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如何打造刷屏级新媒体文章?

时间:01-19 10:41 阅读:9752次 转载来源:人人都是产品经理

摘要:标题一:你总说“不着急”,最后都是“来不及”标题二:你总说“不着急”,总在等,结果,最后什么都没得到这两个标题,哪一个更能激起你打开阅读的欲望?虽然两个标题表达的意思一样,但是我相信大部分人都会选择第一个,这是咪蒙写过的一篇文章标题。很多新媒体的运营,在每次推送中,从选题到标题,都很纠结,不知道该怎么入手。那么,究竟该怎么做,才能获得更高的阅读量呢?文章怎么选题仅2017年Q1,公众号的图文发布篇数就达到29万篇。要想在这么多的文章中脱颖而

标题一:你总说“不着急”,最后都是“来不及”

标题二:你总说“不着急”,总在等,结果,最后什么都没得到

这两个标题,哪一个更能激起你打开阅读的欲望?虽然两个标题表达的意思一样,但是我相信大部分人都会选择第一个,这是咪蒙写过的一篇文章标题。

很多新媒体的运营,在每次推送中,从选题到标题,都很纠结,不知道该怎么入手。那么,究竟该怎么做,才能获得更高的阅读量呢?

文章怎么选题

仅2017年Q1,公众号的图文发布篇数就达到29万篇。要想在这么多的文章中脱颖而出,选题就显得尤为重要。那么,怎么样才能找到合适的选题呢?

1、蹭热点

什么是热点?简单来说就是所发生的话题或者事件在某时期受到广大群众的欢迎或者关注。

热点分两种:

  • 一种是可预知的热点,比如各种新品发布会如苹果发布会、小米发布会等,大型的赛事如世界杯、奥运会等,这些事件是可以提前知道的,因此也给我们蹭热点有足够的时间去准备。
  • 另一种就是不能被提前获知的、突然发生的事情。这种热点的热度一般不超过3天,时间过长再来蹭热点,用户往往不再关心。

一般来说,蹭热点是比较有保障的吸引用户眼球的方式,尤其是不能被提前获知的热点。因为这种热点热度发酵时间短,要在短时间内从热点中二次延展,找到与品牌结合的点,所以在操作层面,难度比较大,十分考验运营人员的功力。

需要注意的是:

  • 不是所有的日子都是热点,日子里发生过的事情,引发了热度,才有可能成为热点。
  • 选择适合自己的热点,慎选负面新闻(吸毒出轨等)作为热点。

前段时间微信第一个游戏小程序跳一跳就引发了很大的话题讨论度。杜蕾斯就根据这个游戏的画面做了一幅海报,将杜蕾斯的产品植入到海报中,整体画面感清晰自然,跟热点的结合度很高,可以说是蹭热点的高手了。

2、讲新鲜或有趣的事

每个人或多或少都会有猎奇心理,对新鲜或者有趣的事情会感到好奇,忍不住就想一探究竟。所以,图文推送如果能抓住用户的这一心理,结合好的创意,也能吸引大量的用户阅读甚至会主动分享传播。

比如字媒体这个公众号的内容,就是经常利用用户的猎奇心理,讲一些新鲜事。《我们翻遍唐朝才子的聊天记录,没有一句话能证明杨贵妃是胖子》。在我们的传统认知中,杨贵妃的身材就是丰满的,这时候,有一篇文章跳出来说,没有一句话能证明杨贵妃是胖子。这是一种新鲜的认知,跟我们已经形成的印象相违背,这时候,我们往往就会想点击阅读,看看究竟是怎么一回事。

3、情感共鸣

我们在朋友圈转发最多的文章,除了新鲜或有趣的事,剩下的就是鸡汤和毒鸡汤了。也就是说,当一篇文章阐述了一定的道理或观点,让用户在情感上产生了共鸣,有了认同感,就等于抓住了用户。

比如《你说忘记是最漫长的告别,而我说陪伴是最长情的告白。》这篇文章,就是通过情感描述,让用户产生共鸣,从而吸引用户阅读、互动等。

4、知识型

什么是知识型文章?即文章能够满足用户某些需求,或者用户阅读文章能够学习到某方面的知识点。如果我们只想针对某一类用户做营销,那不妨试试以知识型作为文章的选题。

比如《冬天最保暖又时髦的裤子,就是它了!》,就是以女性作为目标群体,从冬天穿什么样的裤子,才能又保暖又时髦的角度出发,去撰写的一篇实用性很强的文章。

标题怎么写

在我们确定了选题之后,接下来要做的事情,就是如何撰写标题。用户阅读公众号,基本都是通过日常的碎片化时间去完成的。而碎片化阅读时间,往往在3秒内就会决定是否阅读这篇文章。

也就是说,如果不能在3秒内吸引用户点击阅读文章,那文章写得再好,也是无用功。所以,一个好的标题,就显得非常重要了。那么,怎么样才能写出,吸引用户群体的标题呢?

1、利益点

在标题就表明,阅读这篇文章,可以获得什么既定利益。一种方式是直接阐述利益点,比如《冷到不想打字!送送送送送55元话费!》,另一种方式是隐喻,使用“攻略”“指南”等词,强调可获得的利益,这种写作方式,在教育类或招聘类的新媒体运营比较广泛,比如《顶级运营人分享,月薪3K达到30K的快速进阶秘籍》。

2、资讯型

大部分用户都有了解资讯的需求,所以,标题注重新闻性,也能吸引用户的点击。当然,前提是该新媒体的目标受众具有明显的特征,否则,容易流失其他用户,比如《泡面早报》,就是为互联网产品运营人员提供的新闻早报。

3、猎奇型

利用人对新的事物迫不及待想尝试的猎奇心理,标题充满新鲜感,也是召唤行动的一种表示。比较常用的句式是疑问句,还有“揭露”、“本质”、“爆料”等字眼,比如《罗胖60秒:春晚剧组是怎么工作的?》

4、标签化

利用用户的从众心理,为用户贴标签,打造联合性群体或者崇拜性群体,吸引具备相同属性的用户阅读并分享传播文章。比如《20多岁的女生如何驾驭正红色?》就从标题上对用户进行归类,吸引20多岁的女生阅读这篇文章。

5、蹭热点

选题蹭热点,标题也一样可以蹭热点。毕竟热点在短时间内能够吸引用户的眼球,具有广泛的传播度和关注度。蹭热点的基础功法,是或利用相似元素,或与热点文案进行对话,或反其道而行之,联系自己的图文内容,借力呈现在用户的眼前,达到吸引用户的目的。比如《上班时间玩跳一跳,我居然升职了》,就是将作为最近热点之一的小程序游戏“跳一跳”,与招聘网站大部分用户关注的升职加薪结合,推送的一篇文章。

什么时间推送

在我们确定了选题和标题后,那,什么时间投放,才能取得效果最大化?这也是我们值得思考的问题。一般来说,图文推送的投放时间点主要有三个,分别是早上9-10点,下午15-16点,晚上20-23点。

早上9-10点,用户更喜欢看资讯类的文章,是用户的学习时间,能够帮助用户找到解决办法的文章,更受到用户的欢迎。比如《一篇清单,带你了解“金融”的本质》, 这类的文章,就适合早上推送。

下午15-16点,大部分用户当天的工作时间已经进入了尾声,这时候,轻松的、偏娱乐性质的内容,推送效果会更好。比如《【冷兔趣闻】2017年最惨网恋合集,史诗级灾难大片哈哈哈哈哈!!》。

晚上20-23点,这个时间点,用户身心都进入了休息的状态,推送正经严肃的文章,反而会引起用户的反感,所以,更适合推送高情绪化、高情感的偏感性的内容。比如《从最冷的日子开始,迎接春天》,就是走情感路线,让用户产生情感共鸣。

当然,什么时间点适合推送什么类的文章,是共性。最好是能够在不同的时间点做推送测试,看什么时候推送,阅读转化率最高,找到适合自己的投放时间。

总之,写好一篇新媒体文章并不难,在确定了选题后,一个好的标题,以及合适的投放时间,再加上具备小编个人特色的文笔,我想,总有机会,成就一篇刷屏级的文章!

 

作者:岑小晶,某运营商运营经理,6年产品运营经验,曾策划过千万级流水的营销活动。

本文由 @岑小晶 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自unsplash,基于CC0协议

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