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武汉光谷高峰论坛l泰久抛砖引玉共话科技与IP赋能文旅融合新发展

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泰久信息 2019-09-20 18:39 抢发第一评

9月19日,主题为“科技赋能文旅,共生共荣共赢”的“2019武汉文旅融合光谷高峰论坛”在武汉光谷盛大开幕。

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论坛聚集了来自文化、科技、旅游等领域,专业从事IP营销、娱乐营销、旅游目的地、新文创的逾 550位行业精英,围绕文化旅游新产品供给和新业态融合展开深度交流与资源对接合作,共同探索科技与IP赋能文旅融合创新发展之路。

上午的会议主要以科技视角,解读文旅融合,聚焦于科技发展对文旅融合的影响。不仅峰会执行企业之一执惠创始人兼CEO刘照慧发表了“数字化重塑文旅产业”主题演讲,而且还有多位从事科技赋能文旅的行业大咖从各个方面进行了补充分享,同时与会嘉宾普遍认为,数字科技融入文化和旅游,已经成为促进多产业融合发展的催化剂。

下午的圆桌研讨则聚焦IP赋能文旅融合,将“动漫IP与文旅产业融合创新发展”作为议题可以说是非常应景。就在9月17日,无论是暑期档电影票冠《哪吒》全国密匙再次延期,还是中国首个国漫IP《狐妖小红娘》主题旅游景区将落地杭州,都让文旅行业的目光再次聚焦到了动漫IP上。

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研讨会由武汉动漫协会会长张敏主持,参与研讨的五位重量级嘉宾有专做中国文旅服务的艾肯中国副总经理/合伙人朱婷,有主做IP原创的博润通文化科技股份有限公司董事会秘书张淑平,还有旅游目的地代表武当山文旅集团董事总经理徐海斌,泰久信息作为服务于电影和旅游的技术服务型企业,董事长陈龙军也应邀出席。

会上,艾肯中国朱婷分享了品牌打造流程的BPM模式(B:品牌打造,P:场景内容/产品,M:营销)和IP应用“三步走”(谈恋爱、结婚、过日子),博润通张淑平分享了IP创作中创新性、融合性和主题化的重要性,武当山徐海斌则对新消费场景打造提出了期许。

泰久陈龙军则从联网科技创新对IP赋能文旅的影响角度“抛砖引玉”,点明“IP落地旅游目的地不仅要靠科技创新,更要有一个专业团队的支持”,同时还提出“5G时代的到来将给文旅行业带来一个会对其未来发展产生重要影响的新事物——虚拟文娱”。

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陈龙军指出,科技作为一种手段,支持着IP的发展,让它能更好地跟用户交互、体验,是提升IP与用户交互感非常重要和有效的手段。泰久每年都能接触到上百部国产或国外电影,这些电影IP,特别是动漫IP想要落地时都会遇到一个问题:电影创作者的产品做LB实景体验的时候有一个脱节,即编剧团队打造电影的时候并没有深入考虑到如何在线下场景下展现出来,如何让用户能有更好地互动、交互,如何让用户愿意掏钱去买IP衍生品。

今年的爆款电影《流浪地球》和《哪吒》的衍生品都未达到预期的效果,中间就是缺了一个这样的环节。因此,他还提出,电影IP的二次创作能够弥补这一脱节,但二次创作需要内容的跨界,需要对文旅产品和用户的体验有跨越,甚至对互联网也要有跨越,而这些跨界融合都要求有专业团队支持。

泰久信息深耕于电影+旅游行业十余年,主要服务于中影、华侨城等大型集团公司,不仅具备丰富的观影+旅游大数据资源,而还拥有自己的宣发渠道,旗下电影品牌“兜有影云”覆盖4亿观影人次,拥有覆盖全国40%的影院,可为电影+旅游的二者导流提供强力的平台支持。基于此,以整合、盘活和重组电影、旅游两大领域多业态资源,突破文娱、文旅界限,实现“多赢”的娱乐营销业破土而出。

泰久信息兜有文娱以从电影+旅游大数据中分析得出的消费者“肖像”为中心,“穿针引线”,上“勾”电影IP制片方,下“连”各城市旅游目的地,在电影宣发期,将景区新产品和新内容打造与电影头部IP资源跨界整合起来,为目的地打造一种景区+电影的差异化“新玩法”。让自带流量的电影头部IP为旅游目的地产品和内容赋予新动能,实现观影者和游览者、影院和目的地的完美融合,帮助帮助旅游目的地摆脱困境,实现破茧成蝶。

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整个娱乐营销方案将围绕“三位一体,剑走轻灵、低投高产”展开。首先,兜有文娱为旅游目的地甄选契合度高的电影IP,并从片方手中,为其争取最大限度的IP自由使用权,让其能够以电影IP为中心,策划衍生出不同的新产品和新内容;

其次,还将为其研发和提供最新鲜、最好玩的沉浸式活动娱乐体验游戏实施方案,通过对标一线城市潮流玩法,丰富景区的可玩性和体验感,延伸游客游览时间,增加“二消”的机会;再者,为其提供最为完整和可行的电影IP主题活动方案,以融合旅游目的地自有主题活动的形式,让其以最低的成本投入,产出最受游客喜爱的新产品和新内容。

兜有文娱的娱乐营销方案还将通过电影元素与目的地的完美融合,实现其品牌的升级,架构一种目的地与游览者的常态化联接关系,利用从热映电影IP衍生而来的新产品和新内容,强化目的地自身“用户”黏性,以吸引更多的粉丝或吃瓜群众前来“打卡”,形成“粉丝经济”效应。

在文旅融合的大背景下,科技创新为文旅产业转型升级提供了新的战略方向,日渐成熟的IP赋能模式则为其提供了新动能,两者共同为文旅的快速融合加码。当然,随着文旅融合的加深,用户的消费和体验需求也日益多样化,由此也催生出一批又一批文旅新业态,接下来谁能成为赢家尚未可知,但作为行业从业者,我们都得知道未来已来,不得不变!

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