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最强中秋档:流量正面“刚”口碑,这部电影的高开低走说明了什么?

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泰久信息 2019-09-18 17:30 抢发第一评

犹如中秋夜晚高悬的满月,在多部电影改档、撤档的前提下,2019的中秋档票房仍然取得了令人惊喜的圆满结果。

据国家电影资金办数据(更新时间为9月16日凌晨01:38),中秋档三天的国内票房依次为3.65亿、2.72亿和1.50亿元,泰久信息小编据此计算,今年中秋档票房已破7.87亿,不仅远超去年同期的5.31亿,而且也远超预期。其中,9月13日全国单日观影人次达1078万,较去年同期增长102%。

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从中秋在映电影总体上看,票冠、亚、季军均为新上映电影,累计斩获票房5.75亿,占档期内总票房的73.06%。提档上映的《罗小黑战记》凭借良好的口碑也有着不俗的表现,而荣登中国影史票房亚军的《哪吒》凭借长尾效应也有所收获。

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从前三名电影细分上看,除《柯南》外,其它两部电影都有着改编、流量明星、粉丝效益等元素。翻拍自韩国的小小的愿望,尽管改名、撤档、番位之争等事件为其制造了足量的映前热度,但且未能转化为以优质口碑为基础的票房表现,命运多舛的它仅收获1.46亿票房。

相较于《小小的愿望》,由肖战、李沁、孟美岐主演的诛仙Ⅰ》则表现相对优秀,档期内总计拿下2.68亿票房,成为远超第二名的票冠,占比总票房34.05%。

高票房的《诛仙Ⅰ》,也让许多人产生了流量电影“回春”的困惑。但泰久信息认为,流量更多的是保障电影票房的基本面,而票房的上限拉升还要靠电影本身的质量,否则流量铸就的良好形势也会被口碑崩塌破坏殆尽,高开低走更是常态。

详细分析《诛仙Ⅰ》与《小小的愿望》的票房轨迹会发现,其中秋节上映首日票房为1.42亿元,次日跌至8410万元,最后一天只有4290万元,不到首日的三分之一。《小小的愿望》也从首日(包含零点场)的8823万元,跌至单日2149亿元。

其实,这样的跌幅变化与其电影口碑的发酵轨迹是十分契合。《诛仙Ⅰ》的豆瓣评分从开分6.7分跌至5.3分,淘票票开分8.4分下降至7.7分,猫眼开分8.6分下降至7.8。《小小的愿望》豆瓣评分从开分6.1分跌至5.1分。

无论是《诛仙Ⅰ》,还是《小小的愿望》都集结了多位流量明星,特别是前者,上映前曾一度被部分行业人士认为是验证“大IP+流量明星”的终局之战。其主演肖战、孟美岐都属于新一代流量明星,有着强大的粉丝经济效益。据猫眼数据显示,中秋电影预售想看排名榜《诛仙Ⅰ》占据首位,粉丝发力明显。

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《诛仙I》上映前,主演肖战和孟美岐的粉丝后援会就开始了众筹观影,线上线下投放广告屏宣传等应援,各大城市冲高预售争取排片,这在一定程度上弥补了电影宣发方面低调,没有电影和大规模路演的空缺,引起社会的广泛关注,直接推动首日票房大卖。由此可见,粉丝能够带动票房,流量在电影选角上依然适用。

但粉丝能够带动票房,并不意味着流量明星就能够完全撑起票房,能够拉升电影的票房上限。日前,《影视风向标》主编胡建礼在央视电影频道《中国电影报道》中对《诛仙I》的评价“演员表演中规中矩,前半段缺乏戏剧冲突,节奏偏慢,笑点显得比较低龄化一点”。

再加上“制作上只有五毛特效,电影配音与口型搭配不上”的大众观影评论问题,无一不在加剧电影口碑下滑,也直接作用到了票房发展轨迹。因此,电影没拍好,质量不过关,即使有“顶级流量”的存在,也带不动电影票房的发展。

同时,随着中国影市体量的增大,几十亿元票房级别的影片不断出现,这本身就是一种对流量的自然“脱水”。此前,知名编剧汪海林曾在微博上分析过流量艺人和真实票房之间的关系,他认为:“中国流量艺人铁粉一般是2万人以上,最多200万左右铁粉。”

这些数字的粉丝虽然足以支撑“演唱会满座、疯狂接机、红毯盛况”,但如果简单换算成电影票房,以2万人贡献100万元票房算,目前的多数流量明星拥有30万铁粉,电影票可能在1500万元徘徊,再拔高一点,顶级流量明星拥有200万铁粉,最多也只能兑换成1亿元左右的真实票房,根本不能满足当前动辄十数亿、数十亿的电影票房纪录。

再加上,现在的粉丝应援爱豆,也不再似以往的盲目,而是更加理智地应援和支持爱豆的影视作品。在面对爱豆主演的电影出现低评分和差口碑时,不再是怼天怼地怼所有人,而是通过微博等社交网络平台上发出“希望我战哥能接点好作品”的评论。

这个是一个非常值得引起行业注意的现象:更多的粉丝能够理智地认识到,优质的影视作品才能让爱豆获得更长久的生命力。这一现象无论是对于影市,还是影院都是非常重要的转变。因为这一转变,不仅可能会进一步异化流量明星的粉丝效益,还可能会促使更多与粉丝审美相匹配的优质电影的出现,更可能会影响到影市票房的整体发展。

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