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资讯 > VR/AR > 新春“撩心术”:暖萌17亿人的可口可乐AR,造势狗年第一热
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新春“撩心术”:暖萌17亿人的可口可乐AR,造势狗年第一热

时间:01-22 16:15 阅读:8819次 转载来源:猎云网

诞生于1886年的可口可乐,可以说是不折不扣的老品牌,年龄超过在座所有人。然而,可口可乐这个百年公司似乎还隐藏着另一个身份---被饮料行业耽误了的广告公司。

2013年,可口可乐曾经推出昵称瓶。瓶身上的“女神”“喵星人”“宅男”等当红词汇,为可口可乐提高了20%的销量。

到了2014年,可口可乐这个广告界标杆,开创性地设计了歌词瓶。“我们都需要勇气”“听妈妈的话”——深入人心的歌词,让可口可乐的中国业务,整整增加了9%。近年来,火遍全网的地铁歌词、网易云评论等煽情营销,其实都能看到可口可乐歌词瓶的痕迹。

随后,可口可乐相继推出了台词瓶、拉花瓶、纹身瓶、自拍瓶,堪称饮料界的老司机,从来都不缺创意。

可口2

广告玩得6到飞起的可口可乐,在2018年开年,联合支付宝AR推出了全新的AR营销。上线第一天便火力全开的可口可乐AR,一下子受到全国人民的热捧。

那么可口可乐AR瓶究竟长什么样?猎云网(微信号: )将带大家深扒一下可口可乐这个老男孩的新花样。

如果你看到可口可乐瓶身上印制的两只福娃,别说话,快掏出手机,对准福娃们,打开支付宝AR扫一扫。这时手机屏幕上会出现一个小窗口,窗口里还有走动的小脚印。你只需要把脚印对准桌面或者地面,点击召唤。biu地一下,地上凭空出现了穿着红色唐装的福娃,还飘着小雪花。

瓶身上的两只福娃,摇身一变,到你跟前,鼓着个脸,扔起了雪球。除了下雪场景,你还能在其他可口可乐瓶身上,用AR扫一扫,和福娃们一起看烟花飞起。还有贴窗花的福娃,以及拉着行李箱整装待发出门旅行的福娃。美好的新年场景,全部藏在可口可乐AR瓶身上了。

不过,你以为这就结束了?与支付宝合作的可口可乐还在福娃身上,藏了数千万现金红包、虾米音乐7天会员卡、淘宝流量券以及优酷视频7天会员卡。这波AR营销,不仅为消费者带来全新互动体验,同时,带来丰厚的福利。领完福利,你还能收到专属于你的2018开年福气——一份根据你消费习惯而定制的温情祝福。

猎云君(微信号: )将扒一扒,这个为可口可乐定制亿级AR营销的幕后实力大咖——蚂蚁特工。

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蚂蚁特工作为国内众多知名品牌的御用AR技术战略合作方,致力于AR场景的研究与应用,此次可口可乐AR营销事件中,蚂蚁特工利用支付宝平台打开了AR行业赋能营销的新篇章。

此次利用支付宝这个超级APP率先将slam技术应用于产品的升级跟营销的迭代,对于行业来说无非有些很大的积极推进作用,slam技术全称为即时定位与地图构建,这一技术也被应用于机器人的自主定位和导航。通过该技术,召唤出来的福娃与现实环境进行了完美的融合,阿娇阿福会稳稳当当地站在地面上,就仿佛从瓶子上一跃而出,真的来到现实世界。

你可以围着阿娇阿福转个圈,打量他们的小脸。甚至连后脑勺以及后背衣服的图案,都看得清清楚楚。据业内专业人士分析,这和以往普通的定位追踪技术完全不同,由于要适配不同的体验环境能稳定呈像,并且在极小的开发包里面包含多套精品级的高模动画,最后还要打通支付宝的数据库进行智能推荐,项目难度可想而知,而正因为如此,可乐最后选定了经验最为丰富的蚂蚁特工就不难理解。

可口可乐1

为了让福娃阿福阿娇活隐活现地在近5亿支付宝用户面前打招呼,送上新年祝福。支付宝,阿里妈妈,优酷,虾米,口碑,蚂蚁特工各方都倾注了大量的心血。轻轻滑动双指,福娃近在咫尺。棕色瞳孔有星星,柔软光泽的发丝根根分明。包括福娃们卷翘的小睫毛,清晰而且逼真。仿佛一伸手,就能捏住他们肉乎乎的脸。

抱着可口可乐的福娃,从可乐瓶身上跳出来,从产品中走出来,和用户实现面对面交流。如此生动而又深入人心的互动模式,相信这是大部分品牌一直以来都极力追求的。在广告铺天盖地、转化率逐渐降低的喧嚣市场环境,这样与众不同的有参与感跟记忆深度的交互场景,很容易让营销从红海中脱颖而出,被用户真正记住,并且乐此不彼地自我传播。

可口4

为了实现此次可口可乐最佳AR效果,从创意策划、内容制作、技术研发到交互体验,历时近3个月。结合可口可乐CNY产品的特色与卖点量身定制,不断优化营销思路,整个开发过程,蚂蚁特工经历了上百次的优化。

此次,蚂蚁特工联合支付宝为可口可乐提供的2018开年新玩法,着实有不少借鉴意义。这种强有力的AR场景化营销,除了增强视觉上冲击,深化消费者心中的品牌认同感,对于传播圈来说,无疑是一次教科书级案例。根据用户消费行为习惯的大数据分析,量身定制了新年的温情祝福。人人都能参与其中,看你所看,想你所想。这样的AR场景化营销,不仅留给用户回味性的品牌好感,同时也创造了营销的驻留价值和旋绕价值。

据悉,今年还有不少水饮“大咖”,携手蚂蚁特工推出AR创意新营销。雪碧推出了全新 “酷爽刷新年”AR营销活动。当你拿起手机用AR扫一扫雪碧瓶身,并对准亲朋好友的脸,就能看到雪碧为他们“量身定制”雪碧绿中式棉袄,伴随着说唱音乐,配上RAP手势,玩一把“中国有嘻哈”。这酷炫感十足的AR体验,得益于支付宝全新上线的人脸识别追踪技术。根据精准的面容ID人脸识别技术,雪碧演绎了拜年“新姿势”。从平面到3D立体的中式棉袄,蚂蚁特工联手雪碧为全民智能定制自适应的“新年新衣”。

雪碧

“水饮圈红人”美汁源也加入了AR营销阵营,只要拿起手机瞄准瓶身,对准地板或桌面,直接送你一座缤纷“橙”堡。由橙子果粒组成的礼花,便一朵朵绽放在眼前。颗颗果粒,漫天烟火,满足了一票少女心。这个全方位展示的礼花“盛典”,用甜蜜照亮了整个新春。除了享受美汁源带来的浪漫AR,还可以到城堡里探险。灿烂的新年红传送带、砰砰砰发射的“果橙”礼炮,这个梦幻世界的各种新奇,你都能透过屏幕看个遍,探索其中神秘。忘了说,如果找到了藏在城堡角落里的橙子,还有美汁源提供的支付宝红包福利等着你。

美汁源

如今,趋渐成熟稳定的AR营销传播,将跨越元年,迎来新浪潮,建立起品牌与消费者之间以交互来维系的纽带。创意的AR场景+精细的分析营销传播,无疑更让用户印记于心。

声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。

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