关注微信公众号
创头条企服版APP
创头条快享版APP

您是个人用户,您可以认领企业号

国庆破48.3亿|堪称“小春节档”的它,背后藏着什么样的制胜法宝?

2642
泰久信息 2019-10-10 16:44 抢发第一评

国庆档以票房创档内历史新高完美收官,节前曾有许多媒体和业内人士认为,国庆档很有可能成为里程碑式的存在,甚至可能会出现单日破10亿票房的情况。

虽然最终数据显示档期内单日最高票房为7.95亿,未能如预测破十亿,但成就中国影史程碑式存在的它,给我们带来的惊喜确是实打实的。

据国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室8日数据显示,9月30日至10月7日我国电影票房为50.5亿元。而猫眼专业版数据则显示,10月1日至7日共创造43.8亿票房,且以3天超去年同期总票房、6天超去年10月全月总票房的速度成为史上堪称“小春节档”的最强国庆档。

三大献礼片《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》不负众望成为拉动票房增长的“三驾马车”,自9月30日上映至7日,累计获得票房收入22.17亿、19.73亿和8.18亿元。

猫眼观影人次.png

在这“三驾马车”的驱动下,观众的观影热情被充分调动起来,国庆7天观影总人次达1.16亿,增幅和上座率创档期内新高。而且这样的体量在全年档期中,只有万人空巷的春节档才能实现,而目前实现观影人次破1亿的也仅有2018年和2019年的春节档。这个傲人成绩无疑为因前半段观影人次增速持续下降而低迷的电影行业打了一剂强心针。

随着主旋律电影不断地深入探索与商业类型片结合,衍生出了“新主流电影”。在力求既能唱响时代主旋律的同时,又能贴近主流观众审美,还能将主流精神、艺术理念和市场意识充分结合。今年国庆档的新主流大片叫好又叫座无疑成功实践了这一商业化的新探索,可以说无论是创作经验,还是运作模式,对中国电影发展皆有多方面的启示意义。

满意度调查.png

“国产电影变得更加会讲故事了。”观众认为,“主旋律电影更加聚焦平凡小人物了。”《我和我的祖国》聚焦小人物的故事引发观众共鸣,《中国机长》和《攀登者》源于生活的现实题材作品震撼人心。“小人物、大情怀”成为主旋律大片铸就口碑和赢得观众的法宝。

影片的质量和口碑能决定观众是否有理由走进影院,但决定不了会有多人走进影院观影。国庆档的周期决定了七日档没有足够的时间去发酵影片、突破圈层、拉动增量观众走进影院。在这一的背景下,是什么制胜法宝成就了它“小春节档”的美誉呢?

答案毫无疑问是国庆档真正拉动了存量观众的观影频次充分调动了存量观众多次观影,而铸就这两大法宝的一方面是三部主旋律影片优质,受建国70周年节庆氛围影响,献礼片观影热情高涨到不忍舍落下何一部。另一方面则离不开电影公司+宣发平台的集体发力

据猫眼数据报告显示,2019年国庆档观众观影重合度较往年更高,其中《我和我的祖国》与《中国机长》堪称双核。看过《中国机长》的观众,有21%看过《我和我的祖国》;看过《我和我的祖国》的观众也有19%看过《中国机长》。正是双核“引擎”驱动下,成就了“小春节档”的国庆。

initpintu_副本.jpg

而无论是拉动存量观众的观影频次,还是调动存量观众多次观影,都和博纳、阿里等各大电影公司和灯塔、猫眼等宣发平台的集体发力密切相关。据不完全统计,除去重叠部分,三部献礼片背后涉及的出品、发行、营销公司等超过90家。阿里影业作为《我和我的祖国》和《中国机长》主要出品方不予余力地利用旗下宣发平台灯塔、用户观影决策平台淘票票进行造势,实现票房转化。

《我和我的祖国》的宣发主要通过灯塔联合线上淘宝、天猫、微博、优酷、淘票票等平台进行流量曝光。数据显示,灯塔协同天猫品牌共振,启用“万店齐发”联动4亿+曝光资源,实现了2000万+的品牌粉丝覆盖。

《中国机长》凭借灯塔的数据功能进行电影宣发决策,通过灯塔八爪鱼、大事件监测等8类数据工具,构建宣发策略,联动淘宝、天猫、支付宝、盒马等域内资源,针对《中国机长》的联动曝光量达到3亿+。

猫眼更是举全平台之力助阵国庆档,不仅微信小程序推出砍价邀请好友助力0元看电影、看预告领红包、秒抢热门影片衍生品等五大线上活动。而且还通过与百度、今日头条、抖音、美团、点评及QQ钱包等跨平台合作为《我和我的祖国》、《攀登者》、《中国机长》等影片做了全方位的渠道曝光。

当然,这其中还有许多电影相关APP或小程序参与其中,由泰久信息协助运营的中国电影通APP和自主运营的兜有电影小程序均以为票务为主体进行了全覆盖式宣发推广助力。

距2020年还剩82天,今年中国电影全年总票房离破607亿仅差82亿。换而言之只要全国单日票房过1亿即可实现全年票房同比增长,这让我们对今年中国影市突破2018年607亿的总票房记录充满信心。

(图片与数据来源于猫眼专业版和网络,仅用于学习交流,如有侵权,请联系小编修改)


声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。
喜欢这篇
评论一下
评论
登录后发表评论
×

Tel:18514777506

关注微信公众号

创头条企服版APP

创头条快享版APP