sem怎么优化账户？sem账户优化建议

sem怎么优化账户？sem优化技巧有哪些？新手接手sem账户怎么制定sem优化策略？本期，我们就主要给大家分享sem账户优化如何快速出效果，欢迎补充交流。

一、我是谁？我的用户是谁？

Sem账户优化建议头名条：了解业务，即明确我是谁及我的用户是谁这两个基本问题。在接手一个sem账户后，先不要着急做调整，首先应该对自己即将挑战的工作有一个清晰的把握。可以从产品和用户两个角度进行归纳：

①从产品角度考虑，比如我们是做什么的？我们的品牌词有哪些？我们的产品词有哪些？我们大的竞品是谁？目前的获客单价是多少？每天消耗多少？成本及转化率多少等；

②从用户角度考虑，比如我们的用户是谁？我们的产品的用户画像是什么？用户会通过哪些渠道活跃？用户在什么情况下会使用我们的产品？用户喜欢什么风格的广告类型及创意等；

在对产品和用户有了一个清晰的认识之后，就可以有针对性的对sem推广账户进行优化调整。

二、数据分析

sem账户优化建议第二点：数据分析。这一块可以从两方面入手，一个是行业数据调研，一个是当前SEM竞价数据表现。

1、sem账户优化建议：行业数据调研

sem行业数据调研主要是了解当前行业市场形式，比对当前公司在市场的业务渗透率，通俗点讲就是看看市场的蛋糕有多大，当前你占这块蛋糕多少，从而推断公司业务未来的上升空间。

Sem行业数据调研可以从某机构直接获取，简单点可以围绕业务相关关键词通过覆盖词量和热度去推断。直接竞争对手也是需要去深入研究和调研的，主要从产品结构、服务等角度去做综合的比较，找准自己的优势，适合后期的SEM竞价运作。

2、sem账户优化建议：当前竞价数据表现

sem当前竞价数据表现可以主要从词量、地域覆盖面、用户成本、ROI、历史数据表现五个方面去做大体的了解。

①词量可以反映出当前广告投放覆盖到用户的比例；②地域覆盖面可以反馈出公司业务的覆盖域，后期会结合市场情况，做出相应的策略；③用户成本结合ROI可以反馈出当前公司做SEM竞价的成效；通过了解账户的历史数据表现，在前期操作账户的时候短期效果预测可以做为重要的参考依据。这些数据都是需要你了然于心，对于你后期制定SEM竞价策略会有很大的帮助。

三、完善竞价推广账户

在对业务及当前数据有了一个较为清晰的了解之后，就可以对当前sem账户做出调整了，调整方向主要涉及词量扩充、过滤无效词、效果词稳固、时间段优化等几个方面。

1、 sem账户优化建议：词量扩充

使用拓词工具加大对目标人群的搜索意向覆盖，比如品牌词、地域词、竞品词等。我们以地域词为例，在数据分析中提到过地域投放会结合市场潜力的实际情况，但是往往会由于预算的因素，会导致消费不均，本该侧重投放的地域被限制了潜力，所以锁定目标地域，建议单独开个子账户运作。

2、 sem账户优化建议：过滤无效词

账户中关键词毕竟要做到全覆盖，设置精准匹配不现实，对账户的长期发展不利，运作期间不可或缺的要使用词组或者广泛来测试账户，会导致很多无效点击，因此做好无效词过滤至关重要。

3、 sem账户优化建议：效果词稳固

这一部分至关重要，也是一个细致活，我们可以使用多个监控文件夹重点监控，随着账户的运作，挖掘出越来越多的效果词，而这部分词也是提升SEM竞价效果的核心。

4、 sem账户优化建议：时间段优化

账户长期的全时间段投放，会积累大量的数据，有时候由于预算的因素会导致账户提前下线，部分重要推广计划也得不到很好的投放，所以时间段优化是每个SEM竞价人员都会重点监控的。

四、掌握效果稳步提升 

在我们对公司的基本业务有了基本的了解，对sem账户数据进行了详细的分析，并据此做出了相应的账户调整之后，接下来，重要的考核点就是效果转化了。

而当一个账户的运作在预算的范围之内达到一定的平衡之后，转化效果可能会又进入到一个瓶颈期。这个时候可以说在账户运作的各个环节你都已经了然于心，对于效果的提升肯定也是有了更深层次的认知，完全可以根据任何数据的波动做出应对决策，也就是这一步所说的掌控效果。

所以说，在当前SEM竞价的基础上如果要稳步的提升市场渗透率，唯有一点就是获取高质量的流量。要做到这些，在条件允许的情况下，提升预算加大投放力度可能会是一个大的突破。如何稳步提升？如何优化到无限接近行业低值？如何游刃有余的掌控效果？对于账户了然于心的semer，这将是另一个挑战。

sem怎么优化账户？sem账户优化建议是什么？新人接手sem账户该如何下手？相信通读全文，大家会有一个基本的思路。后期我们会整体更多sem账户优化技巧相关的知识点，敬请持续关注。

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