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手把手教你如何做品牌,从众多创业公司中脱颖而出

时间:07-13 10:47 阅读:13567次 转载来源:36氪

摘要:编者按:本文来自微信公众号“星空时间(ID:Time4Space)”,36氪经授权发布。从创意到创业,一旦有了好想法,创业者往往就会急不可耐地把自己的想法落地,从而衍生出很多疑惑和问题。其中,最普遍的问题莫过于建立一个怎样的品牌。纵观各家创业公司的掌门人,几乎没有设计出身的。Logo该怎么设计?应该自己设计品牌形象还是招个设计师?建立品牌有哪些坑要避开?在本期星课堂中,资深设计师、Entrepreneur资深博主GregBecker将通过10个问题,手把手教你如何一步步做好品牌策划。

编者按:本文来自微信公众号“星空时间(ID:Time4Space)”,36氪经授权发布。

从创意到创业,一旦有了好想法,创业者往往就会急不可耐地把自己的想法落地,从而衍生出很多疑惑和问题。其中,最普遍的问题莫过于建立一个怎样的品牌。

纵观各家创业公司的掌门人,几乎没有设计出身的。Logo 该怎么设计?应该自己设计品牌形象还是招个设计师?建立品牌有哪些坑要避开?在本期星课堂中,资深设计师、Entrepreneur 资深博主 Greg Becker 将通过 10 个问题,手把手教你如何一步步做好品牌策划。

1、品牌是什么?

如果说商业是构建让人们愿意付费的战略,品牌就是让人们看到、听到、感觉到的战略。品牌展示的是创始人对商业的看法。

总的来说,制定品牌战略是影响别人看到自己的方式,而不是我们对自己的看法。以 Nike 为例,在 90 年代,人们认为 Nike 是一家血汗工厂,虽然 Nike 很擅长营销,但人们并不买单。后来,Nike 迅速调整战略,关心工人的生产环境,制定当时最严格的安全、人员和制造标准。

事实说明,Nike 怎么告诉人们的并不重要,人们有自己的想法。换言之,品牌是一个活的有机体,它可以让商业事半功倍,也能导致失败。

从某种程度上来说,品牌就是口碑:

  • 品牌体现了你在该行业内的愿景、外在形象和立场;

  • 品牌是一系列设计元素的集合,帮助人们了解你;

  • 品牌是你像人们传达的讯息。

每个公司都有自己的形象,无论他们想不想要。

2、创业公司规模很小,为什么要关心品牌?

如上文所述,设定一个直接、清晰、诚实的品牌方向能让潜在客户知道你是谁,你代表了什么。创业者可能 get 到了世界上最赚钱的方式,但如果不能建立自己的品牌的话,人们无法清晰的描述你是谁,很有可能会影响长期利益。

如果把整个市场比作一个池塘,创业公司就像池塘中的小鱼。没有人知道你是谁,也没人在乎你是谁。如何与整个市场联系起来?如何在潜在客户中建立口碑?此时,创业者需要做的是让自己脱颖而出,而不是融入其中,最直接的方式就是在客户心中建立一个直观具体的形象,这也是为了成功的核心部分。

作为创业公司,最不应该犯的错误就是不把建立品牌当一回事儿。成功不是一朝一夕就能达到的,闭门造车和光说不练都不可取。

3、品牌和标志(Logo)有什么区别?

很多人认为品牌和 Logo 是一回事儿,事实并非如此。

如果一个品牌是作为公司或个人的整体观点,品牌系统则是视觉、听觉和设计元素的系统,告诉客户你的故事。

logo 是品牌系统中最重要的部分之一。如果说品牌是妈妈的话,Logo 就是儿子。


4、Logo 需要精心设计吗?

一般来说,Logo 是一种视觉资产,可以立刻告诉人们你是谁。人类是一种复杂的生物,一千个读者有一千个哈姆雷特。在看到 Logo 的 5 秒钟内,人可以产生成千上万种不同的看法。

假设一下,如果灰姑娘以原本脏兮兮的面目出现在王子的舞会上,王子还能认为灰姑娘纯洁而高贵吗?很显然不会。

Logo 也是一样,如果 Logo 粗制滥造,颜色、字体很奇怪,也不会给人留下一个好印象。所以,为了从千千万万家创业公司中脱颖而出,就必须展现出自己在工艺和质量上的优越性。

5、logo 是简单的好还是复杂的好?

在设计 logo 时,需要注意的是 logo 将被用在很多不同的媒介上,比如公司网站、名片、打印发票/信笺、公司服装等等。

在大多数情况下,简单的 logo 更好用。当尺寸比较大的时候,复杂的 logo 会给人更强的冲击力。当尺寸较小,比如缩小到 1%~10% 时,简单的 logo 会更实用。


6、logo 应该用什么格式的文件保存?

无论是自己做,还是找设计师帮忙做,保存好 logo 的源文件是非常必要的。除此之外,还需要保存基于 CMYK(用于印刷的四分色,cyan 青、magenta 品红、yellow 黄、black 黑)的 PDF 文件。

7、有哪些推荐的品牌设计系统?

品牌设计不仅仅是图片,还包括文字、声音等其他形式,但需要注意的是,无论是什么类型,都必须要以矢量格式创建。矢量是一种允许设计在不损失质量的情况下上下移动的格式。

既有大小又有方向的量。一般来说,在物理学中称作矢量,在数学中称作向量。在计算机中,矢量图可以无限放大永不变形。如果采用其他格式,缩放照片将导致输出变得模糊,质量下降,而矢量格式完全不需要担心这个问题。

推荐 3 个好用的软件:Adobe Illustrator、Sketch、Affinity Designer。

8、 在品牌设计阶段,如何与设计师沟通?

作为创业者,在品牌设计时,可以从以下几个方面考虑与设计师沟通:

  • 希望新 Logo 达到的效果;

  • 目标用户人群是什么;

  • 希望通过品牌传递哪些信息;

  • 品牌从哪些方面吸引你?为什么?

需要注意的是,即使是相同的品牌内涵,故事采用不同的描述方式,遣词造句的方式,logo 采用不同的颜色和画质,等等,都会影响到整体品牌形象。

9、品牌最重要的应用场景是什么?

在品牌设计之前,创业者应该先考虑业务理念和战略。

品牌设计的第一步,应该从 Logo 设计着手,因为 Logo 起到具像化的作用,让客户和合作伙伴知道你是谁,代表了业务内容和方向。

当 logo 设计完成后,就可以开始用在公司网站和社交媒体平台上,展现公司形象,走出建立品牌的第一步。

10、品牌推广的最佳方式是什么?

请记住:品牌从来都不是一个完成式,而是一个不断进化的系统。创立品牌后,就要立刻开始着手品牌推广,制定社交媒体营销战略。

创业公司可以从许多社交媒体入手,如 Facebook、Twitter、Medium,并通过这些渠道介绍所处的行业,对该行业的看法,公司业务进展,等等,持续发声。

有一句调侃是,所有挣大钱的方式都写进了刑法里。想要从千千万万家创业公司中脱颖而出,就必须打破常规,生产出有价值的内容。做到这一点,人们才有可能用心了解你是谁,你的品牌,甚至成为付费用户。

【编译组出品】编辑:杨志芳

声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。

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