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文案而已,咋就那么多戏?

时间:11-27 10:22 阅读:53368次 转载来源:人人都是产品经理

摘要:戏精不是一个陌生物种,在生活中其实很常见。他们并不是演员,但内心戏演技一级棒。比如女同事过来打招呼,他们就会想,同事是不是看上我了呀?你看她还对我笑,那肯定是对我一见钟情了。这就是戏精的日常了,一有风吹草动,内心就怦然心动。最近,戏精体又在朋友圈火了一把。因为钉钉的文案们被戏精附体了,发布了一组戏精体海报。具体来看看,这些戏精文案的内心到底在想什么。行政小姐姐给我发短信,提醒我降温注意保暖十分钟过去了,他还没有回复尬聊?撞见老板

戏精不是一个陌生物种,在生活中其实很常见。

他们并不是演员,但内心戏演技一级棒。比如女同事过来打招呼,他们就会想,同事是不是看上我了呀?你看她还对我笑,那肯定是对我一见钟情了。这就是戏精的日常了,一有风吹草动,内心就怦然心动。

最近,戏精体又在朋友圈火了一把。因为钉钉的文案们被戏精附体了,发布了一组戏精体海报。

具体来看看,这些戏精文案的内心到底在想什么。

行政小姐姐给我发短信,提醒我降温注意保暖

十分钟过去了,他还没有回复

尬聊?撞见老板也在等电梯

这组以#上个班而已,怎么那么多戏#主题海报,无论是场景还是画面设计,都紧围绕着办公这个关键词。用戏精体的方式,让职场的尴尬问题变得轻松诙谐。

海报传达内容很简单,就是告知职场沟通要短平快。避免内心戏,可以省去不必要麻烦。这跟钉钉目标设计的“酷公司”很符合,酷就是要简单直接。

其实,在很早前就出现过这样的戏精体文案。比如2003年这则早期的ING人寿文案。站在用户的视角,给用户最想要的信息和结果,把多余的戏通通剪掉。

其实,戏精体是一种文案技巧。利用戏精体的特有形式,有两个作用。第一,指出这个行业的通病,帮助消费者避免掉坑里。第二,指出自己的优势特点,说出不方便说的话,获取消费者的好感。

之前就教过大家,这里再重温演示一下,怎么写戏精体文案。

01 面膜

指出一个行业的负面现象,防止消费者上当受骗。向消费者表明身份,我们是有担当的人,不是那类推卸责任的人。比如面膜,微商的产品永远是100%效果的。如果没效果,那么肯定是你的打开方式不对,他们会把原因和责任推卸在你身上。

02 鞋子

其实,就是如何含蓄地自夸。比如炫富,“我不会告诉你,我家有三套别墅和一辆玛莎拉蒂”。再比如鞋子,我不会告诉你这鞋子采用了一系列牛逼的技术和设计。表明上这些都不重要,其实这就是要传递的重要信息。

03 外卖

展示服务或产品的专业性。因为专业,所以没有如果,更没有万一。不会有意外,不会强行给自己加戏。比如外卖,传递用户的需求痛点,传达产品的核心卖点,不会让你的肚子挨饿。

戏精体文案,就是要把那些本应该避免,或者消费者厌恶的事情说出来。假设你是卖净化器的,对于这类产品,就有很多消费者反感的事情。比如,净化器卖299元,每年换个滤芯却要699元。文案大概这样:

最后总结下。因为戏精体的表达形式,很容易发生内心共鸣。所以文案们用这种易接受的方式,去传递要表达的内容。果然,戏精都是一群聪明伶俐。

#专栏作家#

黑小指,微信公众号:休克文案,人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自unsplash,基于CC0协议

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