2017天猫国际年度消费趋势报告：2019跨境电商将达6202亿元

2月6日，2018天猫国际年度论坛在北京达美艺术中心开幕，现场天猫国际联合CBND发布了2017天猫国际年度消费趋势报告。

报告预计2019年跨境进口零售电商交易规模将上升至6202.6亿元，当前中国跨境进口零售电商由代购和海淘为主的探索期进入成熟期，多种模式并存。

同时，进口消费正呈现出如下4大趋势：

1、进口消费习惯养成，趋于常态化。

越来越多消费者加入进口消费大军，其中中部地区增长突出。消费者对进口产品的国别选择更丰富，小众国家进口产品销售额增长迅速。此外，消费者不再集中大促购买，天猫国际新增消费者5次及以上复购人群占比近17%。

2、多元丰富的进口商品满足消费者愈发精致的需求。

美妆护理产品热度越来越高，占据天猫国际整体销售额30%，消费者对健康诉求愈发多元，90后消费者在选购孕产妇细分品类时更偏向孕妇美容美体类产品。

3、高品质商品需求助力进口消费升级。

2015到2017年，超30% 消费者实现消费升级，其中一二线90后、95后女性消费者引领进口消费升级。90后购买增长最快的多为提升生活品质和居家的品类，95后则多为关注自我需求的品类。

4、内容互动成为进口消费中不可或缺环节之一。

消费者愈发注重互动和情感交流，平台内容选择多样，内容频道中手淘直播的浏览深度和支付转化率最高。

消费者方面，90后和95后为代表的年轻人成为进口消费新势力，在天猫国际消费者占比近50%，其进口消费呈现三大特征：爱尝鲜、“青”奢生活和抗初老。

报告发布的最后，天猫国际总经理奥文透露，2018年天猫国际将从“大进口、大采购、大平台”三方面升级跨境电商服务。

2017天猫国际年度消费趋势报告：http://m.cbndata.com/report/586/detail?page=1&isReading=report&from=groupmessage&isappinstalled=0

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