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抖音的两个 Aha moment 也留不住我

时间:03-29 19:43 阅读:5899次 转载来源:人人都是产品经理

摘要:最近看了很多的抖音视频,也学着录了几个,今天晚上被朋友发到了姐妹群里内心有想死的冲动。作为一个互联网从业狗,不小心还是哲学系的,那当然不可能白白浪费了几天的睡眠,和努力装可爱拍出来的抖音视频。所以这篇文章的主要内容有:作为一个用户,抖音给我的两个ahamoment;抖音也让我劳累;除了短期消费娱乐需求,人类还有更高级的学习和思辩需求。一、抖音的两个Ahamoment其实我玩抖音还蛮早的,差不多去年的6、7月。那个时候抖音上充

最近看了很多的抖音视频,也学着录了几个,今天晚上被朋友发到了姐妹群里内心有想死的冲动。

作为一个互联网从业狗,不小心还是哲学系的,那当然不可能白白浪费了几天的睡眠,和努力装可爱拍出来的抖音视频

所以这篇文章的主要内容有:

  1. 作为一个用户,抖音给我的两个 aha moment;
  2. 抖音也让我劳累;
  3. 除了短期消费娱乐需求,人类还有更高级的学习和思辩需求。

一、抖音的两个 Aha moment

其实我玩抖音还蛮早的,差不多去年的6、7月。那个时候抖音上充斥着严重貌美的小哥哥小姐姐,镜头运转堪称经典,转场方式让我这个在大学做过一段时间剪辑的后期狗都自叹不如。现在抖音上的内容方向丰富了很多,但是总的来说质量还是很不错的。

所以这是第一个 aha moment,在短短 15 秒内,要么有长相非常治愈的人;要么有极强的反转力(比如:常年不衰的化妆前后对比视频);要么幽默感十足,直接让我激情转发到姐妹群,然后一顿哈哈哈哈哈哈哈哈;要么就是生活小知识下次去海底捞 、coco 一定指着要网红同款。

非常迅速地吸引了用户的注意力,并且希望下一个视频像这一个同样这么有张力。

在看了一段时间抖音之后,我会有一种很强烈的「我自己也可以拍出这样的视频」的信念感,特别是对于颜值还不错的人来说,这种感觉会更强烈。因为抖音的产品和运营,真的非常强。

具体强在哪里呢?我跟各位说道说道。

1. 产品层面,极大降低拍摄门槛

最基础的滤镜、贴纸其实都是标配,但是抖音确实是做的比较好的。从一个单纯的自拍资深用户角度来说,抖音的滤镜和贴纸都相对自然,但是又很好看。

从上面这张截图来看,这是在晚上室内头顶光很强的情况下拍的,但是抖音的表现都很不错,没有出现明显的噪点,看起来皮肤也非常好。

我们拿下面这张拍摄截图来说,其中有两个小细节值得深思。

最下面有两个选项:一个是按住拍摄,一个是单击拍摄。

为什么说这两个选项,体现了产品经理的资深同理心呢?大家可以想想自己在拍视频的时候,一般都是单击一下开始拍摄,再单击一下结束这一段的拍摄,对吧?

但是抖音大部分的视频只有 15 秒,如果你中间要涉及到切换镜头的话,单击再单击,意味着你很容易卡不住那个剪辑点。而按住拍摄,不按就结束的话,整个操作流程都会顺畅很多。

第二个小细节是什么呢?是下面那一排变速。

抖音里充斥着大量节奏欢快的手指舞,而普通用户跟不上节奏怎么办呢?选择快,音乐就会慢速,然后你就可以慢慢地跟着踩点,这样拍出来的视频,相比正常速度更加紧凑,对于用户来说压力也小很多。

而慢放镜头呢?运用在升华情绪的地方。

比如说:超美的小姐姐在夕阳下甩头发,或者是雪花落在睫毛上,白的透明的她慢慢地上扬嘴角笑了起来。也就是在这种,你希望时间慢下来,甚至静止下来的美好时刻。它比正常速度有张力有情绪的多。

2. 运营层面,简直是手把手要教你拍视频了

作为一个普通用户,我是不可能一上来就选首歌自己去拍的,一定是我看了大量的相似内容,比如说:心愿便利贴、佛系女孩这种,简单又容易装可爱的视频。

我的推荐流里常常还会出现,专门慢速教大家跳一个什么手指舞的。可以说是非常手把手了,这样你还不自己拍一个?我是忍不住。

所以抖音给我的第二个 Aha moment,就是我自己也拍出了不错的视频。

至于有没有获得更高的点赞和评论呢,这个就不在颜值一般,并且没有太多创意和好笑成分的普通小白用户讨论范围里了。

没准等我再琢磨琢磨,成为了技术流运镜高手,或者再学学化妆把鼻子化到2米的时候,就可以写下抖音给我的第三个 aha moment,即被小助手推荐上了热门,获得一群粉丝并成功转化然后开始卖货。

二、抖音也让我劳累

上面讲了抖音的主题标签式运营策略,这样做带来的直接后果就是——内容大量同质化,包括快手上的牌家军,也是同样的问题。

造成内容大量同质化,还有一个很重要的原因,就是:大部分普通用户,是没有创造新内容的能力的。

而另一个问题是什么呢?是内容红人不红,平台火博主不火。

除了费启鸣,抖音其实并没有在真正意义上,捧红过哪一位博主。大家提起抖音视频的频次,会比提起某个抖音博主的频次要高太多,于是这就很难形成像 :Youtube、微博、B 站 up 主这样的「订阅」模式,而「订阅」或者「关注」这样的行为,通常都跟用户留存相关性极大,从「订阅」走向「付费订阅」也是更为容易的。

抖音上的视频,更像是「信息流」模式,而不是「频道订阅」模式。

大量博主本人没有源源不断创造新内容的能力,比如:抖音上化妆前后反差巨大的博主,通常所有的视频内容都是这个;长相可爱的小哥哥小姐姐,通常所有的视频都是动图类自拍。

对比微博上的美妆博主,穿搭博主甚至搞笑博主,他们拥有持续产出内容的能力,人设的运营意识,跟着时节出不同主题的视频内容已经成了标配,这些都是抖音上的博主没办法比的。

长期以往,粉丝的黏性是非常值得担忧的事情。

三、除了短期消费娱乐需求,人类还有更高级的学习和思辩需求

最后一点,就是我想讲的核心。

抖音也好,快手也好,微博上的土味视频和段子也好,都属于非常短期的消费娱乐需求,他们的确很杀时间,也的确很容易让人陷入短期的快乐。

但是不要忘了,人类是更高级的动物,拿什么和动物区别开?

自由的意识。

之前有一篇很热的文章,说:短视频是长视频能量的 9 倍,用一个非常令理科生生气的公式,强行算出了 9 倍这个数字。

他在文章中讲的长视频是指:电影、电视剧,短视频则是相对于电影电视剧的移动端短视频。

对我来说,短视频领域还可以再细分,如果按照时长来说的话,15 秒的抖音视频和 5 分钟一期的「透明人」,绝对不可能是一个类型的内容。这也就是我刚刚讲的「频道订阅」模式和「信息流」模式的差异。

从本质上来说,5 分钟左右的短视频,其实已经可以承载很多内容了,你会看到大量的视频博主,都是按照从前电视节目的形式在做的。

说实话,「透明人」和「艺术人生」在形式上到底有多本质的区别呢?我觉得没有。

当抖音这些产品不断地占领用户心智和时间的时候,其实也是应该警惕的时候。原来有那么多的年轻人,把时间花在了毫无意义的抖音、快手以及土味视频段子手上面。

当然不可否认的是,抖音成功地满足了我低级的消费娱乐需求,以及自我展示自恋的需求。但是作为人类,我还有更高级的学习和思辩的需求,当这些需求被满足之后,我希望有更高级的自我构建和展示需求。

所以周天大半夜还在刷抖音,周一一起床就宣布迟到,看到朋友圈新世相都在卖课了赶紧买,付款那一刻我就成长了3年工作经验。这种事,还是少做点。

仔细想想,不觉得很可怕吗?

互联网像一个真正的幕后黑手,他用:抖音、快手、微博段子来吸引你的注意,浪费你的时间,释放你的惰性,消耗你的思考力,然后用xx 90后暴富,xx、00后月入十万这种极少数的案例,来引发你的焦虑。再用知识付费、各路大 V 教主变现你的焦虑。

这一套组合拳,是不是很爽。

警惕啊朋友们。

 

作者:Nikki,微信公众号:文化茜

本文由 @Nikki 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自网络

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