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资讯 > VR/AR > 春运最有温度营销 雷诺携手UC伴你早点回家
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春运最有温度营销 雷诺携手UC伴你早点回家

时间:01-31 15:07 阅读:5497次 转载来源:砍柴网

原标题:春运最有温度营销 雷诺携手UC伴你早点回家

最近《旅行青蛙》爆火,在这个不受玩家控制的佛系治愈游戏里,不少都市男女分分钟沦陷,有了“ 为人父母”之感。当你的蛙儿子彻夜不归,你除了采摘四叶草,好吃好喝伺候着,其他什么都做不了。养蛙方知父母恩,但小伙伴们,春运返乡的票买了吗?记得早点回家。

春运大幕刚刚拉开之际,UC与雷诺ESPACE发布春运回家项目,发起带有科技感的晒出最美笑脸活动、大鱼号KOL共同发声背书、一路欢歌H5,再加上UMAX炫景广告的形式,上演春节暖心营销。作为本次春运活动的首席冠名商,雷诺ESPACE希望每一位归乡人,都可以温暖回家。情感营销往往能给品牌带来奇效。此次春运案例,雷诺与UC在把握用户情感痛点的同时,把品牌态度具象化的传递出去。

“另外,此次合作中充分实现了阿里大数据优势,得以全面分析雷诺ESPACE目标和潜在兴趣人群,快速找到“对”的人群。而营销动作触达的用户,可以通过H5或搜索框搜关键词直达预约试驾页面,构建起完整的营销链路。”

据了解,此次活动获得将近亿级曝光,除了UC站内传播,还联合了集团内的飞猪、虾米、神马搜索等联合传播,可谓是彰显了大文娱集团的力量。

暖心第一波:早点回家春节抢票活动

忙碌了一年的人,开始进入春运这场大戏,我们都知道,每一年的春运都是:买票难,回家难。雷诺ESPACE深知用户痛点,联合UC和飞猪推出的预约抢购火车票及特价购机票活动,助力网友回家。

据悉,本次活动,有超过100万的网友参与活动中,获得了网友的一致好评,真正做到了:懂用户,知营销,让内容营销更加有温度”。

 

暖心第二波:晒出最美笑脸

在春节前夕,UC联合雷诺发起最美笑脸活动,网友可以通过AR扫脸、上传照片、拍照的形式,展现自己的笑脸,记录欢乐一刻。还可以与亲友进行“笑脸PK”,不失为一种亲密互动。在最美笑脸活动中,H5页面使用了业内领先的Web-AR技术,这种酷炫的科技体验也正好匹配雷诺ESPACE所引以为傲的科技感。活动流畅性高、互动性强、真实性好,根据了解得知,最美笑脸活动有超过20%的网友愿意二次参与活动。

 

暖心第三波:大鱼号KOL发声助力

春节营销,攻心为上。通过实在地为用户带来归途便利和“笑脸”情感互动,此次春运营销引发了用户发自内心的情感共鸣,不少自媒体人也参与了春节回家的话题讨论。

 

从读者在文章下面的评论反馈来看:“有钱没钱~买ESPACE回家过年~”“尤其适合过节回家用”,这波春节内容定制已经打动他们的心,也同时对雷诺ESPACE有个更深刻的认识和了解。

暖心第四波:一路欢歌,让爱回家

 

 

一路欢歌H5用灯笼、青石板、长条凳、红窗花、雕花檐等中国传统元素,勾起游子思乡之情。H5由“春运想早点回家?东风雷诺携手UC为你精选回家特价机票”新闻弹窗引入,点击新闻弹窗后,一辆雷诺ESPACE正面驶来,接着破“屏”而入,动画效果逼真,让用户专注于全屏沉浸式的效果体验中。H5的亮点在于雷诺ESPACE内部的VR全景展示。随着指尖移动,用户仿佛正坐在雷诺ESPACE超感太空驾驶舱中,身临其境的体验完毕全景天窗、抬头显示器HUD等功能后,车把手处的“新春快乐 开门回家”字样把用户带回过年的氛围。

没有催泪的桥段,只是普普通通的生活。没有刻意煽情,只是描摹家最真实的样子, 

茫茫人海,只要有家就有走下去的信念。伴随着脚步声、鞭炮声、欢笑声,家门就在眼前。作为此次春运营销的最后一环,一路欢歌H5用VR全景技术结合归家情景,将网友情绪带向高潮。

从本次UC与雷诺的合作中,我们不难看出,走心的内容营销更能打动网友。从品牌主角度来说,找到合适的推广方式,并且产生点击、引爆效果是一直以来的诉求,而对于用户而言,在营销内容触达自身需求以外,更期待一种情感上的共鸣,因此,内容营销的深度洞察和互动性显得尤为重要。此次营销,对用户归家团圆的需求有精准的分析,对情感有升华的催化,让科技与温暖伴随用户的回家之路,也留下了美好的印记。

声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。

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