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资讯 > 干货 > 浅析AARRR模型各阶段的运营策略
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浅析AARRR模型各阶段的运营策略

时间:01-09 10:44 阅读:60744次 转载来源:人人都是产品经理

摘要:AARRR模型定义AARRR是Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer,这个五个单词的缩写,分别对应用户生命周期中的5个重要环节:获取用户、提高用户活跃度、提高用户留存率、获取收入、自传播。AARRR模型,通俗的理解就是,用户怎么来,用户来了怎么活跃,用户活跃之后怎么留存,用户留存之后怎么为产品付费,用户付费之后怎么进行口碑的传递。AARRR模型也是一个典型的漏斗模型。AARRR模型概

AARRR模型定义

AARRR是Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer,这个五个单词的缩写,分别对应用户生 命周期中的5个重要环节:获取用户、提高用户活跃度、提高用户留存率、获取收入、自传播

AARRR模型,通俗的理解就是,用户怎么来,用户来了怎么活跃,用户活跃之后怎么留存,用户留存之后怎 么为产品付费,用户付费之后怎么进行口碑的传递。AARRR模型也是一个典型的漏斗模型

AARRR模型概述

获取用户

获取用户指的是我们要了解目标用户群在哪,并且要最大程度地将他们转化成我们产品的用户。本阶段最主要的目的是将潜在的目标用户转化成我们产品的用户,并且开始使用产品。提高用户注册转化率的关键在于,调优产品的着陆页,要准确传达产品的核心价值。其次,要加强产品的新手引导,比如采用讲故事、语音 、视频等形式来生动展示,这样用户会觉得新鲜、好玩,才会去使用我们的产品。

在获取用户阶段,我们要尽可能的扩大获取目标用户的渠道范围,常用的推广策略有:

  • 利用开放平台、社交网站的第三方开放接口导入用户。
  • 利用种子用户(专家或意见领袖)带来用户。
  • 主流媒体发布关于产品的软文,提高产品的曝光度。
  • 对产品品牌、吉祥物、产品等采用植入广告的方式,提高曝光度。
  • 与其他公司战略合作,取长补短。
  • 搜索引擎优化,百度关键词竞价推广。
  • 激发用户疯抢稀缺资源,例如限时购买等。
  • 在主流论坛创建账号,策划事件,大量转载或媒体介入。
  • 进行产品的创意推广。
  • QQ群或微信群推广,百度百科推广,图片视频推广等。

提高用户活跃度

活跃度的定义取决于产品,有的产品只要用户在指定时间内登录或启动一次就算用户活跃。对于移动应用产品,用户活跃度还有另外两个关键数据指标:每次启动平均使用时长和每个用户每日的平均启动次数。

有时,产品除了登录和启动,还必须要求用户进行指定的操作才算用户活跃。在做产品的迭代时,我们也应该根据不同版本的用户活跃度数据的变化,来持续改善我们的产品。

在提高用户活跃度阶段,常用的运营策略有:

  • 借鉴游戏类产品的用户成长体系,如任务系统、等级系统等,构建自己产品的用户成长体系。
  • 利用种子用户的入驻,可以吸引其粉丝的入驻。
  • 策划运营活动。包括线上和线下活动,比如每年的重大节日都可以策划一些活动,激发用户活跃。
  • 采用VIP用户会员制,差异化对待,VIP用户享有特权。满足VIP用户的虚荣心,促使普通用户转化为VIP用户 。

提高用户留存率

用户留存率是非常重要的一个数据指标,留存率衡量着一个产品是否健康成长。

留存率=登录用户数/新增用 户数*100%,其中,新增用户数是当前时间段内新注册并登录应用的用户数,登录用户数是当前时间段内至 少登录过一次的用户数。留存率反映的是一种转化率,由初期不稳定的用户转化为活跃用户、忠诚用户的过程。

留存率一般有三个重要的指标:次日留存率=当天新增且在第2天还登录应用的用户数/当天新增的用户数。第7日留存率=当天新增且在第7天还登录应用的用户数/当天新增的用户数。第30日留存率=当天新增且在第 30天还登录应用的用户数/当天新增的用户数。

提高用户留存率阶段常用的运营策略有(提升用户活跃的方法同样也有效):

  • 定义流失用户,定义流失区间,不同用户特性的产品流失区间的定义不同,有的是用户一天不回头使用就算 流失,而有的产品是用户一个月不使用才算流失。
  • 采取用户召回机制,确定用户的核心诉求。可以通过短信、邮箱等形式召回用户,召回用户的方式应当别出 心裁,只是几句毫无吸引力的文字是无法打动用户的。
  • 增加产品的尖叫体验。产品在功能、内容或运营机制上产出用户预期,才会提升产品的留存率。

获取收入

获取收入就是要用户买单、消费,把留存用户转化为付费用户。本阶段的一个重要数据指标是LTV,即用户给产品贡献的收入价值,是公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和

在提高收入阶段,主要的策略有:

  • 合理的定价策略,根据产品的性质,采用心理定价、折扣定价、差别定价等策略制定产品的价格。
  • 消费模式制定。比如,先试用后消费、VIP用户免费、积分体系等。

自传播

自传播是指用户自发对产品进行口碑传播。自传播的数据指标是K因子(推荐系数),K=每个用户向朋友们发出的邀请数量/收到邀请的人转化为新用户的转化率。如果K>1,用户群就会不断增加;如果K<1,用户群就会逐步的停止增长。

在自传播阶段,我们就要提高K因子,常用的策略有:

  • 分享邀请机制的制定。完善产品的分享邀请机制,通过分享邀请可以获得更多的潜在用户,要注意的是,我们需要给用户响应的奖励。
  • 口碑传播,对产品进行创意推广、事件炒作等。形成产品的相关话题,吸引用户的眼球。
  • 增加产品的尖叫体验。有了超出用户预期的尖叫点,用户自然会主动传播我们的产品。

AARRR数据指标总结及应用

数据指标总结

AARRR模型关键数据指标汇总如下:

  • 获取用户阶段:下载量、安装量、激活量。
  • 提高用户活跃度阶段:登录次数、启动次数、每次启动平均使用时长、每个用户每日平均启动次数、日活跃用户数、周活跃用户数、月活跃用户数。
  • 提高用户留存率阶段:次日留存率、第7日留存率、第30日留存率。
  • 获取收入阶段:LTV、转化率、人均消费额。
  • 自传播阶段:K因子(推荐系数)。

这么多的数据指标,它们的重要性优先级是怎样的呢?我们知道,AARRR模型是一个典型的漏斗模型,过滤到最后的肯定就是最重要、最高质量的用户,即自传播阶段的用户。由此可以知道,数据指标重要性的排序为:K因子>LTV>留存率>活跃度>激活量>下载安装量。

数据指标的应用

我们可以根据AARRR模型的这些数据指标来分析出产品应该采用的推广渠道。 首先,对每个渠道的用户进行随机取样,给取样出的用户进行唯一标识。这样,被标识的用户在使用产品时的全部行为都会被跟踪。然后,我们对需要的数据采集并分析,就能得到结论:哪些渠道在K因子方面的质量最高,哪些渠道在LTV方面的质量最高,以此类推其他数据指标最高的渠道。 渠道的选择也就是按照,K因子>LTV>留存率>活跃度>激活量>下载安装量的顺序依次筛选。如果我们的产品还没有到自传播阶段,那就从LTV开始,以此类推即可。这样,我们就可以分析出,我们的产品应该采用的最佳推广渠道了。

总结

作为产品经理,我们应该对用户生命周期AARRR模型有一些深刻的理解,要懂得投入产出比。产品运营的本质就是以最低的成本来获得最大的收益

#专栏作家#

流年,人人都是产品经理专栏作家。互联网产品设计师,4年互联网产品设计经验。擅长用户体验设计,喜欢钻研需求功能背后的技术实现方式;在成为综合型产品设计师的道路上不断努力前进!

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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