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资讯 > 营销广告 > 新零售时代,以喜茶为代表的线下零售品牌的出路在哪?
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新零售时代,以喜茶为代表的线下零售品牌的出路在哪?

时间:05-14 11:32 阅读:2447次 转载来源:快登CMS     作者:快登CMS

摘要:新零售时代,以喜茶为代表的线下零售品牌的出路在哪?

  美团资本加注喜茶品牌更多的意义在于其对新零售的布局上面,在阿里、腾讯为代表的老牌互联网巨头不断布局线下大型商超的时刻,美团点评另辟蹊径,借助资本的力量布局“互联网+”时代诞生的新生代零售品牌无疑是剑走偏锋。

  那么,在新零售风口依然来临的当下,以喜茶为代表的线下零售品牌的出路到底在哪呢?

  充当场景入口,线下零售品牌正在成为新零售生态的有机组成部分。互联网时代,我们对于线上的关注通常是线上的渠道为主,并通过这些渠道不断获取用户流量。

  进入到新零售时代后,线上的渠道入口流量消耗殆尽,再加上线上渠道的无法承载新零售时代的诸多功能和要求,在这种情况下,单一布局线上渠道所导致的一个直接结果就是用户活力的下降以及转化率的降低。

  同线上渠道的单一不同,线下零售品牌门店能够承载数据收集、新科技应用、消费体验升级等诸多功能和作用,因此充当线下场景入口将会成为未来一个阶段以喜茶为代表的线下零售品牌的一个主要出路之一。

  变身体验中心,线下零售品牌将成激发用户活跃度和转化率的主要工具。当下,线上流量的活跃度不高已经成为所有线上平台的通病,导致这种情况的原因就是人们已经习惯于传统的互联网式的线上产品的体验方式。

  另外,新出现的以VR、AR为代表的全新体验方式和手段无法真正从根本上破解用户的体验痛点和难题。

  通过将新科技应用到线上平台无法应用的线下零售门店当中,能够规避线上体验的问题和弊端,同时又能够承担线上平台无法承担的功能和作用。

  以喜茶为代表的线下零售品牌正在成为全新科技应用的场所,生物识别技术、物联网技术、智能科技等技术都能够囊括其中,由此将会把用户体验提升到一个较高水平,并由此开启一个真正属于新零售体验的新时代。

  改变行业本身,线下零售品牌正在深度改变行业内在运行逻辑。我们都知道喜茶摈弃了传统意义上的奶茶勾兑的模式,将奶茶提升到了一个全新的水平。

  但是,仅仅只是改变奶茶的勾兑模式还不够,随着人们消费升级需求的增加,只有不断迎合用户的需求才能真正创造风口,而非紧跟风口。

  从这个逻辑上来看,线下零售品牌在新零售时代更可能的结果就是借助新技术的力量来改变行业内在的运行逻辑,并将自身发展提升到一个全新水平,以创造一个新零售时代的全新风口。

  喜茶未来或许并不仅仅只是单纯地改变奶茶简单勾兑的模式,更多地将会开发出更多迎合用户对于健康、养生等需求相关的新产品,奶茶或许将不再是一种快消品,它更多地是承载着人们对生活的理解以及当下的社会文化。

  喜茶获得B轮融资并非仅仅只是抓住了消费升级这么简单,它更多地是抓住了新零售时代的全新风口,并引领了整个奶茶行业从互联网时代向新零售时代迈进的趋势。

  未来,随着以喜茶为代表的更多线下品牌投身新零售的洪流之中,有关新零售的布局或许将会最终成为引爆全新风口。

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