8月十大硬核案例 | 这个夏天，最感动你的是什么？

本文笔者将带领大家回顾这个夏天，最hot的营销案例。

今年，《乐队的夏天》引爆了整个夏日，乐队之声第一次如此密集的出现在新一代年轻人的视野当中。乐队未曾老去，此刻正当年轻。

而来到八月，随着《乐队的夏天》的曲终，这个不一样的夏日也近尾声。同时今年夏天诞生了众多的优质品牌案例，给我们留下了深刻的印象。

此刻回顾八月的广告营销案例，也就好像在回望夏天，这段时间我们收获了什么？以及，最感动我们的是什么？

一、MINI:停车场也可以如此美好

我们平时看到的大多数的地下停车场，都是阴森森没有丝毫创意与朝气的。

但前段时间MINI联手杭州坤和万科・黄龙万科中心发起了「停车场 再创想」的项目，在指示标志中加入更多设计元素，让人眼前一亮的橙色和宝蓝色和现代化的空间装饰让冷冰冰的停车场变得生动可爱起来，打破了人们对停车场的刻板印象。

二、杜蕾斯：致敬90 周年，再向前一步

杜蕾斯 90 周年之际携手广告公司胜加提出全新品牌宣言“再向前一步”，并把见证的无数关于爱的故事拍成品牌影片，用跨越时空的人们与爱鼓励消费者用再向前一步的勇气去打破一切对手和障碍。

这一广告片一改杜蕾斯的既定印象，让消费者看到了更深厚的品牌内涵。

三、完美日记：做一个温暖的白日梦

近日，完美日记邀请日本著名导演岩井俊二掌镜，并携手品牌灵感大使、实力青年演员文淇为新品浮光系列香水打造微电影《白日梦》。

这也是岩井俊二导演首次与中国品牌合作。整个短片以“白日梦”香水为灵感，以白花作为重要的意象与符号，展现了一个不断重叠的多重梦境。从而展现了完美日记的纯粹、治愈以及温暖。

四、999 皮炎平：出口红我们也是认真的

999 皮炎平推出全新口红产品，套装包含鹤顶红、夕阳红、够坦橙三款色号，组成“999 恋爱止痒三口组”，999 皮炎平为三款色号分别赋予恋爱内涵，给“坏女孩们”的“恋爱心痒”支招。

根据三款不同色号的口红，999皮炎平推出一组产品海报，让这次口红产品“未卖先火”！

这组海报以爱的口红为主题，整体加入了复古、怀旧、摩登的元素，颇有口红走秀既视感，传达了“告别心痒信真爱”的核心。

五、无忧行：聚焦当下年轻人，打造“无忧”状态

当代年轻人的状态很焦虑，为此无忧行联合著名求职平台前程无忧，巧借两品牌“无忧”之名，在深刻洞察年轻人的心理状态后，提出了“有忧青年”的概念。

首先发布《有忧青年变无忧》广告片神反转破除职场压力，再上线《潜意识画像》H5 带来艺术化疗愈，同时线下落地“我的人生，我选无忧”轻量化社会公益事件，用视频和图像记录两品牌员工近期生活状态。

无忧行和前程无忧旨在鼓励青年们走近内心世界，发现并接纳自己的忧，让无忧成为一种可持续发展的生活方式。

六、美的冰箱：开了一场“非热点”音乐派对

近日，美的冰箱联合苏宁易购及瓶行宇宙，在上海著名历史文化街区愚园路，举办了一场以“Think Cool”为核心态度的“非热点”音乐派对。

用大型创意装置、沉浸式产品互动体验区以及有态度的乐队表演，为广大消费者净化潮流“杂音”、摆脱热点焦虑、寻回最初的简单快乐，吸引了众多消费者的关注与体验。

七、方太：一只鸡引发的盛宴

近年来，方太推出的广告每每受到消费者的认同与喜爱。最近为了配合方太集成烹饪中心的宣传，方太特地制作了全新广告片《王的鸡》。

其凭借自带喜感的四川方言以及有趣幽默的剧情而受到消费者的广泛喜爱。整部广告片将方太产品巧妙地融入其中，既传达了品牌产品的性能与特色，而且也让消费者感受到了方太品牌为消费者着想与思考的价值观，可谓双赢。

八、羽西：跨界《新华字典》，美妆与汉字首次碰撞

近期，欧莱雅集团旗下中国高端护肤美妆品牌羽西携手商务印书馆的国民级文化IP《新华字典》，推出有凤来仪限量版系列产品，这也是美妆与汉字的首次大胆碰撞。

该系列旨在以“她”字为始，探索女字旁汉字背后的中国新女性力量，探寻诠释羽西与每一位嘉宾心中的“新女主义”。

九、云闪付：以史为记，找到使命的根源

先前，银联云闪付发布首部历史微电影《大唐漠北的最后一次转账》，影片根据真实历史故事改编，讲述两位士兵心怀使命感，拼死将军费送达遥远军营的故事，体现云闪付“虽远必达，分文不差”的品牌理念。

对于品牌广告而言，在“短广告”成为主流的当下，“长广告“显然需要更多的勇气，16分钟的视频长片，却给消费者不一样的品牌感受与体验，在这一层面，《大唐漠北的最后一次转账》可谓一次突破。

十、Keep：运动无处不在，只要Keep

最近，Keep发布了「这都算 Keep」系列广告片，阐释怎么才算Keep，比如：吃饭买单、开会、扔垃圾等各个日常生活中的瞬间运动展示。

最出彩的是白敬亭、新裤子乐队均在片中本色出演。Keep通过本支宣传片，用幽默调侃的视角来强调运动本身的乐趣，趣味情节搭配一本正经的体育赛事解说，消解了传统健身带给人们的焦虑感。将运动精神下沉到日常生活场景，鼓励用户在轻松氛围中实现运动的目的。

作者：数字营销编辑部

来源：微信公众号“数字营销微刊（ID：ishuziyingxiao）”

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