在梳理了1000家内容公司之后，今年“内容创业”的风向竟然是这样的！

作者｜红钰

编辑｜ 蓝

“我们发现做的TOP50，最早每个月会有一半的变化。但在去年底的时候却发现相对稳定了。我跟这些机构聊过了，他们说强者恒强是一个法则。”

7月20日，秒拍“金栗子”奖第二季现场看片会暨颁奖仪式上，一下科技副总裁刘新征的这番话，透出了一个消息：短视频头部阵营已经开始固化了。

内容创业的风口吹起，已经3年了，那些曾经如日中天飞在风口上的创业明星，如今怎样了？

“公众号”自媒体江湖

据统计，资本对微信公众号(自媒体)的兴趣始于2015年(传说中的自媒体投资元年)，在2016年达到顶峰，2017年上半年明显衰落。

一个做餐饮 to B培训的运营者，拥有30余万粉丝，他从2016年春节后便注意到，账号文章的打开率从5%直降到2%。他一度以为这是节假日影响带来的短暂波动，但这个数字就这么维持下去了，粉丝的增速也持续放缓，直到现在。

这位创业者的感受当然不是个例。大概从2016年第二季度开始，不同类型的公众号运营者不同程度感到：涨粉缓慢、打开率急降，2014、2015年那种高歌猛进、疯狂收割流量的势头是远离了。

一位长期关注影视娱乐领域自媒体的记者观察，一家去年势头还很猛的准一流账号，头条文章平均阅读从去年的2-3万，降到的最近的8000-9000，这还是在文章话题和质量都较好的情况下。

“公众号的打开率其实一直在下降，更要命的是，我最近发现，转发文章的打开率也在下降。以我的公众号为例，以前一个转发大概能带来10个阅读，现在可能都不到5个了。”

据统计，从2014年开始，自媒体成功融资有5家，到了2015年成功融资的有42家。到了2016年有125家拿到投资，而到了今年，大半年过去了，只有22家拿到了投资。可以看到，经过了2016年的巅峰，2017年资本开始降温。

与此同时，广告报价也开始下滑。早期的公众号广告报价以“万粉”为基本单位，例如：公众号A报价为500元/万粉，如果是30万粉丝，报价就是1.5万元。而现在，一个但坐拥30万粉丝，头条广告的价格竟已跌到2-3万一篇。

据某个垂直类账号运营者透漏，整体微信广告的价格相比高峰期已是腰斩，“有的号标10万一个头条，最后成交价最高不会超过5万。

今年4月企鹅智库发布的《2017微信用户&生态研究报告》显示，这一年微信公众号已经超过1200万个，相比2015年增长46.2%，预计2017年将接近1500万个，而更有机构估算，到目前可能微信公号的总量早已超过2000万个。同时，微信的覆盖率早已超过中国九成手机用户，虽然微信用户绝对值相当可观，但从相对速度而言，微信的增长已经明显趋缓，平台从增量市场转为存量市场。

“2%的头部账号长期占有98%的微信红利。”一些内容创业者这样认为。但对于头部帐号来说，情况并非高枕无忧。新榜上2016年的500强账号只有274个账号依然在2017年保持了前500的位置，存活率略略高于50%。

粉丝量占到30万以上的内容账号，借着资本和先发优势，内容账号还有生存的余地，那融资之路走得没那么快。

粉丝规模在10万量级徘徊的中小账号是什么状态？一家由十几年历史的传统媒体转型新媒体的电影行业号已无法抵御数据疲软的现实，粉丝量停留在10万余人，头条广告价格跌至数千元仍卖不出去。另一个有传统媒体基因的心理学账号目前情况类似(咦，为什么都是传统媒体背景的公号创业团队活不下去)。目前其公开的融资信息是停留在2016年6月底，显示为天使轮——“数百万元人民币”。

“没有冲到头部的公众号，现在想拿到融资已经很难了。”一位专注文娱产业的投资人透漏说。

另外，政府管制，50多个大号被封停又给内容创业蒙上一层阴影。一位在6月初被突然永久封停的知名娱乐账号向虎嗅回忆道，打开微信后台，发现账号被关停的那一刻，整个团队都懵了，“微信的人都不知道怎么回事”。根据麻辣娱投了解，运营者普遍反映，“压根摸不清娱乐内容底线在哪里。”，随时被封停，成为微信公众号创业者头上的达摩克利斯之剑，创业者们变得如履薄冰。

“短视频”江湖

短视频创业的风口比微信号来的稍晚一点，但迅速席卷开来。

2016年4月，papi酱横空出世，打响了短视频创业的头阵枪响声。广告拍出2200万元天价，“创下人类历史上单条视频广告最高纪录”，超过范冰冰1800万的代言费。

同年9月份，一个叫“快手“的APP杀入内容创业主战场，一马当先。根据统计显示9月人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短视频应用快手。短视频在聚拢流量上表现卓越。

同时，各大互联网巨头们不约而同加入短视频战局。今日头条宣布投入10亿元补贴短视频创作者。腾讯QQ投入10亿补贴短视频，微博1亿美元补贴短视频，阿里淘宝推出淘宝视频，百度推出秒懂百科。

内容创业者们纷纷跟进，同年10月，新榜公布的头条号自媒体榜单TOP20，有13家已涉足短视频，半年前仅为8家，一年前只有2家，短视频成为自媒体大号的标配。

据权威资料发布，2016年我国短视频用户规模已达到1.53亿，预计2017年，短视频用户将达到2.42亿人，同比增长58.2%。

秒拍母公司一下科技高级副总裁刘新征表示，之前非娱乐明星，非新闻现场，非纯搞笑内容获得流量比例不足20%，但早在2016年年底，各类垂直类内容的流量占比累计就已超过60%。

以秒拍为例，2017年二季度其平台上发布参选视频数超过12万条。而在业界，亦普遍认为，从播放量看，UGC贡献了平台超过90%的内容，然而，头部的PGC却瓜分了90%的流量。

从去年六月，秒拍秒拍就开始在其官方渠道定期公布短视频榜单，到今年已经整整一年。这个榜单包含原创作者榜、风云榜、影响力榜、美食榜、时尚榜、MCN机构榜、川渝作者原创榜七大榜单，基本上囊括了目前所有主流的内容的渠道和领域。

在本月初公布的6月榜单里，不论是原创作者榜，风云榜，还是影响力榜，在原创榜单的前三甲，二更夺得了第一，魔力美食第二，橘子娱乐第三，而在4月份的榜单里，还是关八，二更和魔力TV，如果把这个榜单再往前推大半年，16年7月份的榜单前三甲是魔力美食，陈翔六点半，以及二更。 

其他的榜单，除了MCN比较特殊之外，基本上也保持了这个规律。但与此同时，头部的账号没有出现太大的割裂，我们拿去年和今年的榜单做对比，有一些新进入的作者，但整体没有出现翻天覆地的变化。

这说明，秒拍的头部账号，已经形成一个比较稳固的群体，不管是二更也好，还是一条也好，亦或是魔力TV，基本上都没有掉出过前十，而那些分布在20~50这个阶梯，也就是所谓的第二梯队，也呈现出你追我赶的趋势。

这些头部的短视频账号，基本上都已经机构化生产了，也就是PGC，像一条、陈翔六点半、二更这种，已经做到日更。

纯文字的公众号做到日更或许容易，但是短视频要做到日更，那可不简单。从策划到脚本到执行再到最后的剪辑，工程量巨多。就美食类短视频日日煮来说，2分钟的短视频，就需要3个星期去拍摄。这在走精美风短视频上，这是一个正常的用工时长。而就吐槽类短视频，2分钟的短视频也需要1周的时间来完成。

短视频内容创业从单纯的UGC走向PGC，制作门槛提高，头部内容卷走大量的流量，竞争越来越激烈。

个人制作时代已经一去不复返了，哪怕是录制一段寥寥数分钟的短视频已经不得不求诸于一个专业化的团队。新近公布的第二届金栗子奖的十二部获奖作品均来自美豆爱厨房、辣目洋子等机构创作者。

一度霸屏的搞笑类短视频开始没落，而垂直化内容开始崛起。据悉，在秒拍平台，2016年，娱乐明星、新闻现场、纯搞笑内容之外的视频只贡献了不到20%的流量，而到了2017年，这一比例提高到了60%。

但是资本已经做出了自己的选择。据不完全统计，在2016年的短视频内容项目融资中，只有5笔发生在泛娱乐和搞笑类内容项目上，专注于贴近衣食住行的垂直品类更容易获得资本的青睐。

除快手外，绝大多数平台也坚信垂直化是未来短视频发展的大趋势。

快手CEO宿华仍然坚持「快手希望帮助每一个个体，把影像留传下去，我们是用分享的方式。」但秒拍、今日头条则走上另外一条道路：视频媒体化、垂直化和多样化，内容扶持的重心已经从UGC转向PGC。

除了平台，具有影响力的大号开始排兵布阵，纵深发展。Papi酱推出自己的papitube，罐头视频开始寻找有潜力的大学生，做网红孵化。何仙姑夫一早就开始做MCN孵化旗下各子品牌。更有新片场这种具有强大发行能力，做出爆款的MCN机构不断吸收新人。

在制作成本，商业变现的压力下，面临PGC和MCN强大的竞争，如今的短视频，已经不是怎么做的问题，而是能被谁收编的问题？是被平台收编，还是被MCN收编，这只是一个时间问题。

结语：

内容创业自互联网发展以来，平台发展，资本推动，野蛮生长期已过，爆发变缓，如今要拿到融资，除非做到新领域打差异化，已经很难了。平台强流量，抢人，PGC的不断成熟，MCN的不断壮大，中尾部除了抱大树站队外，想自己闯出一片天已经很难了。

各家PGC在资本的助力下，各自圈地，引领垂直领域，开始迎来头部PK之战。同一细分领域，谁能做的更加精深，收获更多观众，广告在看，平台也在看。拼出了第一，第二的机会就很少了。在卡位的档口期，谁能收到到平台方的青睐，从入口上，获得爸爸方们的支持，成为决战的关键。

内容创业风口骤停，摆在创业者面前的问题已经很清晰了。

如何力保“头部优势”？中尾部内容创业者如何“弯道超车”，夹缝生存下去？竞争激烈，如何做好垂直化，打好差异化这张牌？头部PGC怎么增高竞争壁垒，实现IP多元化变现？

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