,“2018年,电商正式迎来了以移动社交为轴心的增量市场,其中小程序是爆发点。每天有8亿笔交易在微信上产生,10亿人在微信上既生活又消费。社交网络将是最大的购物场所,微信连接一切。拼多多的崛起、有赞收费之后业务不降反升都侧面印证了。”

其它,包括礼物说、享物说、look等小程序玩家的火爆,也佐证了社交+小程序+电商的巨大潜力。被阿里、京东几乎垄断的、已经沉寂的电商战场上,再起波澜。

3、游戏类小程序将成为掘金新方向。魔豆特别看好小游戏,因为它是碎片化时间非常好的填充物。很多时候,我们并不想动脑,只想娱乐一下,于是小游戏天然成了“用户在碎片化时间不想动脑的消遣物”。

小游戏们的操作都非常简单,基本一上手就会,很多小游戏都不需要动脑,只需要在恰当的时机点击屏幕,一局游戏可能也只是几十秒的时间。

从数据里也能看出,整个小程序生态,开发者在各个领域都有布局,但用户使用得最多的,却是小游戏:

185252173552.jpg

上面这个柱状图里,蓝色是用户打开这一品类小程序的比例,橙色是此类小程序的总数比例,可以清晰看出,虽然小游戏只有 12.7% 的量,但它覆盖的用户超过了 34% 。

随着小游戏对第三方开发者的开放,短短两三个月已经呈现万马奔腾的火爆场面。“欢乐球球”“海盗来了”“头脑王者”“神手”等一批小游戏,迅速席卷各个微信群,在用户和吸金上表现抢眼。

4、内容自媒体与小程序的结合将加速实现商业化。过去公众号解决的是内容的生产、发布、阅读,而小程序除了解决内容的生产、发布、阅读外,还将建立信息在群里人与人的互动关系,人与人之间的关系、信息与人的关系。公众号与小程序的双向打通,将会有效帮助内容自媒体加速实现商业化。

总的来说,小程序依然是风口,“公众号+小程序”将是标配。如果你错过了做小程序的最佳时机一年前,那么就不要错过最后一个时机——现在!

声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。

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