创头条App
扫码下载APP
扫码下载APP

您是个人用户,您可以认领企业号

    免密码登录
  • 图形验证码
  • 获取验证码
  • 立即登录
第三方账号登录
·
·

Hello,新朋友

在发表评论的时候你至少需要一个响亮的昵称

GO
资讯 > 干货 > 别再纠结logo大还是小了,90%的logo连位置都放错了
分享到

别再纠结logo大还是小了,90%的logo连位置都放错了

时间:01-09 17:49 阅读:63887次 转载来源:人人都是产品经理

摘要:作为一个广告设计师,最常听到甲方说的话之一,就是“logo再大点”。这也正常。站在甲方的角度,他的品牌,就像他的孩子,既然花钱把广告展示到了用户面前,他当然希望能够更醒目的展示自己,logo再抢眼对他来说都是不够的……但在乙方设计师眼里,logo放太大,页面得多丑多low啊,说不定,设计师还会因为这个迫不得已的“设计”影响到同行对自己审美水平的判断……一方希望logo无限放大,让用户看到,记住!另一方希望logo缩小点,让页面看起来更具高级

作为一个广告设计师,最常听到甲方说的话之一,就是“logo再大点”。

这也正常。站在甲方的角度,他的品牌,就像他的孩子,既然花钱把广告展示到了用户面前,他当然希望能够更醒目的展示自己,logo再抢眼对他来说都是不够的……

但在乙方设计师眼里,logo放太大,页面得多丑多low啊,说不定,设计师还会因为这个迫不得已的“设计”影响到同行对自己审美水平的判断……

一方希望logo无限放大,让用户看到,记住!

另一方希望logo缩小点,让页面看起来更具高级感。

听起来各有道理,那么到底该听谁的?在广告页面里,logo到底该怎么放?

一个原则

同任何事情的判断一样,logo的放法,只遵循一个原则:目的指导行动

什么意思呢?

在作具体解释之前,我们有必要先来了解一下logo到底是干嘛用的,以便每位读者对后面的讨论都有相同的背景知识。

logo是一个品牌的标识,它从远古部落时期的图腾演化而来,图腾是一个部落的标志,它体现部落信仰的神物,也就意味着体现了这个部落遵从的精神;另一方面,在领地区域的划分,或战争中,旗帜上的图腾让自己或对方更容易了解部落身份。

在随后的历史演变中,图腾演化成了家族标志、店铺标志等等。

但不管实体的图腾、战旗、店招怎样演变,logo的用途一直都没有变,始终是为了让别人“识别”、“记住”而存在的

自然的,广告里的logo,也承袭了让别人“识别”、“记住”的功能。

但这是不是就是说,为了让别人识别、记住,你就需要把logo放得越大越好呢?当然不是。

比如下面这三则海报:

这是当年锤子新机发布前在微博投放的倒计时海报……你找到logo在哪儿了吗?

可以说,锤子的logo小得近乎看不到 ,但这并不影响广告发挥作用。当用户持续看到这些海报的时候,已经可以非常清楚的了解到:

  1. 这是谁?(品牌方)
  2. 在说什么?(推广目的)

没有logo的特别凸显,品牌方也很好的达成了推广目的。

这也是本文要说的,logo放不放、放大还是放小、怎么放,都需要一个严谨的原则来判断,即是否有利于推广任务的完成。

不管是甲方还是乙方,只有明确了广告目的,才可能放得好logo。

三种做法

一般来说,广告主投放广告的目的主要是以下三种:

  • 传播品牌形象;
  • 宣传产品;
  • 获得用户关注、咨询、购买、注册、下载等。

那么对应不同的投放目的,logo放置的方式也是不一样的,我们一一来看:

广告目的是传播品牌形象时:

广告页面的任务是要帮助品牌达成强化用户认知的目的。那么logo作为页面设计里的一部分,应该配合整体品牌调性。

所谓品牌调性,其实就是用户对品牌的认知,除非你是本地农民卖自家产的山货,要原生态才更具说服力,否则,做品牌,调性必须要高级

比如下面这个宝马的广告:

右下角英文意为:使用原装零件

浅灰背景上深灰的文字,没有多余的设计,显得调性非常高端

诙谐的将宝马的BMW,换成了BWM,就变成了山寨,于是文案点题说:请使用原装零件;

logo是宝马规范的logo压白底,占比适中,位置是在一般认知中的“签名位置”,所以即使这里元素偏多,也不会影响整体平衡;

综上,整个页面,没有多余设计,却表达了无限意味,包括logo在内,都营造出很强的高级感,和宝马的品牌定位严丝合缝。

相反,若宝马在此幅页面中,为了凸显自己的品牌,不考虑整体设计风格,一味将品牌标志放大,反而会影响整个页面的视觉平衡,影响整个设计的高级感

那是不是说logo大就意味着不高级呢?一起再看一个案例:

这是支付宝的一幅海报,如你所见,页面上放了一个很大的logo——这有问题么?影响高级感了没?

并没有。此时的logo,是为了突出推广内容而存在的,为了实现广告目的,他可以以这样的形式、恰到好处的在页面的主体位置出现,这么大的logo,非但没有影响到整体的高级感,还因为设计师非常讲究细节的设计,凸显出很强的高级感。

所以,并非是设计师天生不喜欢把logo放大,只是要讲条件。不管怎样放,页面整体风格需要维持品牌特征的统一性,不能因为设计中的一部分,比如logo,影响整个品牌的调性。

毕竟,logo的存在,是为了让用户记住我们,而我们越大声在用户耳边嚷嚷,用户可能反而越容易捂紧耳朵。因此,logo不是越大越好,也不是越小越好,而是越合适越好。

以信息流广告投放为例:

  • 如果你的品牌是初创品牌,想要让用户记住,那么可以模仿支付宝2011年时的海报形式,在投放中用统一风格的方式将logo放大,以获得用户认知;
  • 如果你的品牌已经有足够的认知度,那么logo的存在就是设计元素之一,一切以设计整体感为主,此时的logo,存在就好。

2、当广告目的是宣传产品时:

比较常见的是新产品、新品类、线下店铺宣传等类别的推广。基于“新”这个关键词,意味着,用户原本对你是不熟悉的,所以广告的目的是让用户先知道你、再对你产生兴趣、继而想要了解你。

我们都知道,用户对新闻的信任度,远远高于对广告的信任度,很多被疯传的“谣言”,仅仅因为伪装成新闻的样子,就令许多人深信不疑。所以,有着推广新产品目的的广告设计,比如信息流广告,应尽可能在标题、头图、文案、排版设计上伪装成新闻资讯,不让用户意识到“这是一条广告”。

而这其中最容易暴露推广性质的品牌logo应当在内容及配图中“自然”出现,常见的自然展示方法有配图时附上露出店铺招牌的照片、印有logo的产品照等,比如下面这幅海报:

图片内表达出许多内容,例如:精致、精美、细节,以及……logo——这种以“让用户了解细节”为目的展示的logo,用户更容易接受,不容易产生排斥反感的情绪

再比如这个:

老罗早期的项目:老罗英语的系列海报,被同类产品争相抄袭,整个海报上,甚至没看到logo,但这并不妨碍用户对其内容产生兴趣。

3、当广告目的是促进转化时

很多APP、服务行业、线上销售等品类的广告,主要目的是触发用户下载或咨询等动作:

这类广告更应该调动起用户的情绪,让用户产生“我想要!”“我需要!”“我不得不要!”的感受,进而产生行动。所以整个页面设计应当围绕唤起用户情绪来进行。

至于logo,可以根据是否有品牌认知需求决定是否露出:

  • 如果客户需要营造一个“我是有品牌”的形象以增强用户信任,则放置logo;
  • 如果客户只是想要迅速产生转化,则logo可有可无,甚至,如果你的品牌并不为人所知,放了logo可能反而会对销售产生反作用。

任何商业行为都有对应的目的,广告投放也是如此,涉及投放的每一步都应该为完成广告任务而服务,影响目标实现的元素,就是应当被砍掉的元素,logo也不例外

即使最后衡量下来广告主仍然需要在页面中露出logo,那整个页面应将能够调动用户情绪的元素(而非logo)放在最明显的位置。毕竟用户开始使用产品才是让用户直观认识品牌的第一步,也是产生品牌忠诚度的第一步。

一个贴士

值得额外提一下的,是我十余年前的老东家MTV的logo。

MTV的logo总是不停地在变,我们隔三差五就需要改logo,以配合当时的活动,甚至是眼下的心情……

如果你曾经在MTV这样的企业里工作过,他会教给你一个概念:不要迷信logo

因为logo无非就是表达品牌名字的一种方式而已,而品牌名字和人名一样,最重要的功能,是让别人记住你

甚至再进一步说,logo大或是小,于买单的消费者而言并不重要,重要的是,消费者对你是什么印象。所以,你要纠结的,不是你的广告页面是否需要logo、logo是否足够大,而是你到底给了用户怎样的印象,他愿意不愿意为你买单。

 

作者:微微(微信号公众号:信息流广告精准投放),17年广告人,曾任三星品牌设计师、MTV线上宣推主管,现任斯通传媒副总裁、英国 Bird eGo 跨境物流外聘运营顾问。

本文由 @微微 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自unsplash,基于CC0协议

声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。

评论

未登录的游客
游客

    为您推荐
  • 推荐
  • 人物
  • 专题
  • 干货
  • 地方
  • 行业
+加载更多资讯

阅读下一篇

中国联通与欧卫公司就地区卫星通信服务签署合作协议

中国联通与欧卫公司就地区卫星通信服务签署合作协议

返回创头条首页

©2015 创头条版权所有ICP许可证书京ICP备15013664号RSS