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自拍翘楚Faceu为什么上线了“八竿子打不着”的直播功能?

时间:03-05 17:32 阅读:8126次 转载来源:人人都是产品经理

摘要:春节的时候被Faceu“嫁给”今日头条的消息刷屏,身边的小伙伴都觉得越来越低调的Faceu突然来了这么一个大动作。其实年前Faceu就悄咪咪的做了很多改变,原来的激萌传送门功能消失不见,还发布了直播和短视频功能,这一切都预示,2018年对于Faceu来说,绝对不平淡。Faceu为何试水直播?在直播版图已经井然有序的今天,它是否还有成功的可能性?Faceu要如何做直播才能突出重围?这是我们对Faceu上线直播的三大疑问。今天,我们先重点分析第一个问

春节的时候被Faceu“嫁给”今日头条的消息刷屏,身边的小伙伴都觉得越来越低调的Faceu突然来了这么一个大动作。其实年前Faceu就悄咪咪的做了很多改变,原来的激萌传送门功能消失不见,还发布了直播和短视频功能,这一切都预示,2018年对于Faceu来说,绝对不平淡。

Faceu为何试水直播?在直播版图已经井然有序的今天,它是否还有成功的可能性?Faceu要如何做直播才能突出重围?这是我们对Faceu上线直播的三大疑问。

今天,我们先重点分析第一个问题,Faceu究竟是想做什么?后面两个问题会在后续文章进行分析探讨。

Faceu做自拍做得好好的,为什么要涉及陌生的直播领域?我们从几个角度出发,揣测Faceu出直播功能的目的。

一、产品生命周期论告诉我们,这是产品发展阶段的需要

根据产品生命周期理论,产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言,也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。

根据黄有璨的总结,产品每个阶段有以下特征:

  • 引入期:用户对产品还不了解,用户数量增长缓慢,产品还在探索中,市场前景尚不明朗。产品在这个阶段的发展目标:靠持续探索、快速迭代打造用户口碑。
  • 成长期:用户对产品已经熟悉,用户增长量迅速,竞争者纷纷进入,市场方向明朗。产品在这个阶段的发展目标:寻找增长模式和增长速度。
  • 成熟期:用户量增长缓慢甚至转而下降,潜在用户已经很少,市场需求趋于饱和,竞争加剧。产品在这个阶段的发展目标:寻求高用户活跃度。
  • 衰退期:新产品或替代品出现,用户转向其他产品,产品用户量下降。产品在这个阶段的发展目标:维系用户以防止用户流失

我们通过第三方流量统计工具,大致估算Faceu的APP下载量,从而判断Faceu的产品阶段。

由于安卓市场下载量巨大,以亿为单位计算,而苹果最高下载量为466059,对结果影响不大,所以我们可以以安卓市场下载量为主样本进行分析。同时,faceu的大部分用户在一二线以下城市,安卓机普及程度高,这也能保证安卓市场下载量的典型性。

(上图为安卓市场预估总下载量图,来源:ASO100)

从上图下载量数据我们可以看到,大约从2016年11月起,faceu下载量便呈直线上升趋势,至今未看到有平缓增长曲线出现。

同时,我们引入faceu排名情况,Faceu在摄影与录像排名中位列前茅,没有掉出前5,经常占据第1。这说明,Faceu在摄影与录像这个垂直领域已经占据很大的市场份额。

产品用户规模增长快,且占据较大市场份额,同类竞争对手(前有美图帝国,后来snow、无他等新晋“网红”追赶)层出不穷,由此可以判断Faceu处于成长期。

就像2014年的滴滴和2013年的陌陌一样,Faceu的目标就是实现用户持续高增长,探索出实现用户增长的模式以及进行用户变现的商业模式。Faceu不断迭代的贴纸功能主要支撑用户增长,但目前Faceu并没有找到其他强劲功能去支持用户变现,去构建增长以及商业模式,所以Faceu要去开拓其他功能,做更多尝试。

二、市场激烈的竞争局面告诉我们,Faceu必须要寻找更多可能性

除了自身的需求外,市场竞争也逼迫Faceu前行。

目前市场上的自拍类APP都不再满足于做单一的拍照工具,大家纷纷探索工具之外的广阔天地,“拍照工具+”模式已是大势所趋,不做功能延展就相当于等死。

从上图我们可以看出,“大佬”美图秀秀上线了广告、商城等功能进一步探索盈利模式,潮自拍做起社区“哇哦”,相机360做社区也已经好几年。市场的领先者在持续提高图像处理能力的同时,都在不遗余力的探索“工具+”的发展道路,希望能蜕变为现在的滴滴或商业化成功的大姨吗。

如果Faceu不为所动,继续固守原有领土,一心打磨图像美化技术而两耳不听窗外事,势必会被激烈的市场竞争所淘汰,慢一步就是慢一生。

三、ceo郭列产品蓝图告诉我们,它是Faceu通往社交之路的节点

峰瑞资本寻找“寒冬”里最坚实创业者的《跋涉之路》系列文章在采访郭列时,曾询问过Faceu 的未来规划。郭列说到,Faceu 的目标不是做相机,要从相机工具切入,再做 IM(Instant Messaging),最后做 SNS(Social Networking Services)。

所以,Faceu是一款社交产品,而不是纯粹的拍照工具。这个产品蓝图应该是通过好用好玩的工具,引入用户成为关系池,再建立关系链,从而引导用户进行社交行为,建立长期的使用习惯,结成一个个关系网,形成社交大网络。

这样就很好理解Faceu的“大动作”了,从“遇见萌友”到今天的直播和短视频,都是Faceu通往社交道路上的尝试,而这些尝试,都是工具转社交的重要节点。 到这一步,Faceu所做的变动也情有可原了,那接下来一步,我们就要分析是否存在可能性,以及怎么做可能性更高。大家不要走开哦,精彩马上回来~

 

作者:Myy,做过直播运营、内容运营、短视频运营

本文由 @Myy 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自unsplash,基于CC0协议

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